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定格動畫在影視廣告中的應用探究

時間:2023-05-06 14:02:04 社會文化論文 我要投稿
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定格動畫在影視廣告中的應用探究

動畫作為一種表現形式應用在影視廣告中,它的獨特魅力在于賦予視覺符號生命的創造力;夸張、超越局限的表現力;在有限時間里構建視覺與聽覺審美體驗的建構能力。觀眾通過視覺、聽覺、知覺參與其中,得到視聽空白和心理渴求方面的滿足。隨著影視廣告動畫的增多,定格動畫這種特殊的動畫制作形式,也逐漸被應用起來。在此發展趨勢下,怎樣合理運用定格動畫這一表現形式,服務于影視廣告,拓展定格動畫的創作空間,是我們需要關注的課題。

一、定格動畫的概念與特性

定格動畫是通過逐幀拍攝物體的空間位置變化,利用視覺暫留原理,在連續放映中獲得動態效果的畫面。從狹義上講,定格動畫是用黏土、木偶、剪紙等材料通過逐幀擺拍,制作而成的動畫。廣義上講,以逐幀拍攝的實物影像,甚至融合手繪與電腦動畫,都可以稱作定格動畫。媒介的真實多元性是定格動畫的重要特性。影片真實的氛圍有助拉近與觀眾的情感距離。而現實媒介剝離原本的物質性后,一定程度上呈現的距離審美又能滿足觀眾求異的心理。

二、定格動畫在影視廣告中的應用類型

1.混合媒介動畫廣告

媒介在定格動畫中不僅指代各種制作材料,還指代實物演員、真人演員、電腦虛擬模型和特效等介質。制作材料多元化,多種媒介并置的定格動畫在影視廣告中較為常見。這類動畫在同一個語境下,媒介元素之間或沖撞或融合,甚至打破媒介障礙形成新的視覺語言。酷炫的表現力,視覺奇觀是該類動畫的特點,例如斯沃琪手表kidrobot系列、芬達汽水、谷歌Gmail的廣告。

2.黏土動畫廣告

黏土動畫以黏土為主要材料。淳樸、原始、夢幻是它的藝術特色。略帶笨拙的造型和獨有的皮膚肌理令它在影視廣告表現形式中占有一席之地。流暢逼真的動作和表情是該類動畫的特點,如路虎汽車神行者2系列、中國移動通信的《移動改變生活》、英國阿德曼公司的環保廣告《動物行星》等。

3.紙偶動畫廣告

紙偶動畫制作工藝相對繁瑣復雜,需要手工折疊拼接,可復制性差。通常紙偶表面會被涂上顏色或者手繪上相關肌理。親和力的材質使它常用于表現與大自然、人文主題相關的廣告。這些廣告的共同點是用紙偶動畫訴說品牌的人性化服務,頻繁出現富有情節性與突變性的動作,如東芝顯示屏、美國聯合航空、Google offers的廣告等。

4.實物動畫廣告

實物動畫在影視廣告中有兩種實物形式:一是生活中有固定形態的物質。如美國斯帕姆(SPAM)午餐肉的廣告,即是用面包上烤焦的剪影講故事。二是加工或者擬人化后的物質。如橘子(Orange)品牌的襪子廣告講述一群擬人化的襪子在房間捉迷藏。主要依靠對商品創新的角色安排,情節奇思妙想取勝。商品信息傳達直觀是該類動畫的特點。

5.真人單格攝影廣告

真人單格攝影是真人擺拍的定格動畫,在影視廣告中應用較少。其中人物動作滑稽且推陳出新,場景百變多樣。游戲性、反理性、反規則是該類動畫的特點,例如耐克的一則廣告采用全景鏡頭,俯拍運動員橫躺街頭、馬路、河邊、公園的地面,用超現實的姿勢踢足球。

6.照片變化式動畫廣告

照片變化式動畫是在相對靜止的空間中,放置連續動作的一張張圖片或照片進行擺拍,畫面上的劇情發展、運動及韻律以時間為軸。擺拍畫面隨鏡頭推移變大或變小。通過畫面位置移動進行場面調度。注重時間流動性是該類動畫的特點,如奧林巴斯相機、李維斯牛仔褲的廣告。它們都用照片變化式動畫強調商品帶給使用者的變化。

三、定格動畫在影視廣告中的應用特點

綜合以上實際案例,分析定格動畫在影視廣告中的應用類型,可以總結出定格動畫在影視廣告中的主要應用特點如下:

1.表達方式娛樂趣味化

定格動畫在影視廣告中表達方式大多是用真實童趣的偶型、新奇的多媒介組合形成現實與奇幻合一的游戲體驗。這使觀眾輕松獲得審美快感和廣告信息。特點都是在用趣味鎖定觀眾目光。

2.形象表現抽象符號化

定格動畫在影視廣告中的表現形象有具象實物,也有雜糅的抽象造型。表現形象被卡通、簡化后展現出了事物的關鍵性質。通過動作設計、劇情烘托等方法,引發觀眾的記憶聯想,使形象與某種文化、價值觀產生符號聯系,以此傳達廣告信息。

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3.視聽語言動感奇幻化

視聽語言以影像和聲音為載體傳達人們的意圖和思想。定格動畫的視聽語言為了滿足影視廣告瞬間傳達信息的需要,直接刺激觀眾的感觀和心理,運動攝影上更注重對被攝物體的跟拍,產生更多空間變化。

四、定格動畫在影視廣告中的創作方法

當定格動畫作為影視廣告創意的表現形式時,它的創作重點是將廣告訴求對象的注意力引向產品。在創作方法中便會生出一些與電視定格動畫、電影定格動畫不同的創作理念與方法。根據對定格動畫在影視廣告中的應用類型與特點的分析,以下總結了四種影視廣告實例中較為突出的創作方法。

1.并置多元化的表現媒介

一定程度上講,定格動畫中的形象是對現實中媒介的豐富與再創造。豐富的表現媒介能夠增加影視廣告的可看性,為廣告信息傳達提供更多載體。生活中的各種媒介、材料都可以為定格動畫的表現形式服務。如硅膠、絨布、棉花、玻璃、木材、紙片以及商品實物等。創作時留下能較直觀表現廣告主題、廣告產品特質的媒介,合理分配媒介的主次位置。

2.設計新奇的視覺表現效果

新奇的視覺表現效果能夠第一時間抓住影視廣告觀眾的好奇心,讓觀眾觸景生情,為觀眾提供想象享樂。視覺表現效果分為動態效果和靜態畫面效果。動態效果包括鏡頭與鏡頭相連接的蒙太奇,以及媒介表演等。靜態畫面效果包括單個畫面的景別、構圖、角度與運動、光線、色彩等。動態效果除了精確使用蒙太奇,利用偶型形態漸變實現畫面組接外,還應配合廣告創意大膽的顛覆影像的空間與時間局限。靜態畫面效果應按照廣告內容、需表現氛圍等因素為主要條件設計單個畫面,超越表現手法的局限。美國斯帕姆(SPAM)午餐肉的廣告,它即是把切片面包作為創作平臺使用,經過在面包上烘烤動作連貫的畫面制作而成。

3.設計有趣的形象和情景

由于影視廣告需要即時傳達,并且有明顯的時間限制。形象設計時,應偏向形象符號的塑造,選擇那些有符號代表性的,并且出人意料的形象擔當主角。設計形象獨特的動作表達情感與廣告主旨,提高形象表演的可能性。同時把形象置于有趣的情景中。有趣的情景表現為反常規,超越現實生活,但卻無時無刻的不流露生活中的真善美。例如,谷歌Gmail的廣告,通過擬人化的圖標、界面組成的狂歡隊伍,直觀地展現了活力和歡樂,傳達了Gmail的軟件服務的思維方式:簡單、樂趣。美國聯合航空的紙偶動畫廣告用愛侶的聚散感恩在一起的幸福。

4.合理添加聲音為廣告商品塑形

影視廣告的視聽語言創作一直以來都圍繞商品類型特征進行。朗朗上口的商品主題曲能夠創造聽覺記憶,營造商品的品牌聯想。夸張、強節奏感的聲音能夠加深觀眾的記憶。畫外音延伸與重塑空間,減少定格動畫制作成本,彌補畫面的不足。

五、結語

當今,動畫已經成為一種獨特的思維與表現方式,成為大眾文化的重要載體。在與不同平臺、領域跨界合作中,動畫正在不斷地完善及擴大自身系統。定格動畫與影視廣告的結合正是一個良好的契機。通過影視廣告這個平臺,有利于革新定格動畫的表現語言,擴大動畫媒介的應用范圍。定格動畫在影視廣告中的應用類型和特點,也將使應用在影視廣告中的定格動畫的制作門檻降低,幫助更多動畫從業者參與到這項創作中。隨著網絡廣告、移動廣告這些新生力量的崛起,定格動畫也將不再局限于影視平臺,朝向更加自由的互聯網平臺發展。定格動畫從業者應更積極地探索定格動畫在廣告中的應用方法,以促成定格動畫表現形式的創新與制作成本的降低,這些將為定格動畫的應用帶來不同以往的新面貌。

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