廣告利與弊 -辯論

  便捷性，

廣告利與弊

。戶外廣告一天24小時從不間斷地負載訊息，受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍，也不可能像對待電視那樣把它關掉，或者像對待書報那樣置之一旁。

    --到達率。按同樣的金額計算，在同一城市針對同一目標受眾時，與點播廣告（76.5%）、廣播廣告（72.3)、報紙（72.2%）相比，戶外廣告的到達率為86.4%，受眾絕大多數年輕、有文化、富裕而且有車。對全國性廣告主來說，也是很有誘惑力的一個目標。

    --頻次。在毛評點100的節目所到達的觀眾中，10個有9個在30天時間內平均每人會看到29次戶外廣告。

    --地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個市場任選投放范圍和位置。

    --人口靈活性。可以側重于按人口分布特點投放信息，如年輕人經常光顧、來往的地區、高收入人群經常光顧來往的地區或某個民族聚居的地區。隨著電腦的產生，戶外廣告受眾的特點選取（年齡、性別、收入以及生活方式等）已可深入到街區這個層次。

    --成本。在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位暴露成本最低。當然，市場的大小不同、密度不同，收費標準也不同，但毛評點體系使廣告主能夠對各個市場的成本進行對比。

    --沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點，因此，對那些發布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。

    --創意靈活性。戶外廣告展示面巨大，百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點，光纖、大屏幕和背后照明陳列技術又給廣告人提供了更廣闊的創意空間。

    --位置。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準消費者，到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客，在他們作出購買決策之前對他們施加影響。

    弊

    --訊息短促。顧客經過戶外廣告的時間很短，廣告必須強攻才會有效。設計和文案必須精練、干脆、一字千鈞。

    --環境影響。戶外廣告受眾的人口統計因素難以測定，因為并非每一個經過廣告的人都會看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數字。

    --控制。與印刷廣告的廣播廣告不同，廣告主很難逐一檢查每塊戶外路牌。

    --策劃與成本。戶外肇一般需要6-8周的印制和張貼預備期，較高的啟動費用嚇退了不少地方性廣告主；而對全國性廣告主來說，戶外廣告的購買過程又太復雜，一個市場中可能會有30個廣告公司在銷售廣告位置，

辯論

《廣告利與弊》(http://salifelink.com)。

    --供不應求。使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應求。

    --視覺污染。有人反對戶外廣告，認為這是一種視覺污染。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應。

電視廣告(Television Advertisements)
   Today, a growing number of commercial (商業性的) advertisements jump into TV programs, which is a controversial issue.
   Television advertisements have positive aspects. First, they can provide viewers with valuable information about merchandise. Second, the wide spread of TV ads may also stimulate the economy. Finally, these commercials (廣告) often finance the operation cost of television stations.
   However, television advertisements also have negative aspects. In the first place, these ads often interrupt interesting programs. Besides, some ads may be highly unreliable if they are motivated by profit. What is more, ads may increase people's greed by encouraging them to own so called "valuable" products. Finally, some TV ads give viewers a false sense of reality by promising that certain products will make potential customers lucky, attractive, rich and successful.
   Weighing the positive and negative aspects, I think that we should turn TV ads to their best advantage. TV ads should be carefully examined and scientifically edited before they are allowed to become a part of people's life. TV stations and producers should treat TV ads as their good servant, not their bad master.

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