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淺析大眾傳媒在體育公共關系中的作用論文
摘要:大眾傳媒是現代社會主要的信息提供者。社會各個領域都利用這一工具來謀求自身利益。在傳媒高科技手段不斷介入的時代，從大眾傳媒和體育公共關系的概念入手探索大眾傳媒對體育公共關系的作用,是本文關注的重點。
關鍵詞：體育公共關系 大眾傳媒 作用
一、大眾傳媒的基本概念和社會功能
1、大眾傳媒的基本概念
新世紀是傳播業飛速發展的時代，隨著科學技術的不斷進步，繼報紙、期刊之后，廣播、電視和互聯網絡相繼問世，大眾傳播的媒介日趨多元化，對人類的影響越來越大。
“傳播”一詞來自英語communication，含義豐富，包括“通信”“會話”“交流”“交往”“交通”“參與”等等，主要指人類傳遞或交流信息、觀點、感情或與此有關的交往活動。從大眾傳播學角度看，大眾傳播是指專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會一般受眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。在現代社會，大眾傳媒即大眾傳播媒介，包括報紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍等等，其中電視、報紙、廣播和期刊被公認為是主要的類型。隨著信息需求以及傳播技術的不斷提高，全球化網絡逐漸成為最引人注目的一種信息傳播媒介，它具有覆蓋面廣、信息傳播速度快、雙向互動性強等特點，必將成為本世紀信息傳播的主要媒介。
2、大眾傳媒的社會功能
信息的傳播是大眾傳媒最基本的職能。同時大眾傳媒承擔了大量的社會教育功能，面向大眾普及教育，將政治、經濟、文化、科技、歷史、生活等知識傳播給公眾。大眾傳媒還為公眾提供了大量的娛樂性服務。報刊雜志、廣播電視、互聯網上的交流等等，已經成為公眾日常文化娛樂活動的主要內容。
二、體育公共關系的定義與功能
1、體育公共關系的定義
體育公共關系是指負有體育工作使命或其工作與體育有密切依附關系的組織、團體和機構，為了自身和事業的發展所采取的一系列有計劃的策略性行動。體育公共關系的構成離不開以下三個要素：即體育公共關系的主體、客體和中間媒介。
2、體育公共關系的功能
（1）雙向傳播溝通和信息引導職能。體育公共關系活動的本質即有效達成體育組織、團體、或機構與公眾的信息交流；體育組織、團體、或機構與公眾的溝通是指體育組織、團體、或機構作為公共關系的主體與公眾之間通過多種途徑和方式所進行的思想與信息的交流過程。從而形成一個上情下達、下情上傳、溝通協調的良好關系狀態。
（2）形象塑造的職能。這是體育公共關系職能的核心體現。良好的體育組織形象是組織最寶貴的資源和財富。可以贏得社會大眾的支持和信賴。公共關系被人們稱作“塑造形象的藝術”。體育組織形象的塑造與維護又必須借助于公共關系活動的開展。
（3）輿論導向職能和傳播優勢職能。傳播是體育公共關系的重要的手段之一，即把體育組織的各種政策、措施和意圖廣泛的對社會進行宣傳教育，使社會各個方面對體育組織的各項措施充分理解，以獲得更大限度的支持，從而在全社會形成共同理想的精神支柱。
（4）協調咨詢職能。從公共關系的角度而言，充分發揮咨詢建議的參謀作用，是保證決策質量不可缺少的條件。體育公共關系的協調咨詢職能通過與體育組織的各部門、各類公眾的協調咨詢，爭取相互諒解，促進體育組織各部門相互協調，體育組織與公眾環境相互適應、和諧發展。
三、大眾傳媒在體育公共關系中的促進作用
1、大眾傳媒是介于體育組織和公眾之間的溝通橋梁，在體育參與方面，很多人是通過大眾傳媒認識體育，了解體育，然后參與體育的。
現代傳媒不僅傳播各類體育信息，而且在一定意義上是流行的制造工具。媒體對某一事物的大力宣傳無疑會使人們對該事物的關注相對集中，并強化人們的興趣和認同。新世紀是傳媒高科技手段不斷介入的時代，大眾傳媒具有其他類型的傳播所不可比擬的強大力量，它能夠通過信息的大量復制和大面積傳播，在較短時間內，將信息傳遍整個社會，造成普遍的信息聲勢。而且大眾傳媒的信息具有公開性、權威性、顯著性和直達性，使其成為信息環境中的主要營造者。20世紀80年代初期，隨著電影《少林寺》的播映，少林武術熱在中國大地驟然興起，由其所帶來的民族自豪感激發了人們極大的武術熱情。據中央電視臺所做的《中國電視觀眾現狀報告》表明：“對體育節目的興趣隨年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農村觀眾；經濟狀況較好的觀眾興趣高于經濟狀況較差的觀眾；隨文化程度的增高，觀眾對體育節目的收視興趣也漸漸濃厚。”這說明大眾傳媒對人們的體育參與是有價值的。
2、大眾傳媒已成為支撐競技體育生存發展的一根重要支柱。
在現代社會里，大眾傳播是經濟發展的重要推動力量。作為信息產業，大眾傳播本身就是現代經濟的一個重要組成部分。在體育產業領域，利用大眾傳媒，出讓大型運動會的轉播權，在體育比賽中插播商業廣告，已經成為為運動會籌集資金的一種公認的辦法。人們稱比賽、觀眾、電視轉播、商業廣告是現代競技體育這輛馬車的四只缺一不可的輪子。
3、大眾傳媒使體育運動的傳播速度加快，社會覆蓋面加大，使體育活動與人們的社會距離縮短，這些都大大促進了體育運動的發展。
歷史上體育運動的傳承和傳播主要依靠學校教育，這已不能適應競技體育國際化、高水平化和競爭激烈化的現狀。大眾傳媒則大大加快了體育信息的傳播速度，在體育與大眾之間架起了一座橋，使許多不能直接觀看體育比賽的人能夠盡快甚至同時得到體育信息，并能身臨其境地享受到體育比賽帶來的歡樂。
4、大眾傳媒是體育組織發布信息的主要手段，在體育公共關系中，對宣傳體育主張，塑造體育組織及體育工作者良好形象有不可替代之作用。
體育組織要經常就體育主張向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的理解、支持和信任。這就需要大眾傳媒這一信息“放大器”，在大尺度的空間上準確、及時地在體育組織和公眾之間傳遞信息，只有借助大眾傳媒的信息渠道和信息網絡，體育公共關系的目標才會得以實現。體育組織能夠通過大眾傳媒這一傳播手段及時的將體育組織的立場和決策向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的支持。例如我國2008北京奧運會通過大眾傳媒介紹奧運會的各項工作以增加公眾對奧運會的理解、認同，“同一個世界、同一個夢想”的主題深入人心。通過借助廣播電臺塑造體育組織或運動員的有聲形象，利用電影、電視塑造熒屏形象，例如2011年中央電視臺體育頻道中報道的我國網球運動員李娜參加澳網比賽活動，成功地塑造了我國運動員的良好形象。
大眾傳媒對于體育公共關系的促進作用是不可忽視的。體育組織應該以與大眾傳媒保持密切的聯系為重要任務之一。任何輕視或排斥大眾傳媒的做法都是體育公共關系活動的大忌。因此，體育公共關系職能部門應該充分重視大眾傳媒的功能和作用；從事體育工作的人員還須了解和熟悉傳媒的相關知識和技巧，以便在體育公共關系活動的開展中，發揮大眾傳媒優勢，促進體育公共關系穩定、和諧的向前發展。
參考文獻
[1]劉德佩體育公共關系.高等教育出版社，2004年7第一版。
[2]居延安公共關系學.復旦大學出版社，2004年8月第二版。
[3]李琪試論大眾傳媒對武術運動發展的影響.河南教育學院學報(自然科學版)，2009，09。
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