展示空間設計主題信息的有效傳遞論文

　　摘要：本文結合案例從三個方面講述了如何使展示空間設計的主題信息得到有效的傳遞，達到令人滿意的展示空間設計效果。

　　關鍵詞：展示空間；設計主題；信息傳遞

　　一個成功的展示空間，應能夠向參觀者準確地傳遞設計者的主題信息，信息的有效傳遞直接影響著設計效果。目前國內很多的展示空間，參觀者在參觀完以后卻沒有深刻的印象，究其原因是展示空間的設計太大眾化，色彩、造型太過于普通，沒有結合展示空間的主題進行信息的有效傳遞。要想使展示空間設計的主題信息得到有效的傳遞，應做到以下幾點：

　　第一，正確合理的信息編碼。

　　設計者在進行設計時，必須準確把握自己想要表達的信息，根據設計需求選擇合理的信息載體，同時又要迎合參觀者的審美習慣，準確又符合美學要求地進行設計以及傳播信息。例如，位于德國沃爾夫斯堡的大眾汽車城中的大眾汽車LevelGreen展廳，展廳的設計主題是向公眾傳達大眾公司的可持續發展理念以及公司在可持續發展中的社會責任感。該展廳出色地完成了這一目標，并將可持續發展理念轉化為有形的展示空間，設計者將設計主題信息通過信息編碼轉換為可視的視覺信息載體，并將其有效地傳遞給來展廳參觀的人群。

　　LevelGreen展廳位于大眾汽車城建筑的二層，面積約1000平方米，分為6個主題展區，分別為個人的作用、大眾公司的可持續發展戰略、可持續發展的三個方面、未來的交通、可持續發展與經濟、氣候變化的影響。展廳展示了全球的氣候變化狀況，人類活動對碳排放的影響。大眾汽車通過自身的產品和服務減少對地球環境的影響，并致力于開發更清潔的汽車產品提供給全球用戶。展廳同時介紹了未來交通的幾種可能模式：快速公交、共享汽車，安裝在人體上的動作放大器，人將其套在雙腿就可以健步如飛等等。

　　從信息編碼與信息傳遞的角度來分析，設計者為了表現綠色環保的理念，選擇環保標志PET符號作為設計的起始信息載體，象征著人們日益提高的環保意識。從環保標志中選取綠色、箭頭兩個元素作為整個空間設計的起點，將二維的圖形轉化成三維的結構并逐步進行演變，簡單的元素一步步推演繁復，慢慢形成一個復雜的結構體，轉化成覆蓋整個展廳的空間網格。展廳中，綠色的、自由的線條在空中穿梭，形成了不同的空間分割，得到豐富的空間效果。整個展示空間都由綠色的、自由延伸的線條組成，它們像大樹的枝條，成為最明顯的信息載體，向參觀者表現著綠色環保的設計主題。

　　第二，對參觀者的心理特點進行分析。

　　為使參觀者更好地、更主動地接收信息，設計者要注意把握參觀者的心理特點。展示空間設計的類型不同，參觀者的文化水平、情感特點也不相同，所以設計者要根據不同展示項目的特點以及受眾的特點，用發展的眼光進行設計。設計者應立足于參觀者，針對不同參觀者的特點，根據參觀者心理設計展示空間，以使信息傳播取得最佳的效果。首先要滿足參觀者的心理需求。參觀者的心理需求是影響展示空間表現形式的一個重要因素。參觀者的年齡、文化、生活等方面的不同，對展示空間中設計者所傳播信息的接受程度也就隨之不同。

　　設計者應對參觀者在展示空間中的行為與心理進行分析，依照參觀者心理需求的共性特征為參考來進行設計。例如，同樣位于大眾汽車城的MobiVersum活動區，該活動區位于前文所講的LevelGreen展廳的下層，主要服務于跟隨成人來汽車城參觀的兒童，活動區面對的對象不同于展廳的參觀者，主要受眾為兒童。設計者即需要把握受眾的心理特點，又要延續LevelGreen展廳可持續發展的設計理念，所以設計者同樣選擇環保標志作為設計的起始信息載體，與LevelGreen展廳的信息載體發展的方向不同，雖然選用同樣的起始符號，但其發展的方向更加的夢幻，童話色彩更濃厚，最后形成的空間更為塑形和夢幻。

　　活動區一改LevelGreen展廳的綠色色調，選擇使用淺色系的硬木材料制作而成，更為環保。同時考慮到兒童活動的安全性，所有線條的邊角都做了圓角處理。充滿想象力和趣味性的實木結構與上層綠色的展廳產生視覺對比，令人聯想到活動區的塑形結構似乎是從LevelGreen展廳綠色的枝干下延伸出來的樹干與樹根。樹根互相交錯形成豐富有趣的空間形態，激發兒童的好奇心，使之進去一探究竟。這是一個成功的設計案例，設計者立足于受眾，適應受眾的心理特點，滿足了受眾的心理需求，達到了理想的效果。其次要吸引參觀者的注意力。從心理學角度分析，獵奇心理是每個人內心深處都具有的心理特點，人們受好奇心的驅使會對新鮮的事物感興趣，要充分利用參觀者對新奇事物的好奇來吸引其主動接受信息。展示設計中可以通過制造趣味性來吸引參觀者，引起他們的獵奇心理，會取得事半功倍的傳播效果。新穎獨特的造型設計、鮮明的視覺形象、生動有趣的互動展項，都可以吸引參觀者對展示內容產生關注，有利于展示設計中信息的傳播，使參觀者真正感知和理解展示內容。

　　例如，奧迪汽車在2013年法蘭克福汽車展上的展廳設計，展廳名為HangingCities——懸掛的城市。展廳從外觀看與奧迪汽車展廳設計常見的手法類似，幾何形的簡潔外觀，大面積白色墻體的應用。但是人們走進展廳內部則是另一種新奇的體驗，從天花板上長出了一個城市，城市所有的建筑及街道上所有設施都被倒掛在展廳頂部，通過地面的鏡面反射，形成一種夢幻的展示空間。設計者使用了1120萬個LED燈來營造豐富的城市場景。地板和天花板上的鏡子將城市的景觀擴大到無窮大，場景中的LED屏上奧迪汽車在穿梭行駛，形成一個令人印象深刻的夢幻世界。當參觀者進入展廳時，會有一種空間顛倒的感覺，增強了空間的趣味性，吸引更多參觀者進入展廳參觀。對于設計趣味性的把握也要考慮到參觀者的心理接受范圍。有些參觀者喜歡趣味性極強的設計，越是超乎意料之外的設計越能激發他們的熱情；有些參觀者能夠積極主動地獲取設計者所傳播的信息；而有些參觀者則持有保守心態，甚至采取消極的態度，對過于趣味性的展示設計退避三舍。因此，在突出設計趣味性時應該區別對待不同類型的參觀者，主要是看目標參觀人群的主體更趨近于什么樣的心理特點，然后再采取相應的設計方式。

　　最后，信息傳播的藝術性。

　　藝術一向是和設計緊密結合在一起的，優秀的設計一定是打動人心的設計，具有豐富的藝術感染力。展示設計在滿足信息傳播的前提下，應追求更高的藝術性。設計者要具有較高的藝術素質和審美眼光，能通過形式美法則向參觀者傳遞美學信息，使參觀者在得到信息的同時也獲得美的感受。唯美的設計總是為人們所喜愛的，在對展示設計建立美的認同感以后，參觀者會在心中提升設計的整體形象，愿意更多地了解它所傳播的信息。這也是往屆成功的世博會國家館設計即使世博會結束多年，人們談起它們時依然是贊不絕口的原因。綜上所述，設計師正確選擇信息載體，將設計主題進行編碼與解碼，使展示空間設計的主題信息得到有效的傳遞，是一個展示空間設計成功的前提與必要條件。

　　參考文獻：

　　［1］LevelGreenExhibit［EB／OL］.http：//www.archdaily.com/29754/level-green-exhibit-j-mayer-h-architects-artcom-berlin，2017.

　　［2］Schmidhuber.Audi-IAAFrankfurt2013［EB／OL］.http：//www.schmidhuber.de/en/project/audi-iaa-frankfurt-2013，2017.

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