互聯網站體育信息推廣特點論文

　　國內眾多互聯網站，我們發現在各類網站中，體育信息的相關咨詢和服務內容都是主要大型互聯網站不可缺少的欄目內容，而且伴隨著人們對于體育賽事和體育新聞的關注程度不斷提升，體育已經成為人們了解外界和獲取休閑娛樂方式的主要途徑之一。從國內外最近三年體育信息的搜索和點擊量來看，體育信息已經成為互聯網信息獲取中重要角色之一，由此也說明，互聯網信息傳播中缺少不了體育信息傳播，體育信息的傳播也同樣離不開互聯網。本文通過調查，對互聯網站體育信息的傳播特征進行全面的分析和探討，為互聯網站體育信息的發掘及信息傳播的趨勢研究提供參考。

　　一、互聯網站體育信息傳播的特征

　　目前，在我們國家，體育信息傳播表現最為突出的依然是新浪、網易和騰訊等大型互聯網站，通過對這些網站體育新聞的跟蹤和調查，我們發現這些網站在體育信息傳播方面都具有一些共同的特征，具體表現在：

　　1、體育信息攝取和傳播頻度相對較快新聞信息最大的特點就是快，和傳統報紙媒體相比較，網絡信息傳播在傳播時效方面所具有的優勢是報業媒體無法比擬的，各大型網站在完成信息的采集和處理之后，可以在短短的幾秒鐘之內從世界的任何一個角落傳播到另外一個角落，這種高效率的傳播途徑使得大眾可以在第一時間獲取到任何體育信息，包括賽事狀況。調查發現，對于賽事而言，有百分之九十五左右的信息瀏覽人員都希望在第一時間甚至同步了解到賽事的狀況，而不是之后的幾個小時，大眾對于信息及時性的要求就迫使互聯網站在體育信息的獲取時必須做到高效；另外，面對世界范圍內的各種賽事及體育明星的重大信息，都必須第一時間告之世界每一個角落的體育愛好者，所以各大網站在體育信息更新方面更新頻率非常快，調查發現在體育信息更新頻數方面，基本上各大互聯網站都能做到事件發生的同步革新。

　　2、體育信息的高度互動與參與性是網站生存和發展的基礎對于任何一個網站而言，免費的信息獲取需要網站承擔較大的支出，為了在收益方面有更卓越的表現，就必要了解大眾對于信息的興趣程度和關注程度，所以幾乎所有的網站管理人員都會對自己網站發布的信息參與和瀏覽人數進行及時的統計和分析，比如某一項體育賽事結束之后，對于賽事的結果和賽事的過程，很多支持者和關注者都會對賽事進行評論，互聯網站就可以通過評論的頻率、評論的次數等信息了解到關注人員對體育信息關注的方向和趨勢，這對網站的體育信息傳播提供了重要的參考價值。比如2008年北京奧運會，國際奧委會首次允許運動員可以在奧運會比賽期間發表自己的博客，這為運動員會賽事觀眾及支持者提供了一個良好的交流平臺，觀眾可以了解更多隊員在賽事期間的心得體會，情感變化，通過這個網絡交流平臺，也可以讓觀眾對隊員了解更多，反過來，隊員受到觀眾的支持和關注，對于提升他們參賽的信心也是很有幫助的。

　　3、體育信息的自由選擇性為用戶的信息獲取提供了諸多方便相比較報業而言，互聯網信息的容納數量是巨大的，任何一個網絡用戶都可以輕松的在各大網站搜尋到自己感興趣的體育信息，這種便捷性在傳統媒體中是無法實現的，傳統媒體由于收到版面限制信息容量相對較小，這本身就使得二者在市場角逐中網絡信息傳播更勝一籌。比如對于賽事密集的奧運賽事和足球世界杯，人們就可以根據自己的喜好選擇自己關注的比賽和體育明星；另外，傳統媒體缺乏必要的相互溝通機制，而網絡媒體為每一個用戶都提供了便捷的溝通渠道，用戶可以輕松的通過博客、微薄、微信等方式參與到相關信息的傳播中去，讓更多的人們在具有信息可選擇的空間內享受快樂和輕松。

　　4、娛樂化發展成為網站體育信息發展的主要趨勢之一伴隨著體育功能的多元化發展和市場經濟對于體育所賦予的價值，體育的休閑娛樂功能在大眾生活中體現的越來越明顯，所以，互聯網站在體育信息傳播中也具有明顯的娛樂化趨勢。以前的網絡媒體受人們觀念的影響，在體育信息報道中，主要集中在體育賽事的狀況，這和傳統媒體的風格是完全一樣的，隨著市場的不斷發展，人們對于體育信息的獲取更多的關注點在于體育文化傳播、體育娛樂、體育健身、體育精神、體育明星、體育傳奇色彩等方面的內容上，這就要求我們的網絡媒體在信息選擇上需要注重這些信息的挖掘，信息的趣味性、可閱讀性更符合大眾的口味，所以帶有故事情節的各類報道逐步占據了體育信息傳播的大多版面章節。體育信息娛樂化發展已經成為當今媒體報道的主流趨勢。

　　5、媒介之間的相互配合和資源共享成為當今體育信息傳播的重要手段即便網絡媒體快速發展的今天，任何網站也不可能將所有的體育信息都能夠及時的采集到，這需要傳統報紙、電視臺及其他互聯網站的配合才能共同發展，所以在面對各種大型體育賽事時，這種媒體之間的相互協作就顯得尤為重要。根據一份報道，在北京奧運會期間，xxx與新華社、北京電視臺及中央電視臺等國內知名衛星電視臺、廣播電臺及平面媒體構建了一個專業的媒體聯盟；而新浪、網易等知名網站與路透社、法新社、美聯社等世界知名媒體開展了廣泛的合作，為體育信息的攝取和報道編制了一個立體式的網絡聯盟。這些短期聯盟一方面可以提升各個媒體的知名度，另外一方面也可以加速資源的整合，提高工作效率。

　　二、互聯網站體育信息傳播的發展趨勢

　　互聯網的誕生改變了人們對于時間和地域的信息社區途徑，最大程度豐富了人們的信息來源，伴隨著互聯網技術的發展，體育信息傳播的發展趨勢也必然追隨互聯網的發展趨勢，具體主要有：首先，技術的發展必將影響到未來互聯網站體育信息傳播。在北京奧運會期間，火炬傳遞到達珠穆朗瑪峰，對于氣候和地理條件如此復雜的地區，媒體需要全程報道相關情況，這就對媒體掌握的通信技術提出了非常高的要求；另外，隨著互聯網用戶的不斷增加，網站的訪問量勢必會大幅度提升，而訪問速度是成為影響大眾訪問互聯網站并提取信息的主要環節，所以通過各種技術手段的更新和發展，提升網站的訪問速度也是體育信息傳播過程中非常重要的一個環節。其次，大眾對于體育信息的參與方式更加廣泛，參與程度更高。單一的媒體報道而沒有觀眾的關注和評價勢必對網站的生存和發展會帶來影響，在未來互聯網體育信息傳播中，大眾對于體育信息的參與程度會更高更頻繁，這些參與一方面有文字性的評論，更多的時候會是一些圖片和視頻，這種互動式的發展也會增加網站的點擊量，不單純為用戶與網站之間的溝通搭建了一個平臺，更多的時候也為用戶之間的相互交流提供了便利的條件。再次，特色化發展勢必成為體育信息傳播的方向。對于任何一個互聯網站而言，在體育信息傳播的過程中，必須具有自己的一些特點，只有在內容和傳播方式上展現出自己的優勢和特色，才能吸引更多的用戶來瀏覽網站，也只有這樣才為網站的發展和欄目的存在提供了發展的空間。最后，網站相互之間信息的爭奪勢必會提高體育信息傳播的質量。伴隨著人們對于信息休閑娛樂要求的不斷提升，互聯網之間的競爭也會日益激烈，筆者認為對于體育信息而言，單純的文字和圖片傳播已經不能滿足人們對于信息的滿意程度，在今后相當長的一段時間，體育信息通過視頻傳播必將影響到網站的發展。

　　在體育突顯娛樂功能的同時，更多的體育信息需要我們借助媒體來傳播，而在眾多媒體傳播中，互聯網的傳播途徑無疑是最快最便捷的，網站的發展使自己擁有了更多的用戶，與此同時，也在最大程度的提升自己的訪問量，提升網站的影響力，與此同時，我國素質教育人才的發展戰略勢必會為網絡用戶的增加提供有利的保障，也為發展的發展奠定了堅實的基礎，當然，在網絡體育信息傳播中我們看到了取得的眾多成就，但是在網站體育信息傳播中還存在許多問題，這些問題也需要我們進一步研究和努力解決，為體育信息的傳播營造一個良好的氛圍。

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