社會體育文化傳播問題探究論文

　　［摘要］社會體育文化傳播作為社會主義文化的重要組成部分，在推進我國體育文化繁榮上有著重要的作用。針對當前社會體育文化傳播中存在的問題，首先要建立和完善信息傳播制度體系；其次是樹立正確的信息創新觀念和思路；再次是促進信息價值傳播業務的創新。此外，應調整國家體育文化產業的規劃布局，推進體育文化產業的綜合開發。

　　［關鍵詞］社會體育文化傳播；問題研究；對策探討

　　體育“實際鍛煉”的文化傳播是上世紀90年代初西方國家出現的一門新興的體育學科文化的普及。它運用體育技術的方法（人機建模、耗氧量計算、運動圖解、仿真模擬等）設計、開發和實施新型的體育文化傳播理念，創造性地解決體育文化普及問題。人體工程學理念將工程思維引入體育文化的研究，在把體育科學文化的傳播概念的研究推進到一個新的發展階段的同時，對社會體育文化傳播乃至整個體育文化信息領域產生了極其深遠的影響。社會體育文化傳播也逐漸深入到了人們的生活之中，對人們的生活產生了深遠的影響。在一定的文化傳播媒介的作用之下，世界各地的人們可以欣賞到各種各樣的體育競技風情和各地的體育文化盛事。體育功能隨著文化的傳播逐日顯現，體育運動正逐漸作為一種盛事風情影響著人們的思想價值理念。但是在當今的社會的體育文化傳播中依然存在著許多的令人不可忽視的問題，粗糙低俗化的體育爛文化作為一種吸引眼球的手段，被許多的社交媒體進行了大量的宣傳，從而導致體育文化傳播的質量和道德不斷地下降。在拜金主義，功利主義的影響之下，媒體對于一些微不足道的體育小事進行大量的負面報道，造成了體育輿論的積壓，嚴重的影響了正常的社會公益健康的體育文化的傳播。

　　一、社會體育文化傳播對社會的影響作用

　　社會體育文化傳播可以營造良好的社會體育文化氛圍，有助于人們建立友誼、陶冶情操、鍛煉身體。在一定程度上來說，社會體育文化作為文化與體育運動的完美融合，可以在樹立人生價值觀，陶冶人們的文化情操方面帶給人們深遠持久和潛移默化的影響。在欣賞體育文化節目時，歡快的競技動作，愉快的競技動作，使人忘掉世俗生活中的憂愁，工作中的煩惱和學習中的困難，使人們隨著歡快的節目文化進行娛樂上的享受，使人們的身心在愉快中得到放松。人們在媒體上對體育文化進行綜合性的賞析的時候，可以提高個人的綜合素質和自身修養體育文化的廣泛傳播可以提高人們的文化鑒賞能力和娛樂分辨能力，對提高當代社會人們的科學文化水平和藝術素養有著重要的意義。社會正能量的體育文化傳播可以促進社會和諧發展，提高人們之間的溝通能力，助力人們正確的體育文化價值觀的形成，促進社會體育文化事業的繁榮發展，為社會主義體育文化事業的建設添磚加瓦，貢獻積極的正能量。

　　二、社會體育文化傳播的目標與意義

　　社會體育文化是社會主義大眾文化中的重要組成部分，是中國歷史最為悠久的一個信息源，不管是信息數量還是信息質量都處于高度發達的傳播水平之上。社會體育文化傳播事業在發展過程中積累了豐富的經驗，有著廣泛的國內社會社交市場，可以代表中國的大眾文化發展趨勢和中國的微觀信息文化發展情況，于此同時，社會體育文化也是眾多社會文化的代表，尤其是社會體育文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項目處于國內較高發展水平，對于其他文化的健康發展有著積極的帶動作用。但是在發展過程中，也不乏有這樣那樣的問題風險，亟待解決。通過對社會體育文化的總結預估可以窺見其發展劣勢，幫助其他體育文化傳媒找尋一條“適合之路”［1］。研究社會體育文化傳播過程中的問題及對策也是促進其平衡發展的有力措施。打造全球性的體育文化超級強國的核心是運用體育文化增強民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，進而打造一流性的社會主義文化強國。利用現代化先進的文化媒體傳播手段宣傳國家體育盛事，用體育精神感染民族進而打造體育文化大國，讓民眾都熱愛體育文化事業，積極投入到體育競技運動中去，這些內涵及原則是實現體育強國理想的艱難征戰之路。綜觀世界范圍內的體育強國，在人們的童年時期就對其進行專門性的體育文化教育，讓他感受體育競技的氣氛，激發起運動的斗志，讓其從容面對各種各樣的挑戰。就體育文化傳承的方面：體育擁有改變世間一切的力量，而這種力量就是體育自身社會傳播過程中的共鳴，社會中的大部分體育運動源于古代西方的競技文明，古代西方文明推崇人動作的力量，認為人具有改變世界的雄偉的力量，這種力量能夠征服世界，能夠改變世界。改革開放以來，歷經三十余載的發展，我國正處于文化繁榮昌盛的盛世，國家的文化建設事業不斷取得突破性進展，文化實力不斷加強，成為民族發展的重要基石，成為經濟發展的重要支撐和提高國家文化實力的強大涵養。體育文化孕育于如此的時代之中，不斷得到完善和發展，但是距離體育文化強盛的戰略目標還有很長的一段路要走，立足于我國社會主義文化大繁榮的背景之下，改革文化傳播機制，創新體育文化傳播機制，讓我國向社會主義文文化發達的體育競技文明強國不斷邁進。

　　三、社會體育文化傳播中的問題

　　1.缺乏正確的社會體育信息傳播理念和信息在市場中的定位

　　通過對社會體育文化傳播模式的分析不難發現，它滲入了信息傳播的各個環節，普及到了所有員工，但是，由于我們信息行業制度的問題，大多數社交媒體的合規傳播意識薄弱，而媒體的管理層對于信息管理的理念還停留在改革開之前的形態，已不能適應信息創新的時代，這對大大增加信息對社會的危害度。可以這么說，媒體管理對于如何在市場中良好的經營還認識不夠充分，因而不能理清發展和管理的正確關系，從而導致了長遠目標的策劃失敗，媒體信息傳播只關注了眼前的利益，不能良好的協調［2］。傳播的主要途徑還停留在一般情況下的大型競技賽事的實施轉播，對豐富的民族傳統體育盛會與特色的體育文化活動，還停留在不重視的階段，還不能在大范圍內進行社會體育文化的傳播。所以不能充分的發掘社會體育信息的價值，缺乏針對性的報道，導致體育文化傳播中存在嚴重的轉播效率缺陷。

　　2.社會信息行業內部控制的缺陷

　　社會信息流通環節之中，缺乏部門之間的合作性與靈活性，而在考核制度上短期激勵的制度，缺乏一個長期對社會信息的刺激，從而導致了體育信息價值不能完全發揮，對于體育信息研究和發展都是不利的［3］。并且內部的部門是主要建立有效的控制以及良好的內部的管理環境，從表面上看，的確是建立了一系列規章制度，看上去很重視內部控制部門的樣子，但只是空有其表，沒能完全的融入整個行業體系之中，只是單純一個形式主義，中國的體育文化傳播渠道和傳播方式過于單一，除了大型的綜合的電視臺對體育文化進行轉播，其他頻道僅播出奧運會、亞運會等大型體育賽事，或者體育名人的情況時事等。肩負體育文化傳播重任的主要是一些特殊的體育文化頻道，而內容也多是以單純性的競技體育比賽活動為主；地方電視臺則多以社會話題為主。這樣導致行業內部得不到具體的資源有效性控制，資源過于集中，內部的控制性得不到調整，整體信息行業中存在明顯的控制性缺陷。

　　3.社會體育信息披露不全

　　我國社會體育信息的真實性報道披露不夠全面，因此和國際水準差了許多，因此在行業上體現了很多缺陷［4］。首先便是披露的信息不真實，高估信息的真實價值性，其次便是披露的信息不充分，缺乏對定量信息披露。由于將體育文化界定在一般的傳播內容上，而忽略了體育文化所存在的真實性價值，使我國體育文化傳播還處于被動性的人群了解狀態，還未能真正把握體育文化真正的文化內涵。在當前的社會信息化的傳播模式下，必須對社會體育信息進行量化分析，進行文化的準確定位，促進文化的健康有序傳播。

　　四、針對信息傳播中的問題進行控制對策探討

　　1.建立和完善信息傳播制度體系

　　大眾媒體是體育文化傳播的主要載體，而體育價值觀是體育文化的核心，它深刻地影響著人們的體育行為方式。在信息高度集中發展的今天，信息傳播立足于準確的行業定位，以愉悅大眾為目的，推進體育媒體傳播制度化建設，完善相關的行業制度體系的全方位建設。因此建立和完善體系刻不容緩，根據信息和的信息價值，既可以實現信息傳播的高收益，又能保障其安全性。

　　2.樹立正確的信息創新觀念和思路

　　任何事物都有好和壞兩個方面，創新也不例外，可以開創無限的可能性，是信息傳播行業發展的核心之一，但同樣也會給市場帶來不穩定的因素，放大信息的危險性，因此我們要充分正確認識創新的作用，樹立正確的思想［5］。我們可以吸取信息傳播的有益經驗，要將信息管理放在首位，建立科學的預警以及相關的責罰制度，為自己打下良好的基礎，穩定地發展信息健康化發展進程。

　　3.信息價值傳播業務的創新

　　從調查來看，信息行業傳播明顯存在著創新不足的問題，因此要積極發展創新業務，將新的手段技術與服務相結合。但是創新的此舉，預示著未來體育文化服務的中心和活動行為的選擇，具有很大的不穩定性和未知性，因此一個體育文化要創新的文化產品，一直要做好全面的準備。要對各個相關方面進行深入系統的調查研究和科學客觀的預測分析，不可單純靠人為，從長久發展著手權衡利弊，分析產品的優缺點對于行業來說得多還是失多。在一定的創新規劃性指導的情況下，對內容進行一定的量化分析，從而進行創新機制的建立。

　　五、結語

　　信息全球化的今天，社會信息傳播的形式和途徑越來越多，隨著社會的發展，在信息發展中遇到的問題也越來越多，社會體育文化傳播作為社會主義文化的重要組成部分，在推進我國體育文化繁榮上有著重要的作用。此外，國家應在社會體育文化傳播的政策規范下給予支持，提升民族體育文化的創造能力。針對社會體育文化傳播過程中的問題，做出相應的調整。同時，應調整國家體育文化產業的規劃布局，吸引大眾積極參與到體育文化傳播領域，推進體育文化產業的綜合開發。培養大眾健康向上的社會體育價值觀念，推動我國體育產業健康發展。樹立體育文化強國的目標，向著此目標不斷地進行改革創新，并為之努力奮斗。

　　［參考文獻］

　　［1］史友寬．體育文化國際傳播的實踐考察與理念探索［D］．河南大學，2013．

　　［2］蔡崢虓．體育文化健康傳播的社會學應答［D］．東北師范大學，2013．

　　［3］施吉瑞．體育文化的德育價值研究［D］．揚州大學，2013．

　　［4］云學容．我國高校校園體育文化建設探析［D］．四川大學，2004．

　　［5］姜成．中國朝鮮族體育的文化審視［D］．延邊大學，2007.

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