方言在電視節目中的正面效應

方言在電視節目中的正面效應

◆李萍

近年來，廣播電視節目使用方言，成為地方臺的一個明顯特點。看過湖南經濟電視臺《越策越開心》節目的人，大多都會被汪涵和馬可在主持節目時即興蹦出的長沙話所感染，從中得到一種輕松快樂的滿足感。這就是地方特色語言在電視節目中所產生的積極、正面的傳播效果。

    一、使用方言是電視節目平民化的表現每周固定的時間，都會有數百萬的觀眾打開電視，觀看湖南經濟電視臺《越策越開心》這檔節目。其實，除了節目內容精彩，主持人根據節目需要，靈活巧妙地使用方言也是吸引觀眾的一個重要因素。節目主持人使用方言產生了意想不到的、奇妙的傳播效果，讓所有觀眾都產生了一種愉悅感。節目主持人在主持節目時使用方言不只是形式上的一種創新，也是他想與觀眾拉近距離的一種表現，是節目平民化的一種具體體現。

    一方水土養一方人。有觀眾說，他們之所以喜歡這檔節目，主要是主持人以平民為角色定位，以平民心態為心理依據，以一個社會化的公眾人物形象出現在自己主持的節目中，與普通受眾平等相處、誠懇相待，信任他們、尊重他們。我們可以清楚地看到在《越策越開心》節目中，主持人汪涵和馬可經常會將自己定位成為一個普通的民眾，對每件事物都力爭做到從民眾的角度出發，去挖掘事情的本質。這種平民化的體現是全方位、多角度、立體的。尤其是汪涵即興說出的多種方言，更是讓觀眾感覺了親切、自然，產生了“正效應”。

    二、使用方言能縮短節目與觀眾的距離交流就是互相溝通，作為一個地方電視臺，在節目中使用方言無疑是迅速縮短主持人與受眾心理距離的最佳途徑。這可以讓節目更輕松、自然地與觀眾進行面對面、直接、平等地溝通，達到更好的傳播效果。

    在《越策越開心》中，如果上臺來的觀眾是一位長沙老太太，主持人就會很自然地喊她叫做“”，而老太太也會很高興地配合主持人接下來要進行的環節。尤其是在做訪談性節目時，主持人使用方言會讓被訪者輕松、豁達起來，這樣的溝通就會隨著語言的變換，而更加親切和生動起來。我國許多優秀的節目主持人都擅長在節目中巧妙地使用方言。如倪萍，曾用山東話與來自山東的嘉賓對話；朱軍用河南話、陜西話等方言與嘉賓溝通，李佳明也常常用他的家鄉話來活躍節目現場氣氛。

    通過諸多的例子，我們不難看出使用方言不但能起到良好的溝通作用，還可以提高主持人的口語質量，使口語美化。

    三、使用方言可增強主持人語言表達的自信心在《越策越開心》中，主持人用自己最熟悉的方言進行表達，語言和詞匯層出不窮。語言是人類思維的工具，每個人的思維表達方式是無法離開母語的，在主持節目的過程中運用方言俗語，詞匯“倉庫”更豐富，運用起來也更自信、靈活、貼切。何況,我國幅員遼闊,民族眾多,不同的地域文化、風俗、語言、習慣乃至水土都有較大差異，在一定范圍內形成了各具濃厚地域特色的文化。這些地域文化印跡也對主持人產生了潛移默化的影響,主持人的語言、思維等不可避免地帶有對其本土文化強烈的依附感、歸屬感和認同感。主持人運用自己最熟悉的方言進行表達,不但增強了自信,而且能夠產生更加豐富、靈動的語感。我們發現,懂得在節目主持過程中靈活使用方言的主持人形象往往都非常生動,容易被受眾接受、喜愛。

    四、使用方言讓節目更加幽默

    幽默表現手法是現在電視節目常用的一種表達方式。在《越策越開心》中，主持人通常是通過比喻、夸張、雙關、象征、影射等多種手法，運用機智風趣、凝練簡潔的語言形式，對社會生活中的錯謬乖張或不通情理之處做含蓄的揭露、批評、揶揄和嘲笑，讓觀眾會心而笑，但笑余又能從中得到感悟。

    方言俗語來自于生活，有幽默、詼諧、風趣的特點，只有深諳本土的語言與文化，不斷地吮吸豐富的地域文化營養，主持人的幽默才能得以充分地積聚提高，才能在淋漓盡致地體現平民文化的智慧和幽默的同時，盡情散發無窮的個人魅力。

    （作者單位：湖南衛視/責編：劉原）

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