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變革中的中國電視節目
變革中的中國電視節目
作者/Fred
原作者：Edward Wong
在中國，如何可以讓電視節目吸引觀眾的眼球？其實很簡單：將聚光燈對準充滿流行音樂和觀眾掌聲的舞臺，以及上面一眾彼此求愛的青年男女們。
男嘉賓們吹噓他們銀行賬戶的存款數，房子及豪華車，女嘉賓們則時髦苗條，不斷拒絕她們的追求者。但是混雜在這些熱鬧中的，是20到40歲的中國城市年輕人所面臨的社會問題：婚前同居、拜金主義或者政府的計劃生育政策。
"通過這個節目你可以發現中國到底在想什么，在追求什么"，《非誠勿擾》的電視制作人如是說。相親節目《非誠勿擾》甫一登場，就打破了同類型節目的收視率記錄，超過5000萬的觀眾在收看。該節目同樣在海外華人中引起廣泛興趣，美國，英國校園的一些學生甚至拍攝了他們的專場。這一切都提升了中國的文化影響力，而這正是中國領導人夢寐以求的。
但是反映現實的電視節目對廣電總局的審查者來說卻過于真實了，他們對這個節目及其如雨后春筍般冒出的類似節目加大了審查力度，因為這些節目真實展現了中國青年的現實狀態。制作人迅速大刀闊斧地整改了該節目。他們邀請了年紀更大一些的選手來參加節目，并且加入了第三位主持人——一位來自省委黨校的教授。"我們對節目中的表達制定了更多的規范，以便清除可能產生負面社會影響的言論。"制作人這樣解釋。
一檔相親節目居然引起了多年來對電視圈最嚴厲的審查。幾十年來，中國政府努力推動電視媒體的市場化，而矛盾就此顯現出來：一方面，政府力促商業廣告產業的發展，同時也擔心過度商業化是否帶來了文化素養及道德教化的總體下降。
"娛樂節目"包括了綜藝游戲，相親節目以及名人脫口秀。和西方一樣，這些節目的制作成本低廉，但卻能帶來很高的收視率和廣告收益——這一點很重要，因為電視臺所得到的政府津貼很少甚至沒有。
在新規里，每一個電視臺每周只能在黃金時段播出兩檔"娛樂節目"。每晚只有9個可以全國性播放，而據一位官員預測，這個數字在2011年的秋天還是每周126個。如果電視臺沒自行削減，將由審查員們召集的小組來決定哪個節目可以保留，新節目的新點子必須經過審查員同意。衛視同樣被要求增加新聞節目，并且至少播出一個贊揚中國傳統美德和"社會主義核心價值體系"的節目。同樣的，刑偵劇和穿越劇也在一段時間內遭到了禁播。審查的結果，就是觀眾們開始轉移到網上，在網上收看娛樂節目和電視劇。
金錢的角色
業內人士認為，廣告收益也是對電視節目束縛的一個重要原因。央視目前仍主導著該產業，但是不得不因為地方臺制作了一系列最受歡迎的娛樂節目而把市場份額拱手相讓。央視和廣電的高層經常來回輪換。央視同樣將其年度收入的一部分上繳廣電。在2012年的年度廣告拍賣中，央視賺到了22億，比上年增長12.5個百分點。相反，地方臺多把收入交給了地方政府，這些地方政府對節目的審查并不嚴格。
《非誠勿擾》改版以后收視率大幅下降。但是制片方有辦法讓它成為收視率冠軍，當其母臺江蘇衛視舉行廣告拍賣時，《非誠勿擾》占據了其34500萬美元廣告收入中的令人驚訝的82%。
江蘇衛視極度想保留該王牌節目在星期六和星期天的黃金時段播出，為此，該臺剪掉了其他五六個娛樂節目，并且在積極制作其他提升"社會責任感"的節目�！度嗣袢請蟆芬舶l表了評論文章，點名批評了《非誠勿擾》。"一些節目標新立異，"該文章寫道，"他們通過偷窺他人的隱私而達到這個目的，并大肆宣揚拜金主義和享樂主義，這些都引起了觀眾的反感。"
觀點的沖突
在《非誠勿擾》最近在北京的演播廳里，一個23歲的男選手告訴臺上的女嘉賓他喜歡穿銀色絲襪的女生，那位女嘉賓就盤問了他，并轉變成了對女人的腿的尺寸的討論。
"你是喜歡小號的女孩還是中號的女孩？"該女嘉賓問道，她是一位單親媽媽。
"對不起，我真的不知道這兩者的區別。"男嘉賓回答說。
主持人孟非插口說："她問的是你喜歡小號還是中號？"
"我沒有問小號還是中號。"女嘉賓趕緊說。觀眾大笑并鼓掌。但是這段在播出時被剪掉了。
類似的尖銳對話曾是該節目的亮點，其本來的用意是要挑戰中國電視言論的上限。"我們希望不同觀點可以產生碰撞。"制片人說。
該書目是在制片人和邢文寧的交談中構想出來的，邢文寧是一個傳媒大亨，畢業于哈佛和哥倫比亞大學，現在在經營赫斯特集團。2009年秋天，邢文寧在弗里曼托媒體工作，該媒體歸貝塔斯曼所有，而他的工作就是向中國的衛視或制作公司出售外國電視節目的版權。弗里曼托的其中一項財產就是《帶我走》——一個在英國很流行的相親節目，邢接觸了兩個最具冒險精神的電視臺，江蘇衛視與湖南衛視。最后江蘇衛視引進了這一節目模式，而湖南衛視隨后也緊跟潮流地辦起了《我們約會吧》。
第一集在2010年1月15日播出，并且為該節目定下了調。"任何跟著我的女人都不需要擔心生計。"第一個男嘉賓，23歲的張永祥這樣說。他家有一個超過1000個工人的工廠。一個視頻炫耀了他的豪宅，白色轎車以及一排一排的衣服，其他的男嘉賓也在視頻里炫耀了他們的收入。在該集的后半段，一個女嘉賓穿著高跟鞋和黑色緊身衣，表演了一段只有在脫衣舞俱樂部才能看到的椅子舞。
但是嚴肅的問題隨后緩慢地進入他們的談話中，女嘉賓們開始質問張為什么一定要遵循傳統一定要生一個孩子。
"現在的年輕人敢于表達自己的意見，"《非誠勿擾》的制片人這樣評價，"如果你不敢表達，你就不真實。"
觀眾爭先收看該節目，到2011年，其收視率僅次于所有衛視都被迫轉播的新聞聯播，排名全國第二。
改版之后
但是審查者們并沒有被逗樂。7月，廣電召集了江蘇和湖南的臺長到北京開會，信息很明確：低調行事還是等著被注銷。廣電發了兩條布告："不準以約會的名義羞辱和攻擊參與者；不準談論包含有性的粗俗話題：不準宣揚拜金主義或者其他不健康、不正確的婚姻觀；不準在未經審查和剪輯的情況下播出節目。"
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