中西廣告創意中的民族文化因素分析

問題的提出與研究理論架構從跨文化傳播角度來看,廣告的國際傳播實質就是民族文化的傳播,因為廣告本身承載著豐富的文化信息,并不斷影響受眾的生活方式和思想觀念.對于廣告的受眾來說,他會帶著自身民族文化的經驗積淀去解讀廣告傳達的文化價值,并做出接受與否的判斷.在不同民族文化中成長的受眾,對廣告的接受能力呈現出巨大的差異性.

作 者： 黃玨   作者單位： 華南理工大學新聞與傳播學院  刊 名： 青年記者  英文刊名： YOUTH JOURNALIST  年，卷(期)： 2009 ""(23)  分類號： G22  關鍵詞：  

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