淺議網絡出版環境下圖書館市場代理商的角色轉變

時間：2023-04-28 08:55:10 社會文化論文我要投稿

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■夏丹艷武漢大學信息管理學院

中圖分類號：F713.5文獻標識：A文章編號：1006-7833(2010)09-311-01

摘要:網絡技術的出現與運用在給傳統出版帶來了空前的震動的同時，也給出版業帶來了空前的生機與活力。網絡與出版一經結合，便以傳統出版所不具備的特點和優勢，迅速被讀者所接受。但是，在傳統流通環節中起到重要作用的代理商，特別是服務于圖書館市場的代理商卻遇到了前所未有的挑戰。面對發行對象、發行模式的轉變，代理商將何去何從。本文將選取國內圖書館市場上從事國外出版物銷售的進口商的視角來探討這一問題。

關鍵詞:網絡出版;數字化出版物;傳統出版物

代理商圖書進口商圖書館市場

隨著網絡技術的不斷發展，網速的不斷提高，網絡經濟不斷高速發展，給出版業帶來了本質上的改變。網絡出版的出現，從出版模式、發行模式上根本性的改變了傳統出版產業。網絡出版動了“傳統出版業的奶酪”，特別是在學術領域、在圖書館市場，越來越多的國內外出版商參與到學術出版物的網絡發行中來。同時，越來越多的圖書館也改變了其文獻采訪方式。網絡出版大大拉近了出版商與消費者之間時空上的距離，可以消除傳統意義上的中間中介機構。面對現狀，作為代理商也遭遇到了前所未有的挑戰。面對網絡出版不斷發展的將來，代理商的角色如何？一、網絡環境下出版模式的改變1．學術類網絡出版的幾種模式（1）作者自助出版（self-publishing）、博客出版（Blogger）、基金會等贊助出版等。

（2）出版社將紙質內容電子化，出版同種選題、不同版本的出版物。

（3）出版社直接出版數字化出版物。

（4）網絡技術公司購買傳統出版社內容，制作電子出版物。

（5）對于某些絕版、脫銷且急需的出版物，提供數字形式的即需即印版。

2．國際上學術類網絡出版的現狀越來越多的出版物采用網絡出版的模式，特別是在學術領域。在學術出版市場上，純印本的學術期刊出版在不斷減少，增加的是“兩條腿走路”的學術期刊，即印本和電子版同時存在，互利互補，交相輝映，而且多數逐漸轉向以電子版為主，印本為輔的局面。雖然印本的數量可能逐年下降，但最終是否真地從人們的視野中消失，仍需拭目以待。另一方面，免費期刊和論文數據庫并存的現狀也許要持續相當長的一段時間。在學術圖書出版中，目前與期刊相比有些差別，大部分學術圖書還是以印本為主，電子版為輔。出版時間與期刊情況相反，電子版的出版速度與印本基本持平或稍微滯后。但是，可以預見的是，學術圖書的發展今后也許會步學術期刊的后塵，向電子化和網絡化邁進。

二、網絡環境下銷售模式以及出版商、代理商、圖書館角色的改變在傳統發行鏈條中，代理商扮演著重要的角色。

1．對出版商而言

（1）代理商一定程度上承擔了貨幣風險，特別是在國際圖書貿易中代理商的此項功能尤為凸顯。

（2）代理商幫助出版商完成了一定的管理工作，使得出版商從一個窗口面對全世界所有圖書館客戶。

（3）代理商通過EDI數據交換系統能夠協助出版商提升其訂單數據、客戶數據的管理功能。

（4）代理商能夠幫助出版商提升其市場推廣能力。

2．對圖書館而言

（1）幫助圖書館面對不同國家的出版社，以相同幣值、一次付款來完成其所有的訂購工作。

（2）其各個訂購環節，包括下訂、付款、到貨、催缺、續訂等各個環節只需面對同一個代理商，不需多頭對外。

（3）代理商可以提供增值服務，如多年來所有的定購清單、價格比較、報價單等，以便于圖書館下一年度的訂購之需。

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