淺談電視臺web站點的建設

隨著因特網的迅速發展，越來越多的企業和機構在因特網上建立了自己的網站，網站間的競爭也日趨激烈。將網站建設得有特色、有深度、有內涵從而贏得廣大上網朋友的歡迎，吸引更多的人來訪問成為每個網站（網頁）設計者所必須面對的課題。本文綜合一些優秀網站的成功經驗并聯系濟南電視臺經濟部網站實際從六個方面進行對這一課題進行了探討。

一、 輿論導向須正確，內容要健康向上

因特網作為一個傳播速度快、范圍廣的新型媒體，其加載內容是否正確、健康，輿論導向是否符合黨的宣傳方針應引起網站設計者（管理員）的高度重視。作為黨和人民的喉舌的電視臺，在網站建設中應將這個問題提高到政治的高度來對待。對那些黃色、淫穢的文字描述及圖片展示，有損于黨和政府形象的言論都應堅決加以抵制，不應查看、調閱，更不能將其加載到網站上加以傳播。另外，對于某些雖然沒有違反國家法律法規，無損于黨和政府形象但其言論過激的內容，出于新聞媒體所處地位和影響力的特殊性，作為電視臺網站也不應介入。如有的網站抓住當前海峽兩岸關系緊張的機會，進行海峽兩岸軍力對比、大肆宣傳“武力攻臺”等，這些做法不符合黨的宣傳口徑，新聞媒體網頁內不應摻雜這些內容。

二、 定位準確、主題鮮明、富有特色

（一） 根據電視特點，對站點進行正確定位

Web站點的建設及其對資訊的傳播是企業或機構發展戰略的重要組成部分，作為新聞媒體的電視也是如此。只是電視與與普通企業建設網站的任務有所不同，除了和企業一樣在因特網這個新媒體上展示企業（電視臺）形象、文化、產品（電視節目）等信息外，電視網站突出特點則是發揮因特網所加載信息數量大、駐留時間長，用戶訪問沒有時間限制等特點，彌補電視節目瞬間即逝、時段固定、時間長度受限等缺點，達到優勢互補、相得益彰的效果。這同時也是觀眾對電視臺和電視網站所期望的。明確了建設電視站點的目的和任務，才致于將電視網站設計得流于普通和平庸。

建設電視臺網站，就要首先挑選與錘煉與電視臺、電視節目及其相關信息，利用一個邏輯結構將其有序地組織起來，開發一個頁面設計原型，再選擇用戶代表來進行測試，并逐步精煉這個原型，最后形成創意。

分析有些電視網站的效果不如預想的好，除了建設指導思想有誤外，另一原因是對上網人員的需求理解有偏差，缺少用戶的檢驗造成的。設計者常常將電視臺作一個普通企業進行展示放在在首位，而對用觀眾和潛在觀眾的真正需求了解不多。所以，電視臺應清楚地了解本網站的受眾群體的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而能夠有的放矢。

（二）利用藝術及技求手段突出主題

在目標明確的基礎上，完成網站的構思創意即總體設計方案之后，再對網站的整體風格和特色從技術上作出定位，規劃網站的文、圖、音頻、視頻進行組織。Web站點應針對所服務對象（機構或人）不同而具有不同的形式。有些站點只提供簡潔文本信息；有些則采用多媒體表現手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復雜的頁面布置。作為電視臺Web站點，應發揮所從事行業的優勢，注重多種手法的利用，除可以加載聲音文件外，還可以在條件允許的情況下添加電視節目片段等內容。最好的Web站點將把圖形圖像表現手法與有效的組織與更好地傳播信息結合起來。

要做到電視Web站點主題鮮明突出，就應力求簡潔、要點明確，以簡單明確的語言和畫面告訴大家本站點的主題，不但吸引對本站點有需求的人的視線，對無關的人員也能留下一定的印象。對于本臺的臺標、片頭、片花等應充分加以利用。總之，要調動一切手段充分表現網站的個性和情趣，突出個

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