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報(bào)紙專刊的定位與策劃的論文
隨著新媒體日益為人們所接受，給傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒帶來(lái)了極大的沖擊。與此同時(shí)，人們的閱讀習(xí)慣相較過去也發(fā)生了巨變。讀者已經(jīng)沒有耐心從頭到尾看完每一篇文章，而是各取所需，對(duì)自己感興趣的內(nèi)容精讀，其他內(nèi)容匆匆瀏覽，甚至干脆不看。面對(duì)新媒體的沖擊和讀者閱讀習(xí)慣的改變，各大報(bào)紙加強(qiáng)了對(duì)�？婷娴拈_發(fā)力度，期望以�？莫�(dú)特性、專業(yè)性、貼近性、趣味性擺脫報(bào)紙間的同質(zhì)化，滿足各層面受眾的需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
一、�？男侣勑员夭豢缮�
新聞性是報(bào)紙的根本屬性，�？瘎t是新聞版的延伸和拓展。讀者閱讀專刊往往是想從中讀到與重大新聞一脈相承的信息或相關(guān)背景知識(shí)。因此，�？男侣勑允撬錆M活力與生氣的源泉。
相同的一則新聞，為搶時(shí)效性，新聞版面只能做到對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行概括性描述。而專刊卻能大顯身手，它可以有效利用與新聞版的時(shí)間差，將新聞版面想保留而又不得不舍棄的東西撿回來(lái)，把原先的舊聞變成極具發(fā)掘意味的新聞，將事件的來(lái)龍去脈詳詳細(xì)細(xì)展示在讀者面前。
報(bào)紙�？亩ㄎ唤橛谛侣劙媾c副刊之間，它既追求有價(jià)值的新聞，又強(qiáng)調(diào)趣味性與實(shí)用性。然而，由于�？酁橹芸�，時(shí)效性是其弱項(xiàng)，這就使得�？趯I(yè)性、權(quán)威性和新聞產(chǎn)品的深度開發(fā)上做足文章，而且還得做的既好看，又有用。
二、精準(zhǔn)定位是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
信息時(shí)代，“厚報(bào)”是抗衡電視、網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勁崛起的有力武器。報(bào)紙�？鞘鼙娏私馔饨缱儎�(dòng)的窗口之一，那什幺樣的內(nèi)容才能吸引讀者？筆者以為，�？紫纫覝�(zhǔn)自己的定位，以精準(zhǔn)的定位和獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，為讀者選材、編輯，建構(gòu)起屬于自己的風(fēng)格。
尤其是地方報(bào)紙專刊，必須大力弘揚(yáng)地方文化，反映地方人文特性，這是地方報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，更是地方報(bào)紙�？膬�(yōu)勢(shì)。
以《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》文化�？癁槔�，獨(dú)具特色的草原文化是該版面能夠不斷深挖的最有看點(diǎn)的內(nèi)容。而傳統(tǒng)草原文化積淀出的獨(dú)特魅力，是這個(gè)版面能夠做到好看有趣的先天優(yōu)勢(shì)。
比如已經(jīng)舉辦了11屆的中國(guó)·內(nèi)蒙古草原文化節(jié)，已先后推出包括電影、戲劇、美術(shù)等40多個(gè)門類的演出展覽，為各族群眾呈上了一場(chǎng)場(chǎng)賞心悅目的文化盛宴，這一節(jié)日已經(jīng)成為弘揚(yáng)草原文化、展示文藝精品、推動(dòng)文化發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要平臺(tái)。
文化節(jié)期間，文化�？貏e推出草原文化節(jié)特刊，以整版形式連續(xù)刊發(fā)文化節(jié)期間展演的10部劇目臺(tái)前幕后的故事，與讀者共同分享主創(chuàng)人員的酸甜苦辣，把內(nèi)蒙古故事講得精彩紛呈。讓讀者通過讀報(bào)就能領(lǐng)略草原文化的魅力。草原文化節(jié)逐漸發(fā)展成為內(nèi)蒙古地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)外具有較高知名度、美譽(yù)度的文化品牌，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》貢獻(xiàn)了一份力量。
由此看出，精準(zhǔn)的定位和人無(wú)我有的獨(dú)特風(fēng)格是�？A得讀者的不二法寶。
三、用專題策劃出奇制勝
報(bào)紙�？肱c眾不同、獨(dú)樹一幟，通過主題策劃讓�？~向個(gè)性化是不錯(cuò)的選擇。
首先，�？邉澮c時(shí)俱進(jìn)，圍繞新聞熱點(diǎn)和重大事件策劃具有豐富內(nèi)容的專題報(bào)道。
一些新聞熱點(diǎn)和重要事件，在新聞版已經(jīng)進(jìn)行報(bào)道之后，專刊還可以進(jìn)行再挖掘。從不同的側(cè)面進(jìn)行更深、更廣的專題報(bào)道，不僅能開拓新聞視線，還能增強(qiáng)新聞熱點(diǎn)的傳播效果，甚至可以推動(dòng)有關(guān)新聞事件的進(jìn)展。
以《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的《一周說法》為例，為了滿足讀者對(duì)新聞事實(shí)的了解，專刊的獨(dú)家報(bào)道都是針對(duì)特定讀者群進(jìn)行的“量身定做”，寓政治性、思想性于知識(shí)性、趣味性之中，做出了自己的風(fēng)格。
比如全國(guó)“單獨(dú)二孩”政策出臺(tái)后，掀起了輿論的熱潮。這個(gè)新聞熱點(diǎn)是全國(guó)的，那幺地方�？P(guān)注這一內(nèi)容就得做出自己的特點(diǎn)，這就需要采編人員精心組織策劃。
內(nèi)蒙古“單獨(dú)二孩”政策實(shí)施方案和細(xì)則出臺(tái)后，責(zé)任編輯以此為由頭，與內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)合作，做了一份“單獨(dú)二孩”生育意愿調(diào)查問卷。調(diào)查結(jié)果顯示，育齡夫妻既感到興奮，同時(shí)又很糾結(jié)。于是記者采寫的稿件既有具體事例，又有調(diào)查結(jié)果作為支撐，再加上專家的分析。這樣的策劃讓這期�？瘏^(qū)別于其他地區(qū)，又避免了泛泛而談，自然贏得了讀者的歡心。
�？龀鎏厣�，首先要求專刊編輯要有策劃意識(shí)。選題好壞是�？|(zhì)量的關(guān)鍵。�？庉嬕忻翡J目光去發(fā)現(xiàn)讀者關(guān)心的新聞焦點(diǎn)，提出思路、策劃方案，然后組織作者落實(shí)稿件，形成版面上的小氣候。
經(jīng)過高水準(zhǔn)的策劃后，許多亮點(diǎn)都可以展現(xiàn)出來(lái)，許多看似平常的選題都可以挖掘出給人啟迪和思考的內(nèi)含來(lái)。
比如新交規(guī)實(shí)施后，《一周說法》第一時(shí)間進(jìn)行了關(guān)注。同時(shí)在新交規(guī)實(shí)施1個(gè)月這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《一周說法》再次策劃刊發(fā)了《新交規(guī)再關(guān)注：實(shí)施以來(lái)效果如何？》。此次版面的一大亮點(diǎn)是，不再以一個(gè)稿子作為主稿，而是設(shè)計(jì)了5個(gè)分“鏡頭”：鏡頭—，闖黃燈的少了系安全帶的多了；鏡頭二，電子警察上崗了交通違法率下降了；鏡頭三，駕校培訓(xùn)費(fèi)高了駕考通過率低了；鏡頭四，“中國(guó)式過馬路”依舊；鏡頭五，給急救車讓行咋還這幺難？5個(gè)鏡頭、5個(gè)小稿生動(dòng)地將新交規(guī)實(shí)施1個(gè)月來(lái)的變與未變客觀呈現(xiàn)。少了說教，多了事實(shí)。讀來(lái)令人信服。這期�？粌H內(nèi)容詳實(shí)，版面也靈活好看。既易讀又實(shí)用，讓人有眼前一亮、耳目一新的感覺。
其次，報(bào)紙專刊策劃要發(fā)揮先天優(yōu)勢(shì)，在深度上下功夫。
如今，互聯(lián)網(wǎng)和新的傳播手段正以人們難以想象的速度改變著社會(huì)各領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境，其對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的影響首當(dāng)其沖。只要輕輕敲擊鍵盤，信息就能出現(xiàn)在你的面前，新媒體帶來(lái)的信息量可以說鋪天蓋地。與新媒體相比較，紙質(zhì)媒體的長(zhǎng)項(xiàng)就在于深度報(bào)道，以其能夠揭露新聞本質(zhì)及報(bào)道的廣度與深度等特性占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的不可替代性，力求做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，策劃深度報(bào)道、權(quán)威解讀仍不失為提高核心競(jìng)爭(zhēng)力最有效的措施之一。深度策劃可以針對(duì)以下幾方面進(jìn)行：有代表性的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，老百姓談?wù)撦^多、普遍關(guān)注的話題，還有就是與生活密切相關(guān)的有代表性的公眾話題。
圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行策劃，不僅能消除百姓日常生活中不解的疑惑，還能加強(qiáng)社會(huì)事件的輿論宣傳，增強(qiáng)百姓參與討論、關(guān)心社會(huì)問題的積極性和主動(dòng)性。《一周說法》在這方面做了許多嘗試，效果顯著。
比如2014年采暖期到來(lái)時(shí)，針對(duì)引發(fā)熱議的取暖費(fèi)的問題，《一周說法》策劃了一期《煤價(jià)跌了，取暖費(fèi)為啥堅(jiān)挺？》的專題。整個(gè)版面都圍繞一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行。一邊是居民抱怨取暖價(jià)格堅(jiān)挺；另一邊是供熱企業(yè)哭訴虧損經(jīng)營(yíng)。記者通過深入居民家、供熱企業(yè)調(diào)查，并走訪專家、供熱企業(yè)監(jiān)管部門，對(duì)取暖費(fèi)不降的原因進(jìn)行了由淺入深的剖析，向讀者客觀地詳述了當(dāng)前取暖費(fèi)收取中亟待解決的問題。這樣的民生報(bào)道，自然是讀者關(guān)注的重點(diǎn)。
《一周說法》專刊每期關(guān)注的內(nèi)容都是與老百姓生活息息相關(guān)的話題。大多時(shí)候，專題策劃都會(huì)制作一個(gè)全文導(dǎo)讀。這段精華文字言簡(jiǎn)意賅，能夠吸引一部分讀者從瀏覽標(biāo)題的淺閱讀，走向關(guān)注文章內(nèi)容和細(xì)節(jié)的深閱讀。這也可以說是�？x者眼球的新亮點(diǎn)。
在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙�？诿襟w競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，“內(nèi)容為王”仍然是�？苿俚姆▽�。
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