我國消費現狀及發展問題

　　結構性生產過剩、有效需求不足是當前我國宏觀經濟運行中的突出問題。在“買方市場”，“消費導向”的現代經濟中，無論企業的性質、規模與經營方式如何，都必須研究消費者市場狀況，只有消費者市場才是經濟系統的最終市場，才是一切市場的基礎，是起最終決定意義的市場。因此，企業的營銷戰略、營銷計劃都必須以消費者市場為起點，研究分析我國消費者市場的結構和消費者行為的特點，掌握我國消費現狀和發展趨勢，并有針對性的制定對策，具有十分重要的意義。

　　  一、我國消費現狀及趨勢

　　當前，我國經濟運行中出現的有效需求不足，結構性生產過剩等突出問題，1999年消費品零售總額和固定資產投資增幅持續下降；雖然金融機構幾次下調存貸款利率，城鄉居民儲蓄余額卻不斷增加；銀行存貸差不斷擴大；受全球性生產過剩、價格下跌的影響，我國外貿出口形勢嚴竣，進口大幅增長，國內消費市場面臨的外部沖擊加大；供大于求的產品越來越多，物價持續低迷。到1999年底，全國商品零售價格和居民消費價格指數已分別連續二十七個月和二十一個月下降；相當多的企業開工不足，生產經營困難加大，失業、下崗人員增加。針對宏觀經濟運行現狀，學術界提出了“繼續下滑有益說”，“有效供給不足說”，“消費結構斷層說”、“有效需求不足說”，“消費需求不足說”、“社會投資不足說”等見解。筆者認為，當前我國經濟運行中的突出問題主要是內需不旺、結構失衡。而結構失衡是造成內需不旺的主要原因。

　　我國買方市場、供過于求的狀況，是在工業化尚未完成、城市化水平較低、城鄉居民生活剛從溫飽邁入小康的階段過早地發生的。其主要原因中有經濟體制轉軌和外部經濟變化等，但根源在于我國經濟發展存在諸多方面的不協調，主要表現在：（一）工業化與城市化發展不協調。城市化是工業化過程中基礎設施投資需求和消費需求擴張的重要條件，我國城市化進程滯后抑制了投資與消費需求的擴張。（二）城鄉發展不協調。農村居民收入明顯低于城鎮，近年來且呈現增幅下降趨勢，城鄉之間消費結構斷層增大。據1999年國家經濟和社會發展統計公報，1999年城鎮居民人均支配收入5854元；農村居民人均純收入2210元，收入差距較大，增幅下降。（三）生產結構與消費結構不協調。居民消費由溫飽進入小康，而生產結構未能及時得到相應調整，不能適應市場需求的變化，供給結構與需求結構的矛盾日益尖銳。“消費結構斷層”，原來的消費熱點已風光不再，而新的消費熱點尚未形成。我國目前城市的消費結構正處于由“吃、穿、用”向“住、行、游”升級的階段。由百元消費、千元消費向數萬元以上消費的升級階段。而現在，消費結構的升級遇到了困難。其困難不在于“技術性約束”，而主要是受到現有住房、社會保障、金融等方面體制和政策因素的制約。（四）再分配機制與收入差距擴大不協調。當前，我國調節與收入分配的政策手段明顯不足，高收入階層的邊際消費傾向較低，低收入階層的潛在需求因收入制約難以轉化為現實需求。（五）外貿依存度與產業的國際競爭力不協調。我國產業的國際競爭力不足以繼續支撐出口貿易像以往二十年那樣快速增長，參與國際市場競爭的難度不斷加大，一部分缺乏國際競爭力的產品轉向國內市場，加劇了國內供求矛盾。（六）改革與發展進程不協調，當前我國許多行業面臨生產過剩而缺乏有效的淘汰機制，面臨產品結構更新換代、技術進步的迫切需求而缺乏風險投資的激勵機制。改革措施不配套，與經濟周期性走低、失業增加、社會保障制度不完善等問題疊加在一起，強化了居民的減收增支的心理預期，從而構成消費增長的障礙。

　　在經濟發展的主要矛盾從供給約束轉向需求約束，經濟增長的支撐因素由供給擴張轉向需求拉動的態勢下，擴大消費需求與投資需求，就成為我國經濟發展的基本點，也是市場營銷戰略與計劃的出發點。

　　  二、擴大消費需求的思路與對策

　　我國有近13億人口，經濟在持續增長，消費需求擴張的潛力是巨大的。按照十五屆五中全會精神，“十五”時期是我國經濟和社會發展的重要時期，是進行經濟結構戰略

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