王老吉社會責任案例

　　中國社科院2011年《中國企業社會責任報告》提出的社會責任指的是從責任管理、市場責任、社會責任和環境責任等四個方面評價企業社會責任發展水平。以下是小編給大家分享的王老吉社會責任案例，一起來看看吧。

　　王老吉社會責任案例一

　　北京大學管理案例研究中心與《經濟觀察報》社從2001年起發起的“中國最受尊敬企業”評選活動日前公布了2008-2009年度25+1家企業名單。

　　孔子說“君子喻于義，小人喻于利”。但在現代市場經濟時代，重利是企業的本性，而且，社會也需要有“利”的企業。但僅僅有“利”的企業不一定受尊敬，有“利”又有“義”的企業才是受尊敬的企業。

　　加多寶王老吉在企業十年的發展過程中，始終憑借著對企業社會責任的獨到理解并持續積極履行社會責任、參與社會事務，這也是加多寶王老吉獲得“中國最受尊敬企業“的密碼。

　　2008-2009年度中國最受尊敬企業頒獎典禮暨論壇12月4日在北京舉行，由北京大學管理案例研究中心和《經濟觀察報》聯合舉辦得中國“最受尊敬企業”評選活動公布了 “2008-2009年度中國最受尊敬企業”名單。經過提名階段、初評階段及終評階段及組織委員會、學術指導委員等重重選拔，加多寶王老吉等26家企業成功獲選。加多寶王老吉成為今年中國最受尊敬企業名單中唯一一家中國飲料企業，這也是加多寶王老吉首次獲得“中國最受尊敬企業”稱號。

　　活動主辦方介紹，此次評選為純公益性活動，目的在于弘揚企業社會責任、傳播企業最佳實踐，推動企業和社會的共同進步。至今為止，本活動已經成功舉辦了七屆，一大批優秀中資企業和外資企業榜上有名，得到了社會各界的高度認可。這一活動也在中國企業界產生了廣泛而深遠的影響。

　　據了解，活動主辦方為體現最普遍的社會意志，今年的評選預先不設主題，只規定評選的總原則，即企業是否受尊重主要集中于經濟發展、社會責任、生態環境、合規性等軟性要素上，這也是本年度評選體系的四個維度。加多寶王老吉的獲獎無疑是在這幾個方面均獲得了評審專家團較高的評價。

　　加多寶王老吉相關負責人在接受記者采訪時表示，加多寶(王老吉)的獲獎，是其長期堅持履行企業社會責任及重視企業科技創新與學習成長的結果，在帶來巨大的社會效益的同時也獲得了企業及品牌的提升。

　　社會責任履行創新 第一罐榮獲“最受尊敬”

　　評審專家認為加多寶王老吉在企業的發展中“一直堅持社會參與和責任擔負”是其社會責任履行的重要形式。加多寶王老吉社會責任履行絕非始于2008年512汶川大地震后捐款一億元的驚鴻一現。加多寶王老吉堅持至今已9年的“王老吉-學子情”項目，向每位貧困高考生提供助學金，捐贈金額數千萬元，惠及學子近3000人。據該公益項目負責人介紹，“王老吉-學子情”將伴隨加多寶的發展與成長持續下去，以一己之力為中國大學生成長貢獻力量。正是加多寶王老吉的這種堅持，“王老吉-學子情”也成為了中國企業界捐資助學行為的一塊金字招牌。除此之外，加多寶集團與中國扶貧基金會出資1000萬，建立“加多寶扶貧基金”，開展孤兒救助和實施全民公益宣傳推廣。

　　除了大手筆的捐款，加多寶王老吉對企業社會責任的如何解讀進行了獨具匠心的創新。加多寶王老吉人認為的社會責任，還包括對社會公共事務的積極參與，真正扮演起企業作為一個社會公民成員的角色。2008奧運年，為了與全國人民一起迎接奧運，加多寶集團與國家體育總局攜手展開56個民族“祝福北京 祈福盛典”的大型活動。該活動投入資金過億，費時一年，成為了全國各族人民積極參與奧運、并對外展現中華民族大家庭才藝的大舞臺，創造了極大的社會效應。在奧運開幕前夕，加多寶王老吉在美國紐約港租用游船，打出“2008，Welcome to Beijing”的口號歡迎海內外嘉賓光臨奧運會，更是傳為佳唱。在2009年，加多寶王老吉斥資過2億元成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴，也延續了其對公共事務積極參與的理念。

　　正是有了加多寶王老吉人對企業社會責任獨特理解及持續投入，加多寶王老吉也獲得了社會效應的創新，實現了社會效益與品牌效益的雙豐收。加多寶王老吉率先捐贈災區的一億元，除了讓全國網民興奮了一把，還帶動了廣大企業認捐潮，從而推動更多的公眾參與到對災區的捐款中來�！熬杩罹途枰粋�億，要喝就喝王老吉” 成為網絡上各大論壇里最火熱的名詞。正如一位網友留言，“有社會責任的企業，應該贏得更多尊重，我們要用行動來支持王老吉”。一時間加多寶王老吉在中國的知名度和好感度呈幾何狀態翻番，更有人去超市只是因為王老吉的這筆捐款而積極購買王老吉，使得一些地方的超市出現了貨柜上王老吉全部脫銷的一個場面。

　　“最受尊敬”體現企業可持續發展競爭力

　　北京大學光華管理學院副院長、評選活動的總顧問之一武常岐認為，通過評選最受尊敬的企業來對先進企業進行總結，看到的是企業可持續發展的競爭力。除了在自身企業可持續發展競爭力方面表現突出，加多寶王老吉在行業可持續發展競爭力的培育上也挑起大梁。中國具有廣泛的、豐富的中華老字號“非物質文化遺產”資源。如何盤活這部分資源?如何獲得持續發展的動力?王老吉涼茶作為中國第一批“非物質文化遺產”，在現代商業環境中如何傳承、發展是這個品牌發展面臨的一個最重要問題。加多寶王老吉作為王老吉品牌的運營方，通過積極地市場化運作及現代化企業經營管理，將王老吉這個百年品牌打造成中國飲料行業的第一品牌。加多寶王老吉在中華老字號的`產業保護和產業化發展中也拓展了一條新的途徑。

　　據媒體公開報道，2008年王老吉單品銷售額超過百億，2009年將超過150億。2009年3月，加多寶王老吉榮膺國家統計局中國行業企業信息發布中心頒布的“連續兩年全國罐裝飲料市場銷售額第一名”稱號，成為“中國飲料第一罐”。加多寶王老吉還榮獲中國食品工業協會評選的“2008年度中國食品工業百強企業”和“中國軟飲料行業十強企業”稱號，繼續保持涼茶市場占有量第一的行業領導位置。如此這般，加多寶王老吉也走出了一條“以商養老字號，以企養老字號”的中華老字號發展新路徑。2008年，加多寶罐裝王老吉飲料銷售額在中國市場全面超越罐裝可口可樂，成為中國最暢銷的罐裝飲料。

　　《經濟觀察報》社長劉堅曾表示，“企業首要的社會責任應當是建立在法律和商業倫理基礎上的持續盈利能力，這是企業所有責任中最根本的責任。”加多寶王老吉的獲獎還證明了，積極履行社會責任及產業創新保護能帶來企業業績及品牌的提升，這也為企業持續投入社會責任奠定了堅實的基礎。

　　什么是“最受尊敬企業”?知名學者張維迎教授曾有一個簡單的定義，就是最能夠為社會創造價值和財富的企業。或者更明白一點說，就是最具社會責任感的企業。《左傳》曰：禮，經國家，定社稷，序人民，利后嗣者也。對于企業來說，這個“禮”，就是積極承擔社會責任、積極參與社會事務。加多寶王老吉將積極承擔企業社會責任當做企業經營的重要理念，這就是加多寶王老吉因何而贏得尊敬的密碼。

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