淺談電視廣告文案表現的特殊性

河北百容影視傳媒有限公司是一家集影視制作、品牌推廣、營銷策劃、媒介投放于一體的全方位視頻傳播服務商，在拍攝電視廣告brmtv中有著特殊的表現形式，下面百容影視為您詳解下電視廣告文案表現的特殊性。

1、特殊的形式

電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式，由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌http://salifelink.com握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。

電視廣告的構成要素包括素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，這些都是廣告創意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。

2.特殊的性質

電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。

然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質有明顯的區別：它并不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最后形式。只不過是為導演進行再創作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎;分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者(編劇)撰寫，后者由導演完成。

3.特殊的語言

影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎和生命。

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