電視民生新聞可持續發展之路

    從2002年1月1日江蘇電視臺的《南京零距離》開播至今，我國電視民生新聞的發展已經走過了九個半年頭。

    無可否認，它反映了普通百姓的情感、欲望和意志，在報道內容和表現形式上具有更強的貼近性和親和力，呈現出廣闊的發展空間。“僅以《南京零距離》為例，自開播后其收視率一路飆升，現已穩居南京地區所有電視節目AC尼爾森收視率排行榜之首位，開創了電視新聞節目超越電視劇和娛樂節目奪得收視率桂冠的先河”。①但同時，我們也必須正視當前電視民生新聞還存在不盡如人意的地方，本文試作分析并提出改進意見。

    關注弱勢群體，體現人文關懷

    當前，社會發展是不平衡的，在大多數人步入小康生活的同時，還有一部分人正處在困境中。他們包括尚未脫貧的農民、下崗職工、殘疾人和災民。他們是社會的弱勢群體，電視民生新聞應該格外關注他們的生存狀態，有效地為他們排憂解難，為他們生活的好轉獻出一份愛心。例如：江蘇教育電視臺的《服務到家》欄目，記者服務三農，在農忙時專門下鄉，關注和報道農民遇到的難題，像收成如何、糧食怎樣處理、補貼是否到位等，成為農民的知心朋友。山東電視臺生活頻道的大型民生新聞直播欄目《生活幫》突出“幫辦”特色，努力打造“介入式”的報道風格，在觀眾當中樹立起“幫辦”、“幫主”俠肝義膽、古道熱腸、熱心幫忙的公益形象。

    高揚個性化旗幟，創辦特色欄目

    目前，全國各地有100多個電視民生新聞欄目，在省會城市，省臺和市臺乃至同臺不同頻道之間都圍繞民生新聞展開了激烈的同城大戰，共同搶奪有限的民生新聞線索，其后果必然是節目的同質化傾向日益突出。例如：在南京曾出現“在18點50分到20點20分這一個半小時里，有《南京零距離》、《1860新聞眼》、《直播南京》、《服務到家》、《法制現場》、《標點》六檔民生新聞欄目，這些欄目雖然在定位上略有錯位，但在實際操作中內容難免雷同”。②要想在競爭中脫穎而出，可以從以下幾個方面進行嘗試。

    1.打造欄目的個性品牌，實行差異化競爭電視欄目品牌是電視媒體的核心競爭力，收視率和廣告占有量都離不開欄目的品牌效應。而差異化戰略是指電視媒體有意識地使自己的欄目區別于其他的同類媒體，在行業中獨樹一幟。毫無疑問，優秀的欄目品牌只有堅持差異化的原則，才能打造出來，并能長盛不衰，民生新聞欄目更不例外。例如：北京電視臺的《北京特快》力求深度報道，在政策解讀和背景分析上狠下工夫。廣西電視臺的《新聞在線》則開辦“在線評論”小欄目，鼓勵觀眾對熱點新聞事件發表看法，加強節目的互動交流，把話語權交給百姓，為觀眾創建表達意見的公共平臺。上海電視臺的《東方夜新聞》更注重“第一時間”和“第一現場”。這些差異化戰略的實施，使電視媒體具有鮮明的地域特色，也使民生新聞欄目具有長久的生命力，深受觀眾喜愛。

    2.用百姓眼光看待時事，善于“化大為小”電視民生新聞要求記者善于用平民視角去觀察事物，尋找選題，想百姓之所想，急百姓之所急，報道出百姓喜聞樂見的事實。要做到這一點，就必須堅持集中思維的原則，把引人關注的大主題化作百姓身邊的日常小事。也就是說，記者面對眾多新聞題材時，要善于站在百姓的角度，認真思索，對新聞素材有所選擇、有所側重，最后逐步縮小范圍，把最新鮮的東西集中起來，提煉出一個主題，搞出一個富有新意的民生新聞來。

    當前，黨中央和國務院想方設法保民生、促穩定，一系列惠民和利民的措施相繼出臺，電視民生新聞就要從百姓視角巧妙進行報道，頌揚成績，發揮輿論的正確導向作用。

    3.提高播報水平，形成鮮明的個性風格主持人是欄目的形象大使，是欄目品牌不可缺少的重要元素。電視民生新聞欄目要想創出名聲來，還要打造主持人獨特的、富有魅力的播報風格。例如：江蘇電視臺《南京零距離》的主持人孟非堅持對典型案例進行個性點評，他往往從小事入手，再由小及大，深入淺出地幫助觀眾分析、理解、消化報道內容，引發觀眾的收視興趣和參與欲望，從而使《南京零距離》樹立起真正的“親民形象”。再如：北京電視臺《北京特快》的語言通俗、易懂、富有感染力，深受觀眾喜愛。另外，主持人要變過去的“播”新聞為“說”新聞和“聊”新聞，努力嘗試將新聞節目進行娛樂化表達，給觀眾帶來輕松、愉快的享受。例如：杭州電視臺《阿六頭說新聞》的主持人“阿六頭”穿唐裝、會表演，其點評魅力十足。

    4.豐富欄目表現形式

    好新聞是內容和形式的完美結合，電視民生新聞要運用好電視語言，重視用現場報道和連線報道的形式再現新聞事件，充分發揮電視直觀形象的優勢。

    同時，我們還要學會借鑒電視劇、戲曲、小品和相聲等文藝作品的表現手法，對電視民生新聞進行娛樂化表達，使其越辦越好看。例如：上海電視臺的《東方夜新聞》經常對國內突發事件進行快速、及時的插播。有時即使沒有畫面，也采取電話連線報道方式，由記者現場口述，報道的直播化使其在競爭者中增強了優勢。青島電視臺的《生活在線》有時以音樂烘托新聞氣氛、升華主題，都帶來不同凡響的效果，體現出與眾不同的個性色彩。

    力戒膚淺化和庸俗化，不斷

    提高節目的思想深度和力度目前，一些民生新聞節目過分獵奇、低俗不堪，既喪失了自身的新聞特性，更缺乏起碼的人文關懷。不少題材還停留在打架、撞車、跳樓、自殺、鄰里糾紛、夫妻不和等生活表象上，大量報道“黃、賭、毒”等社會丑惡現象，甚至對某些犯罪細節進行“放大”處理，迎合一部分觀眾低級趣味的需求，出現明顯的媚俗現象，完全忘記了反映時代精神、進行社會批判的責任和義務。實際上電視民生新聞不光要關注民眾的生存狀態，更要關注民眾的生存價值，關注他們身上真善美的東西。“一檔好的節目除了講述發生在他們身上那些傳奇的故事、坎坷的經歷之外，更主要的是要從每個人身上提煉出人性的光輝亮點。”③將“小民生”和“大民生”有機融合，推動民生新聞向公共新聞轉化所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府新近制定的路線、方針、政策和措施。所謂“小民生”，就是要抓住和老百姓切身利益密切相關的事情。將“大民生”和“小民生”有機結合，就是要尋求時政新聞和民生新聞的結合點，既能反映人民群眾的愿望，又能推動政府各項工作的正常開展，從而推動電視民生新聞的目標觀眾群由“市民”提升到“公民”，從而協調公共生活、提高公眾應對社會問題的能力。

    美國傳播學者在20世紀90年代初提出了公共新聞理論，該理論認為：“新聞媒介應該擔當起更積極的角色，致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎上的行動能力，組織和推動公共討論和復興公共生活，告訴社會公眾如何去應對社會問題，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑”。④當前，電視民生新聞的發展正處在一個十字路口，要么大踏步前進，要么停滯落后。只要堅持正確的輿論導向，廣大電視工作者不斷嘗試、不斷創新，電視民生新聞會以嶄新的面貌出現在觀眾面前。

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