動畫片營銷模式推廣分析論文

　　一、國內外鉆研現狀

　　動漫傳布在方式以及內容上的全世界化特性,很顯明是市場經濟機制帶來的后果。馬克思恩格斯指出:“擴展產品銷路的需要,驅使資產階級奔波10全世界各地。它必需到處落戶,到處開發,到處樹立聯絡。”韋伯對于此表示認同:市場經濟的本色就是擴張。全世界化特征與技術的發展亦親密相干,正如麥克盧漢所指出:人類文明史的每一個階段,技術都影響了社會。

　　人類文化生存方式中1個極其凸顯的變化,就是對于各類文化產品的接管,已經經從人際的面對于面變方式,變成今天電子的、數碼的、多中介、多渠道的間接方式,這類超出時空的生存狀況,既大大利便了人們的糊口、傳布交換、文娛消遣,同時第2民族國家的文娛社區不斷墮入世界文娛業巨頭編織的文娛迷宮之中,成為文娛市場全世界化的行為上的支撐者、消費者。

　　動漫的傳布本來就以必定的技術手腕為傳布前提,不存在人際傳布的問題,1個處10弱勢或者者空白國家的動漫市場,剛好電視臺需要系列長片增添廣告贏利,青少年對于國外的文娛產品好奇、饑渴,10是發達國家的動漫文化作品在弱勢國家暢行無阻,倍受歡迎。這類傳布流向、內容不均衡的問題,在現今中國動畫片傳布現狀中無比凸起,是傳布流向極不均衡的國際傳布。這類狀態,既反應了我國動漫產業的薄弱,也表明了我國動漫產業前進征途中面臨的挑戰非同小可。

　　二、關于動畫片營銷推行的鉆研成果

　　自從有了市場就有了營銷推行的存在,動漫產業也不例外,然而目前專門針對于動漫產業市場營銷推行的鉆研還處于低級階段。

　　熊潔芬在《動漫產業營銷傳布鉆研》1文中,針對于動漫產業化,輔以大量的案例,從營銷傳布的角度對于動漫產業化進行了新的審視以及探索。通過分析世界上勝利的動漫大國的發展歷程以及所獲得的成果,來了解動漫產業化之路的1般情勢,并探索有中國特點的動漫產業所面臨的各類問題及提出相應的解決法子,作者但愿這樣的方式可給中國的動漫產業化之路的探索提供1個全新的角度以及視線,提供1些可供參考以及鑒戒的建議。

　　劉軼以及張淡著的《中國新時代動漫產業與動漫營銷—學術新視線》1書中,從動漫產業的文化屬性以及商品屬性兩大因素動身,以文化的深度看產業、從產業的角度看文化,論及了中國新時代動漫產業的厘定、營銷策略、產業鏈打造和動漫產業政策等方面的內容,第1次明確提出了“新時代動漫”的概念厘定以及層次劃分,明確提出了“動漫產業2個層次的領域”,對于“原創力與中國動漫產業”的現狀和此種現象以后的文化本源進行了詳實的分析。該書的1大特點是擁有大量的實用性案例分析以及理論闡釋。

　　林資敏編著的《動漫行銷》是國內第1本動漫行銷的實戰手冊,作者匯集了世界各國最勝利的動漫偶像勝利要素,綜合了日本動漫的衍進,才患上以構成這套行之有效的動漫操盤書。它既實用又能夠吸惹人,這本書可讓你很輕松的學會創造動漫偶像的秘籍,創意高手更能突破資源瓶頸,用起碼的錢,捉住龐大忠實的fans人群。并且與此同時,它也無比能夠吸惹人的興致,它就像是1本游戲書,能夠讓讀者深刻其中享受動漫偶像為他們帶來的樂趣。

　　孫長城、趙新、張俊濤、蒲軍在《中國西部科技》二六年第二八期上發表的《試論動漫市場營銷策動》通過對于動漫產業環境分析,制訂營銷戰略戰術,對于關于如何發展動漫文化,開發市場,展開市場營銷進行探索。在文中作者針對于中國動漫市場的現狀進行了市場分析、優勢分析以及缺點分析,將動漫市場營銷分成2個不同的時代(導入期、成長時間、成熟期),并且提出了經營節制的理念,為動漫創業者們提供了1條了解以及認知這個市場的捷徑。’公務員之家

　　劉偉在《科技管理鉆研》二七年第八期上發表的《廣東動漫產業發展模式鉆研》中明確提出培養動漫產業對于廣東建設文化大省以及實現產業結構進級擁有深遠意義。從產業經濟理論動身,廣東要勝利發展動漫產業,除了了踴躍鑒戒國際經驗,建立“文化創意,科技立異”的雙輪驅動新理念,癥結還在于選擇“播出帶動,資源整合”的產業發展模式,充沛應用廣東電視傳媒原創資源、播出平臺以及網絡營銷優勢,以市場引導供給,晉升播出效力,加快動漫形象塑造,體現資源整合價值,深化上下游協作,各環節同享產業總收益,加速產業茁壯成長,敢于走出1條有自己特點的道路,早日實現“亞洲動漫原創中心以及傳布中心”的戰略目標。’

　　三、中國動畫片營銷推行的發展趨勢

　　我國動漫產業的市場空間大概在一億元人民幣,市場空間巨大,然而動漫產品其實不能知足市場的需求。中國是動漫產業不可估計的巨大市場,中國有一三億人口,其中春秋在一四歲下列的兒童有三.六七億,有三%的是城市人口,而在中國的幾個大城市中所做的調查顯示,中國一四⑶歲這個春秋階段的市民,有八二%的人喜歡卡通,有五%的人在1個月內消費過卡通產品。并且跟著農村的城市化,這個比例也在不斷的擴展。

　　與巨大的市場潛力相呼應,中國動漫市場營銷推行的發展前景也是廣闊的。中國動漫市場營銷推行發展的癥結在于動漫產品、動漫市場運行及營銷推行體系、動漫政策等方面。動漫產品,是動漫市場營銷推行的基礎,咱們要鼎力提高動漫產品的質量與數量,提高原創力,打造咱們自己的動漫品牌。從動漫營銷推行人材、動漫市場運行及營銷推行體系、動漫政策等3個方面來看看中國動漫市場營銷推行的發展前景。

　　四、動畫片營銷推行中存在的問題

　　對于于動漫產業市場營銷推行中存在的問題,歸納出的幾點有:首先,推行模式單1,主要是通過在電影院線的上映,進行為動畫片的推行,單1的渠道就造成為了收益的減小。在二一世紀,網絡科技的迅速發展,給動畫片的推行又增加了新的模式,通過網絡的推行,能更好的將動畫片推行給觀眾。這就發生第2個問題,怎么將傳統的推行模式以及新興的網絡推行相融會,到達最好的效果。第3點是在動漫影視劇推行中,城鄉差異顯明,如何做到城鄉間的差異推行,將更有益于動漫影視劇在整個市場的傳布。最后就是動漫影視劇的營銷推行人材的匱乏,專業人材的培育,將能更有效的推行動漫影視劇。只有更好的解決這些問題,動畫片的營銷推行才會更順利的進行,也更能為動漫產業帶來巨大的經濟效益。

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