淺議如何辦好縣級臺農村廣播節目 -調研報告

進入新千年以來，在電視、報紙和快速發展的網絡媒體的擠壓下，廣播電臺尤其是直接面向農村的縣級廣播電臺，生存空間日漸狹小。聽眾不斷流失、經濟效益下滑、發展舉步唯艱。

究其原因，我們認為客觀上是媒體競爭激烈，主觀上是我們不少縣臺在開辦農村廣播節目過程中，節目定位失準、節目形式呆板，缺乏廣播節目應有的影響力、向心力和凝聚力。具體體現在兩個方面：一是新聞節目粗制濫造，節目質量下降，受眾聞之乏味。據了解，不少縣級臺，由于缺乏新聞源，要么把中央臺、省臺重頭新聞拿來重播，要么剪報紙、翻雜志，只把舊聞作新聞，喪失了電 有的時效性最強、最具靈動性的特點。從內容上看，縣級電臺新聞節目還存在“三多三少”現象，即一般性的動態報道多，有深度、有影響力的報道少；會議報道多，反映基層、反映群眾實踐活動報道少；浮在面上的報道多，緊貼生活、緊貼實際的報道少。這些弊病，勢必影響到聽眾的收聽興趣。二是節目錯位，弱化了對農村廣播。近幾年，不少縣臺為了求生存，盲目效傷大臺和專業臺的辦臺風格，大量開辦生活類、經濟類、文娛類“非農”節目，忘記了自己的受眾主體是廣大農民。與農民拉開了距離，也就喪失了自己應有的地位。

縣級廣播電臺要辦精、辦活農村廣播節目，就必須按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的總要求，明確責任，準確定位，堅持正確輿論導向，把體現黨的意志和反映人民群眾心聲統一起來，深入實際、深入生活、深入群眾、把每天發生農業、農村、農民中的生動事件、感人場景、動情故事和農民迫切需要的科學知識、科學方法、文化精品、通過聲音、通過電波傳遞給廣大農民，切實為“三農”服務，求得最佳社會效益和經濟效益。

一、適應“三貼近”要求，改進節目結構，擴大農村廣播節目的影響力。

媒體的競爭，歸根到底是影響力的競爭。有影響力就有市場，有市場就有生存發展空間。農村廣播節目要擴大影響力，必須根據自身特點、準確定位，創新節目設計，“匯天下之精華，揚獨家之優勢”，以爭取更多聽眾。

農村廣播節目的服務主體是廣大農民，因此，節目設計必須適合農民口味，適應農民需求。堅持“為農吶喊是責、為農分憂是喜、為農吃苦是樂、助農發財是福”的理念，用樸素的感情和飽滿的熱情關心“三農”、關注“三農”、宣傳“三農”、服務“三農”。

近年來，鄖縣臺在農村廣播節目的結構設計上，首先加強和改進了新聞宣傳。我們要求以貫徹縣委決策，播報最新消息，關注人間萬象，傳承社會文明為宗旨的《鄖陽新聞》，以短新聞為主，內容要全，種類要多，既有動態報道，也有深度報道，既有時政新聞，也有社會百態，既有領導活動，也有群眾實踐。我們要求新聞節目板塊化。對國際、國內大事，中央臺和省市臺報道過的，全寫成一句話新聞，避免浪費頻率資源和聽眾的時間；對領導活動和會議報道，去粗留精，寫成簡明新聞；對群眾普遍關心的熱點、難點、焦點問題，不惜篇幅，深挖深究，形成重頭報道，力爭一期新聞，在群眾心中打一個烙印。

為吸引更多農民朋友關注《鄖陽新聞》，我們規定每一組新聞必須有八到十條新聞要來自農業、農村，反映“三農”的報道要占到整組新聞的百分之六十以上。較多地采用農民通訊員的稿件和錄音報道，讓越來越多的農民，用自己的聲音解讀“三農”。同時，我們在新聞中增大社會新聞板塊，東莊李家孵出三只腿小雞，西村張家黃牛生出兩胞胎牛犢，這些發生在農村的奇聞趣事，加上手法新穎的報道形式，都成了廣大聽眾喜聞樂見的精神佳品。事實證明，我們對新聞節目的改版是非常成功的，不僅寫信、打電話給我們反映問題、提供新聞線索的人多了，而且我們做的“十六大會議精神在鄖縣”、“調水源頭我的家”、“農業產業化與鄖縣”、“稅費改革惠農家”、“行風在線”等大型系列報道，因為緊緊圍繞縣委、政府中心工作；關注社會民生，堅持了正確的輿論導向，而受到了縣委、縣政府和社會各階層的一致好評。其次，我們立足本地人文環境，在不同時段，推出了適合不同層次聽眾需求的文藝節目。我們在每天早晨和晚間分別開設了《藝苑在線》和《音樂時空》兩檔文藝節目，以經典歌曲、戲曲、相聲、小品和流行音樂為主，免費為農民朋友提供點播服務，給聽眾以清新舒適而精美豐富的精神享受，讓聽眾打開收音機就欲“關”不能。同時，我們還設置了互動性專欄節目。利用熱線電話、專家訪談、專業人士答疑解惑等形式，對群眾的關心事、不解事、氣憤事、為難事進行及時處理和反饋，從而在社會上樹立了廣播電臺的良好信譽和極大影響力。

二、落實“三貼近”要求，加大對農服務力度，提高農村廣播節目的向心力。

近年來，隨著國家大力實施廣播電視村村通工程和城鄉有線電視網的迅速鋪開，農村廣播電視覆蓋率大大提高。面對眾多的頻道、頻率，如何讓廣大農民對農村廣播節目情有獨鐘，是我們必須首先考慮的頭等大事。這就要求我們的農村廣播節目切實落實“三貼近”。面向基層、面向農村、面向群眾。尤其在宣傳報道的內容上要貼近實際，講究實在，追求實效。做到想農民之所想，急農民之所急，寫農民之所需，播農民之所盼，把政策送到農民心坎上，把技術送到農民手中，把信息傳到農民耳里，把致富路鋪到農民腳下。這就要求我們要及時為廣大農民提供農業生產上的新信息、新知識。農民在生產生活中遇到什么新問題、新情況，電臺要及時給予解疑釋感，或者為他們牽線搭橋，幫助他們克服生產、生活中的困難。近年來，鄖縣廣播電臺針對廣大農民急需了解國家扶貧開發政策，急需掌握種養加技術和市場信息的實際，與縣扶貧、農業、林業、科技、畜牧等部門聯合開辦了《鄖陽農事》專欄，各單位在人力、物力和節目資源上予以配合，從國家新一輪扶貧開發總方針到中央農村稅費改革的精神實質，從鄖縣農業產業化布局到菜瓜果藥畜的品種選擇，病害防治，從國內外最新農業信息到各種大宗農產品的市場走勢，我們合理整合，巧妙搭配，每周兩期，有對外地經驗的借鑒，有專業人士的分析，有眾多農民的參與，解農民所惑，送農民所需，一下子把全縣五十萬農民的耳朵吸引了過來，收到了良好的宣傳效果。還有我們與縣衛生局聯合推出的《農村衛生》節目。根據農民群眾不同季節對衛生知識的不同需求，及時向農民傳播衛生保健知識，介紹醫藥衛生常知，引導廣大農民樹立文明健康的生活意識，提高農民的健康水平和文明衛生素質。該節目由于貼近群眾生活，立足生活實際，促進了農村文明衛生習慣的養成，受到了農民朋友的一致好評。

三、扎實實踐“三貼近”，打造精品欄目，增強農村廣播節目的凝聚力。

留住聽眾就留住了廣播的春天。事實證明，農村廣播節目要想在夾縫中求生存、謀發展，就必須打造一批精品名牌欄目，以此實現“為耳朵辦廣播、為眼睛辦廣播、為心靈辦廣播”的目標，不斷增強凝聚力，提高收聽率。而要辦出精品名牌欄目，就必須立足本地實際，真實反映改革開放和現代化建設的實踐，辦出具有地方特色，受群眾歡迎的節目。必須根植于群眾，把一切為了群眾、一切服務于群眾作為辦節目的出發點和歸宿。必須貼近人民群眾生活實際，體察人民群眾的真實情感，反映人民群眾的愿望呼聲。此外，還必須加強節目的包裝和宣傳，使節目既實惠實用，又富有現代氣息。在這方面鄖縣廣播電臺曾進行了一些有益的嘗試。例如，我們針對近年來假冒偽劣農資坑農事件時有發生的實際，聯合工商、農業、司法等部門開辦的《農事“3·15”》專欄，通過設立新聞熱線，建立新聞信息分檢機制，對每一件聽眾來信，來電都及時分類處理，該答復的迅速予以答復，該深入調查的，就聯合二商、農業部門深入實際進行調查，由司法部門最后對處理辦法拿出意見。讓每位受委曲的農民，有地方伸冤、有地方解決問題。僅2003年10月至今，我們就先后成功組織了《假種子坑了柳陂百余瓜農》、《安陽鎮三十農戶春種一粒粟秋收一把草》、《假農膜坑農法不容》等20多期影響力大，干部群眾參與度高的大型系列報道。這些報道的推出，不但維護了農民的合法權益，樹立了電臺的威信，也架起了群眾與政府溝通的橋梁。《農事“3·15”》也由此成長為秦巴山區家喻戶曉的名牌欄目。現在，我們的廣播記者在農村特別受歡迎，廣大農民有了什么弊曲的事，難辦的事，都樂意找電臺傾訴。電臺的凝聚力大大增強，收聽率也不斷攀升。

瑞典人的研究結論認為：廣播屬于彈性媒介，它服從并服務于人們的日常生活安排，而電視等其它媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來適應它們。由此可見，電臺較之于其它媒體，具有更強的時效性、實用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們能夠按照“三貼近”的要求，堅持面向農村、面向農業、面向農民，我們的農村廣播節目，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點”、“接近點”，不斷提高農村廣播節目的質量和接收率，從而贏得社會效益和經濟效益的雙豐收。

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