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中職市場營銷網(wǎng)絡(luò)互動教學模式研究論文
隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深入，社會對人才需求的標準逐漸提高，教育界不斷優(yōu)化和改革教學模式，摒棄傳統(tǒng)的應(yīng)試教育模式，將信息化教學和網(wǎng)絡(luò)教學引入其中。在中職院校中，市場營銷課程作為經(jīng)濟學相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)學科，涉及面甚廣，而傳統(tǒng)的中職市場營銷課程更多地關(guān)注理論知識的學習，對實踐操練較少，導(dǎo)致學生在實際營銷過程中缺少經(jīng)驗，無法將所學活學活用，影響教學效果。因此，在中職市場營銷課堂中引入網(wǎng)絡(luò)互動教學是教育改革的新興產(chǎn)物，以提高中職學生的實際營銷水平和教學效果為最終的教學目標。
一、團隊合作，探討學習
在新形勢下的中職市場營銷教學過程中，倡導(dǎo)團隊合作，探討教學。教師可以給出市場營銷主題，并將學生進行分組研究和探討，學生可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對營銷主題的相關(guān)資料進行網(wǎng)上搜索，在此基礎(chǔ)上進行總結(jié)分析，最終歸納出該營銷主題的具體方案和見解，同時，各組學生間互相探討、交流和學習。比如，我們在學習“汽車行業(yè)營銷策略轉(zhuǎn)型”這個課題時，可以通過實際的案例“東風汽車的營銷策略和轉(zhuǎn)型觀念”讓學生進行探討和研究，鼓勵學生通過網(wǎng)絡(luò)搜尋更多可參考的資源，并從中總結(jié)出優(yōu)秀的營銷策略和營銷觀念。
二、從生活中尋找和學習營銷方案和營銷方式
市場營銷學在日常生活及各行業(yè)中的應(yīng)用都是較普遍的現(xiàn)象，比如節(jié)假日大型超市或者商場的促銷活動，都是以吸引消費者的購買力來達到提高銷售額和知名度的目的。而在中職院校市場營銷學教學中，便可以將這些日常的、較為普遍的市場營銷學的應(yīng)用作為鮮活案例為學生提供參考，將書本中的理論知識轉(zhuǎn)化為日常的案例，更易于學生理解，提高學生學習的興趣。因此，教師在實際教學活動中，首先，可以采取從生活中出發(fā)，在生活中尋找優(yōu)秀典型的營銷案例，加以總結(jié)分析，得出課本中的理論和概念。其次，教師可以引導(dǎo)學生利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)對熱門話題和營銷方式進行搜索，并對日常生活中的可以利用營銷手段達成的銷售進行探討策劃，達到“學習源于生活，并用于生活”的目的，以此來提高學生的參與度、理解度和求知的欲望，讓學生對市場營銷課程的理解更深入。
三、通過社會實踐，達到活學活用
在中職市場營銷教學過程中，社會實踐教學是課堂必不可少的重要環(huán)節(jié)，教師在組織實施這一教學環(huán)節(jié)時，可以針對教學目標制定市場調(diào)研課題，并將學生分組對調(diào)研課題進行討論和實地調(diào)查，為確保對市場調(diào)研方向的正確把握，學生可以通過網(wǎng)絡(luò)進行相關(guān)資料的搜集和整理，確定其準確性，另外，在實施過程中，除實地調(diào)查外，可以開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷及其他相關(guān)調(diào)查工作，這種方式不僅調(diào)查范圍廣、效率高，還能夠節(jié)省人力及財力，高效地將社會實踐課題完成。同時，教師需要組織各小組之間進行匯報講解，互相吸取優(yōu)點和經(jīng)驗，提高學生的積極性和主動性，讓學生真正了解和掌握課程的教學內(nèi)容。
四、通過情境模擬教學方式促進學生對知識的理解
對于中職院校的學生而言，本身的知識基礎(chǔ)較為薄弱，理解能力稍差，所以教師在對理論知識的講解過程中需要添加情境模擬進行輔助教學，將抽象的理論知識轉(zhuǎn)化為直觀、形象的感官知識，這種方式可以明顯提高教學效果。比如，在學習“客戶評審”時，教師可以設(shè)定情境，讓學生進行真實的情境模擬，通過對客戶的各項能力及指標進行評定，同學之間互相討論，將可能發(fā)生的問題點充分分析，從而理解“客戶評審”的真正意義。通過這種方式教學可以加強學生對知識點的理解和掌握，同時將傳統(tǒng)的教學模式改為主動學習，提高了學生的自主學習意識，另外，也增加了學生之間的配合度，活躍了學習的氣氛。
五、學生間協(xié)作學習模式
在整個市場營銷教學環(huán)節(jié)，學生間的互相協(xié)作模式非常重要，因為在實際市場營銷的策劃、實施等各環(huán)節(jié)中均需要團隊合作，所以在學習階段，需要鍛煉學生的協(xié)作互助的意識，發(fā)揮團隊的力量。教師同樣可以將學生分成若干組，每組成員之間配合協(xié)作，分別完成不同的任務(wù)，集思廣益，最終將各成員負責的任務(wù)合并，通過小組會議進行研究和探討，并各自表達自己的意見和見解，提高每位學生的參與度，同時增強了學生的存在感和自信心。總之，在中職市場營銷教學中，引入網(wǎng)絡(luò)互動的教學模式是提高教學效率的保障。這不但激發(fā)了學生的學習興趣，還為學生提供了平臺，增強了學生間的團隊合作精神，為學生踏入社會奠定了良好的基礎(chǔ)。
參考文獻：
［1］李華，吳云勇.互動式教學模式論析［J］.沈陽師范大學學報（社會科學版），2008（32）.
［2］柯水發(fā).企業(yè)管理學互動式教學模式研究與實踐［J］.中國林業(yè)教育，2007（6）.
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