用新聞策劃思維提升副刊影響力論文

　　摘要：盡管一直以來，副刊都作為媒體不可或缺的一部分與新聞同行，且大部分紙媒、雜志每期都會開辟至少一個副刊版面。本文就如何運用新聞策劃思維辦好副刊，讓其在影響力上既不輸給新聞，又不會脫離普通大眾、文學愛好者等元老級受眾群體，提出一些個人的見解。

　　關鍵詞：新聞；副刊；策劃；創新

　　一提到副刊，一些新聞從業者總會投來鄙夷的眼光，給其扣上“不務正業”、“無病呻吟”、“小資情調”的帽子，認為所謂副刊就是一群多愁善感的人無聊時的情感宣泄罷了。而這樣的意識，必然導致這樣的結果。副刊能不能辦出特色、辦出亮點，決定權掌握在媒體決策層及編輯手中，而并非其本身。是金子，還是雞肋，取決于挖掘它的人，是伯樂，還是庸者。

　　報紙副刊的服務領域是廣大讀者的文化生活和情感世界，它不僅可提供絢麗多彩的知識和信息，更可以讓讀者在閱讀的快感中得到精神的享受、文化的熏陶。

　　以《勞動時報》副刊為例，自1985年該報復刊以來，一直受到來自全國各地廣大職工讀者的關注和喜愛，其貼近生活、親切有趣的風格，吸引了不少文學愛好者投入到共建副刊心靈樂園的進程中來。2014年底，《勞動時報》進行了改版，每周一期的《勞動時報.周末》應運而生，四個版面皆定位為副刊，創辦主旨是“以新聞的理念做副刊，以副刊的手法做新聞”，一、二版是圖文并茂的主題策劃，四版以刊載廣大職工讀者純文學類作品為主。這一創新之舉取得了良好成效，不少讀者反映《周末》可讀性強、貼近生活，他們也從過去“被動地看”變為現在“主動等著看”。

　　筆者認為，副刊既是附屬于新聞版面，那就不能完全脫離新聞的實質。以新聞的思維作統領，樹立策劃意識，運用形式多樣的表達手法，再通過大眾百姓最易接受的親民的方式制作出來的副刊，必是與時俱進，可持續發展的。

　　一、主題設置要體現一定地域性、時效性，吸納更多符合自身受眾群體需要的信息。

　　所謂地域性，就是針對本地讀者需要選用一些具有當地特色的文章、圖片等。文字的海洋浩瀚無垠，而與自身關系越近的信息當然

　　越吸引人。如《勞動時報.周末》（2015.11.20）推出的主題策劃《祖孫三代：與貴州交通事業一起成長》，從標題到內容，都帶有濃厚的地域色彩。特別是同為貴州交通系統的從業人員，看到這篇文章必定第一時間就會產生閱讀興趣。

　　所謂時效性，就是針對當前熱門話題或社會熱點選用文章或進行議題設置。如《勞動時報》（2015.1.23）四版刊登的文章《戲子與將軍》，是散文與評論相結合的一種新興文體，主要是針對著名歌星姚貝娜與原軍委主席張萬年同一天逝世后網友們各自不同的態度而掀起的一場道德辯論，繼而抒發自己的觀點。編輯敏銳地抓住當前頗受關注的熱點輿論，所選用的文章必定更易受到關注；又如《勞動時報.周末》（2015.11.6）的策劃《工薪階層女職工問卷釋疑：她們為何對“二孩”說“No”？》，在十二屆五中全會開放“二胎”政策的第一時間推出，都是充分發揮新聞時效性優勢的杰出典范。

　　二、即使是純文學版面，也可體現一定的策劃思想。

　　讓受眾親身參與，才能更拉近與其的距離。因而在做好新聞的同事，紙媒應開辟更多與受眾群體互動的版面、欄目，給對方提供施展才華的舞臺。那怎幺樣才能在與天南海北的“粉絲”互動時不至于亂了陣腳，導致副刊出來凌亂不堪，可讀性大打折扣呢？筆者認為，策劃思維的體現在此時大有裨益。

　　如《勞動時報》（2015.3.13）四版以“百姓家史”為主題策劃了一期副刊，刊載了不同作者的幾篇文章，有講述祖輩婚姻愛情的，有懷念家鄉故人的，風格統一、格調一致，配合美編的設計，整個版面古樸素雅，溫婉而又不失大氣，一看上去就十分吸引眼球，細細品味更是令人愛不釋手。

　　又如《勞動時報》（2015.2.27）四版副刊，選用的文章和圖片皆是與新年相關題材。《老開陽磷礦年味濃》、《年俗里話年》、《拜年、禮品、壓歲錢》及大圖《張燈結彩》等，且不說整體版面看上去紅紅火火喜氣十足，非常符合新年將至的氛圍；版面內容也皆是與過年相關的。試想下，與身處同一時刻，處境、思慮卻完全不同的人們一起說年話、品年味、憶年事，又是多幺讓人興趣盎然的一件事情啊！

　　報紙張揚的氣場源于思想、源于情感，而思想和情感，正是副刊的立足根本。報紙副刊需有大格局，需要不斷地與時俱進，有追求真理的勇氣，有關注民生的情懷，有參與社會生活、促進城市進步的熱情，如此副刊才會具備自己的核心價值；報紙副刊須表現出這個時代的文學人文化人的思考能力，從青萍之末把握時代的大潮先聲，從細枝末節尋找時代進步的蛇灰蚓線……而擅長運用新聞策劃思維，則是實現這一切的最有效途徑。

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