展示空間設計要素

（1）照明在展示中起著重要作用，一切美麗的形與色都依靠光線來傳遞，光線的強弱也直接影響著展臺的整體效果。光線有自然光與人造光之分，但由于自然光較弱，又受自然因素的影響，現在展覽都采用人工照明來烘托展覽氣氛。煙臺展柜展示照明的要求有：第一，提供舒適的視覺環境，使展品有足夠的亮度、觀賞清晰度和合理的觀賞角度；第二，確保供電系統的安全性，減少光線對展品的損壞和對參觀者的損傷；第三，使照明方式和光照具有鮮明的時代特色。

①基礎照明的特點是光線分布比較均勻，使公共空間顯得比較統一與和諧。②局部照明的目的在于突出展品，令其吸引參觀者的注意力，并加深印象。適用于展示場地及展品尺寸不固定的情況，靈活性大、適應性強，并且對突出重點能起到很好的作用。

③裝飾照明的目的是烘托展示場地的氣氛，豐富空間的色彩感和層次感，還可以裝濾色片制造出不同的燈光效果，以使參觀者產生好奇心并吸引其駐足參觀。

（2）色彩是光的反射，有光才能看到色，有色才能看到形，有形才能充分感覺空間的美妙。自然界色彩繁多，有750萬到1000萬種。人們經常使用的不過幾十種到上百種。色彩不僅能表達感情，還能影響人們的情緒，在運用的過程中，可依靠不同的色彩帶給人的不同感受而進行分布使用。紅色使人振奮，能促進交談，增進食欲；橙色使人快樂；黃色明度最高，有如陽光般溫暖；綠色冷靜、清新、雅致，給人安全感和青春生命之感，代表大自然；藍色冷靜、智慧，使人想到水和藍天的清潔和涼意…

對色彩的計劃分布，要注意統一性，每個展臺都要有一個主色調，在統一色調的前提下，各功能區的用色要有所區別，但這種區別應是協調的、有規律的。局部色彩的運用，是起輔助作用的，嚴禁“喧賓奪主”。使用色彩要大膽，色彩本身無優劣之分，要依靠色彩的配置原理，自由選擇，和諧運用，爭取達到“以雅為美”的韻致。特別是對無色彩系列---黑、白、灰色的運用，是未來發展的趨勢，因為當代生活節律過速，各種信息太多，客觀環境變化太快，人們在內心深處滋生了對淡然靜謐的追求，在黑白灰的環境里，一切有形有色的物體都會顯得生動而富于活力。

（3）在展示環境中不能沒有裝飾與綠化，它們是展示空間整體創造過程的有機組成部分。裝飾只為強調空間形態和展示功能，綠化既是裝飾又體現生態意義。裝飾不能漫無限制地使用，要有所節制，以達到完善展示系統和突出展示功能的目的。

5． 設計師的職責

好的展示展覽設計無論其規模大小，都必須具有商業意識，能完善準確地傳遞參展企業與所展示商品的各項信息，因此設計者必須做到：

（1）明確展覽會的內容及目的。設計者應與舉辦者共同研究并積極合作，以便在設計過程中明確創意。

（2）創意思維要引人入勝。在空間形象、空間聯系及過渡上要新穎有變化、有個性，起伏明顯，在色彩、裝飾、照明的應用上要有助于烘托展品并表現出某種情調。

（3）掌握必要的信息和資料。要積極地去了解商品的特性、生產善及發展前景，這樣才能使展覽設計與企業精神相統一。

（4）發揮集體的智慧與創造性。一個好的展覽設計不是個人的創造行為，更不能主觀武斷，固執已見，應該與展覽舉辦者、制作人員通力合作，集思廣義，充分發揮集體的智慧與力量。另處設計者還要具有空間思維、展覽美學、圖示表達和材料方面的基礎知識。

6． 展示空間的作用 早在19世紀中后期，一些經濟發達的國家，就因舉辦世界性的展示活動而獲得了極大的實惠，既增強了綜合國力，又使經濟、科技、工業和文化等方面都得到了很大發展。我國正式加入國際博覽會公約組織是在20世紀80年代末，可以說時間很短，所以國內相當一部分企業還沒有認識到辦展覽的最終目的及展覽會的主要特征。展覽會所能起到的作用主要有：

（1）提高知名度。煙臺店面裝修通過舉辦展覽將商品直接介紹給消費者，使消費者能清晰地了解商品的特性，對商品或服務有更深層次的認知，提升企業的形象及品牌的知名度。

（2）增加信賴度。通過舉辦展覽讓社會大眾了解企業的經營理念、規模和成果貢獻，增進對企業的信賴與支持。

（3）取得認同感。通過展覽將教育、娛樂及文化性的活動與企業相結合，讓社會大眾有更多的參與機會，對企業有更積極的肯定，產生認同感。

（4）產生偏好感。通過展覽提前展示產品未來的發展趨勢，針對消費群作充分的說明及演示，帶動社會潮流，使社會大眾在無形中接受商品的信息，產生偏好感

（5）整體廣告效果。通過展覽所表現出的鮮明個性，創造新聞與輿論的焦點，使各種媒體爭相報道，并結合自身的宣傳手段形成整體廣告效果。

參展商通過成功的展示空間的構成和展臺的設計能有效地宣傳企業形象，促進企業間的交流，增強產品向社會滲透力。因此除了一些國內的展示會外，各企業還應多參加國際間的展示活動，以便加強自身形象的推廣，但有一點應注意，那些已使用了兩三次的展臺設計方案就應更換，若多次重復使用，會給社會公眾留下這個企業沒有發展的印象，會直接影響其產品的銷售情況。

所以展示活動既是推動企業發展的良性動力，同時展示設計亦是設計師推翻自我不斷創新的過程，兩者的關系是無法分割的。企業為設計師提供了驗證自己實力的機會，作為設計師就應以企業的前途為已任（也就是要有職業道德），根據企業不同時期的不同情況，設計出最佳展示方案，并與企業取得共識。在這樣一個過程中，企業與設計者完成了最默契的合作。而日前的很多設計多數是借鑒國外的設計形式，并沒有完全反映出一個企業的真實內涵。因此，在未來的發展過程中，我們應摒棄外來設計的陰影，遂漸形成具有自己特色的、達致國際水平的展示方案。只有這樣，我們的展示活動才能更活躍， 24 更激動人心。

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