中美傳媒網站比較

[摘要]近年來，隨著因特（互聯）網的迅速崛起，傳統新聞傳媒上網和網上新聞業的發展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網站的網頁觀察、傳媒界有關人士訪談及有關文獻（包括網上資料）研究，對我國內地傳媒網站的發展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網站狀況，作一番比較。論文指出，我國傳媒網站的建設，經過約5年的發展，至2000年已形成媒體聯手辦網站，規模擴大，新聞信息和服務既走向內容和形式的豐富多彩又辦出特色，影響逐漸擴大的趨勢。而在媒體聯手共享信息資源、豐富網站的內容并增強特色從而增添網站的吸引力、建立起有廣泛影響的傳媒網站等幾個方面，美國傳媒網站均有一些值得我們借鑒的做法和經驗，我們應細加研究。

[關鍵詞]因特網傳媒網站網上新聞業

近年來，隨著因特（互聯）網的迅速崛起，傳統新聞傳媒上網和網上新聞業的發展，已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網站的網頁觀察、傳媒界有關人士訪談及有關文獻（包括網上資料）研究，對我國內地傳媒網站的發展歷程作一簡單探討，并將之同美國的傳媒網站狀況，作一番比較，以期引發更多、更深刻的比較研究，從而為我國網絡媒體借鑒美國網絡媒體的經驗，提供參考。

一、從一報/一臺/一網站到聯手合作

我國與美國傳媒上網的實踐，都始于報刊上網發布網絡版。我國于1994年4月作為第71個國家正式接入因特網。約一年半后，《中國貿易報》在我國內地報紙中率先登上因特網發布網絡版。這標志著我國內地新聞傳媒業邁出了加盟因特網的第一步。此后不久，又有一些內地報刊進入因特網，其中有的依托一些公用信息網或其它網絡服務主站上網，有的則自己單獨在因特網上設立網址。[1]我國內地廣電傳媒于1996年第四季度開始其上網的實踐。1996年10月，廣東人民廣播電臺建立了網站。同年12月中央電視臺建立了網站。[2]它們分別是我國內地廣播和電視領域中領先一步涉足網上傳播的機構。總體看來，進入1997年前，我國傳媒上網僅處于嘗試階段，在內容更新、網頁設計、制作技巧等一系列方面，都尚無法同國際上傳媒網站的水準相比。

我國中央級的重要新聞傳媒單位，大都于1996年底到1997年初開始其網站建設。例如，《人民日報》社于1997年1月建立網站，將報社所辦的系列報刊推上網。進入1997年后，我國內地逐漸有更多的傳媒機構新上網。根據有關論文，截至到1998年初《文匯報》推出網絡版，我國內地已有59家報紙在因特網上推出網絡版。[3]到1998年，我國內地已開始形成“傳媒上網熱”。筆者曾于1998年－99年上半年對我國上海、廣州、深圳、北京和杭州5個城市若干傳媒機構有關人士進行訪談（包括面訪和郵寄問卷的書面訪談），訪談結果發現，被訪的5家上海新聞機構均在1998年開始進行網上傳播，其余4個城市中被訪的17家傳媒機構的上網起始時間也以1998年居多。有關部門公布的關于傳媒網站的資料，也顯示1998年起傳媒上網態勢大為加強。中國互聯網信息中心公布的資料表明，至1998年底，已有127家報紙上網。1999年夏天，有關專家在一次新聞媒體網絡傳播研討會上提供的資料顯示，當時網絡版報紙的數量已達270；此外，還有約100家廣電機構已建立網站；兩家通訊社──新華社和中新社，也已上網。[4]事實表明，進入1998年后，我國內地傳媒上網的發展勢頭遠遠超過以往兩年多。新聞傳媒上網的迅速發展，曾被評為1998年新聞界10件大事之一。1999年，我國傳媒上網熱得到持續，到1999年底，全國已建立獨立域名的新聞機構已達700多家。[5]

進入2000年以來，我國內地出現了地域內多家傳媒機構聯手創建大型網站的新現象。北京和上海的傳媒的做法，尤具代表性。在北京，9家主要市屬新聞媒體與一家國際文化傳播中心及一家信息技術公司共同發起創辦了千龍新聞網，它于2000年5月8日開通，以“權威、實時、全面、獨家”為目標。在上海，10家上海主要傳媒機構聯手創建了東方網，它于5月28日開通，定位為：以新聞傳播為主的綜合性網站，采勸新聞導入、服務銜接、商務展開“的發展策略。這兩家網站綜合運

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