廣告美學案例分析

廣告美學案例分析

作品：平面公益廣告《嘆》

作品簡介：畫面的主體是一個滿目蒼夷的地面，地面上一個綠色的口香糖包裝紙和一個隨地丟棄的嚼過后的口香糖組成一個嘆號的標志，與作品名稱《嘆》字相符合，整體畫面顏色為暗灰色，主體畫面的綠色和白色較為突出，綠色包裝紙上印著一排英文字母“doublement”，意為“雙倍地，加倍地”，廣告寓意我們對環境的破壞，環境會加倍地奉還。

美學分析：

1、自然美：作品的主體為一個滿目蒼夷的地面，畫面取材于現實的自然環境，畫面的真實感給人以強烈的視覺沖擊，很容易讓人聯想到其他很多被人類破壞的自然環境的畫面場景第一文庫網。用現實里常見的一個綠色的口香糖包裝紙和一個隨地丟棄的嚼過后的口香糖組成一個嘆號的標志，給人以強烈的警示，提醒人們是時候注意保護我們賴以生存的自然環境了。

2、社會美：作品本身作為一個以保護環境為主題公益的平面廣告作品，體現了作者的環保意識和社會責任感。作者提倡人們在利用自然資源，享受自然環境的同時要重視對環境的保護，因為人類怎么對待環境決定了環境怎么對待人類，如果人們一味的浪費大自然的饋贈，不懂得珍惜，肆意地不計后果地破環自然環境，就如作品里所呈現的那個單詞一樣，大自然會給我們“doublement”。

3、藝術美：作品整體用暗灰的土地作背景，突出由綠色的口香糖包

裝紙和白色的咀嚼后的口香糖組成的嘆號，運用對比的手法，形成強烈的視覺反差。滿目蒼夷的大地和“嘆號”警示人類環境保護的問題已經迫在眉睫。 作品圖：

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