網絡旗幟廣告的記憶效果

由于人們對網絡旗幟廣告效果的質疑,在網絡廣告的計費方式上也出現了兩種計價模式,分別為按照瀏覽率和點擊率來計量廣告效果.其本質問題在于單純瀏覽是否能夠產生廣告效果,以及瀏覽和點擊各自所能帶來的廣告效果差異有多大.本研究利用模糊測量及相應統計方法,就上網者對網絡旗幟廣告的記憶效果進行測量.結果顯示,在單純瀏覽的情況下,上網者對網絡旗幟廣告已經留有印象,但這種記憶效果并不隨著瀏覽次數的增加而顯著改善;點擊所能帶來的廣告記憶效果約為單純瀏覽對應效果的1.4～1.5倍.

作 者： 王詠 馬謀超 雷莉 丁夏齊   作者單位： 中國科學院心理研究所,北京,100101  刊 名： 心理學報  ISTIC PKU CSSCI 英文刊名： ACTA PSYCHOLOGICA SINICA  年，卷(期)： 2003 35(6)  分類號： B849:B842.3  關鍵詞： 網絡旗幟廣告   瀏覽率   點擊率   廣告記憶效果   模糊測量  

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