企業市場營銷管理分析論文范文

　　無論是在學校還是在社會中，大家都經常看到論文的身影吧，論文是指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章。還是對論文一籌莫展嗎？下面是小編幫大家整理的企業市場營銷管理分析論文范文，歡迎閱讀與收藏。

　　摘要：企業的市場營銷是企業進行日常獲利的基本手段，對企業的成功與否有著至關重要的影響。所以理解企業的市場營銷所需的內容，清楚企業營銷的模式與目的以后，對目前企業在市場中營銷的紕漏開展有目的性的探究研討。

　　關鍵詞：創新策略；市場營銷；營銷管理

　　企業的市場營銷受到多方面的影響包括企業自身的形象特點，用戶需求的方向，所產生的社會效益等。而營銷策略的管理與選擇是根據不同情況匯總出相應的改變的，往往不是一成不變的，這樣才能為企業的發展賺取最大的利潤。但是還是要保證符合用戶的需求，把用戶的感受放在首位是營銷管理的最重要的理念。所以企業所制定的營銷策略是能夠保障企業不會脫離市場，市場依靠著企業的紐帶，營銷的管理也是企業在社會中的一張名片，決定企業的發展。

　　1.企業市場營銷管理創新具有的益處

　　營銷管理是與時俱進，具有時效性的，一成不變是得不到長遠的發展的，是會被時代慢慢淘汰的，所以營銷師與市場相綁定的，能夠在市場中為企業之間的競爭提供一個展示平臺，這種良性的競爭對于所有企業的發展和中國經濟的發展都是有促進作用的。由于近幾年我國經濟形勢的轉變，許多私有企業的興起，形成了巨大的競爭環境，在這種環境中企業可以充分發揮出潛能，達到營銷管理的變革，使得企業的各項經營都能夠井然有序，對于企業的經營管理以及發展都有著難以想象的好處。

　　2.企業的營銷管理中的漏洞

　　營銷管理的創新是為了迎合市場需求以及企業自身的發展，但是目前我國國內的企業普遍在營銷管理上存在著一些漏洞。

　　2.1營銷觀念落后，墨守成規

　　許多企業把營銷看成一種攬財手段，對于銷售的成果過于重視，對于產品的售后服務和對于產品的信譽設立并不重視，目光放得不夠長遠，越是如此業績越是會停滯不前；對于銷售員的個人能力過于重視，認為只有個人能力出眾的銷售人員才能夠對營銷管理有巨大的幫助，卻沒有想到銷售的工作是一個團隊的任務；突出了營銷手段與銷售有關部門的關系，沒有考慮到銷售的業績是以銷售部門為主其他部門也要進行相應的管理。這些錯誤的觀念在很多企業中都存在，并且企業自身很還沒有發現。企業的營銷管理是整個企業都需要密切重視的，各個部門之間對于營銷的配合才使此次營銷得到成功。

　　2.2企業中市場營銷部門與其他部門達不到協調

　　市場營銷需要對市場有很深入的認知，他需要通過用戶的反饋來制定相應的策略，將所生產的產品正好符合需求，使得企業的利益達到最大化。目前社會形勢下，經濟流動速度加快，企業必須要將市場的動態放在首位，結合市場的需求，創立符合行情的營銷手段和營銷管理。它是同其他的部門共同構成的，不能夠單獨完成工作。但是目前許多企業認為市場營銷是一個單獨的項目，單獨實行對策和方案，結果往往不能達到預期的要求。

　　2.3在營銷的策略中缺乏創新

　　對于一個沒有自己獨特的營銷手段的企業來說，在市場競爭壓力這么大的情況下，很難去保全自己的，就好比一個大霧天氣下的螢火蟲一般，看不見同伴的光輝，迷失了回歸的方向，即使目前還能繼續飛翔，但是遲早會有火光熄滅的那一刻。大部分的企業都像是這只螢火蟲一樣，需要一個前進的方向。許多的知名企業都是擁有著自己獨特的營銷策略，他們才能夠在這么多企業中脫穎而出，取得成功。大部分的企業對未來沒有規劃，看不見自己的發展前景，企業缺少動力，無法繼續經營下去。為了企業能有長足的發展，首先就要做到注重市場，其次要超越自己，戰勝自己，最后要創新思維，拓展思路，找到屬于自己的營銷策略。

　　3.對于企業營銷管理的創新

　　3.1注重品牌效益服務質量

　　大部分的企業還是過于看重利益，對于同類產品的競爭的營銷手法在于打價格戰，可是目前正是經濟飛速發展的時代，各個產業都在實現信息化，隨著時代的進步營銷策略也需要做出調整。許多建立在信息化技術的營銷手段層出不窮，信息隨著網絡傳遞到每個人的手中，商品幾乎透明化，更加激烈的市場競爭平臺浮現在人們的視野中，但是對于企業來說，過于的透明化使得商品的利益逐漸降低，價格已經無法產生競爭優勢了，企業之間的競爭要從別的方面展開了，往往是在質量或者服務上來進行競爭。產品質量好，自然不必多說，一定會通過性能作用等方面贏得顧客的青睞，服務是另外一種形式的營銷手段，好的服務會使顧客擁有良好的購買體驗，得到顧客的喜愛也就能得到相應的市場。企業是為了服務于顧客的，有了良好的市場才能夠取得巨大的利益。

　　3.2成立有效的營銷網絡

　　營銷網絡是多種營銷策略的體現，對于產品的流動具有推動作用。目前我國市場經濟飛速發展，信息化也在這兩年得到普及，企業從這兩方面看到了發展的趨勢，就是營銷的網絡化。網絡對于信息的傳遞速度有很大的提升作用，通過網絡當一種信息傳入到網絡中就能夠使網絡中的所有人都能夠掌控信息，所以網絡在剛問世時就受到企業管理人員的重視。

　　3.3增強企業的營銷管理的創新

　　科技是第一生產力，企業在市場的競爭中往往也包括尖端科技的競爭。所以企業的創新意識也是必不可少的，能夠使用與其他企業不同的營銷策略，對一個企業樹立品牌或者發展成企業的獨特魅力都能夠讓企業在競爭中占據天然的優勢，被人們所熟知。營銷管理的創新可以從基礎上增強企業的競爭基數，在起跑線上脫穎而出，是間接的一種營銷手段。結語目前企業的市場營銷管理各具特色，每個企業為了能夠吸引顧客的眼球都下了一番苦功，營銷手段的成功可以輕松讓企業占領市場，取得優勢搶占先機，所以企業的營銷管理是每一個企業的核心，發展并創新營銷管理對于企業的發展是至關重要的一環。

　　參考文獻：

　　[1]周蕾,劉秀萍.淺談企業市場營銷管理及創新策略[J].宏觀經濟管理,20xx(S1):138-139.

　　[2]侯亭妃.企業市場營銷管理及創新策略研究[J].納稅,20xx(29):80.

【企業市場營銷管理分析論文】相關文章：

現代企業生產管理系統軌跡分析論文05-01

企業成本動因分析的論文04-27

工業品市場營銷策略分析論文市場營銷論文04-30

企業危機管理分析04-30

采礦安全管理與分析論文05-01

小學班級管理分析論文05-02

南水北調安全管理分析論文04-30

幾種常見的市場營銷戰略分析市場營銷論文04-30

企業融資風險成因分析論文05-02

如何管理企業的論文11-28