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網(wǎng)絡(luò)背景下電視媒介的時(shí)空重置論文
摘要：網(wǎng)絡(luò)媒介上升為社會(huì)信息傳播的主流媒介之后，位居霸主地位的電視媒介不得不重新審視自己的介質(zhì)特點(diǎn)和功能定位。網(wǎng)絡(luò)媒介主流化導(dǎo)致的最突出矛盾是信息泛濫，它促使大眾傳播系統(tǒng)中的電視媒介由原來(lái)追求信息容量和速度，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁┐_切有效的解釋性信息為主，而實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的前提就是重新設(shè)置作為信息載體的頻道時(shí)空。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介 電視時(shí)空 電視欄目 化零為整
一種新生媒介的產(chǎn)生對(duì)舊有媒介的影響是不言而喻的，但是迄今為止，沒(méi)有哪一種傳播媒介較網(wǎng)絡(luò)媒介的影響更直接、更深刻。它不僅迫使傳媒市場(chǎng)重新洗牌，而且引發(fā)傳媒格局以及傳統(tǒng)媒體的生存方式發(fā)生驟變。一直位居霸主地位的電視媒介受其沖擊，受眾大量流失，霸主地位處于風(fēng)雨飄搖之中。于是，借助網(wǎng)絡(luò)媒介的力量，增加受眾選擇的主動(dòng)性和傳受之間的互動(dòng)性，縮小和網(wǎng)絡(luò)媒介的差距，成為電視媒介彌補(bǔ)自身缺陷、維系可持續(xù)發(fā)展的一種策略。但應(yīng)該看到的是，媒介之間的“融合只是一個(gè)手段而不是目的，合是為了更好的分”①。各種媒介包括電視媒介，必須通過(guò)彰顯自己的個(gè)性，重新認(rèn)識(shí)自己的本體優(yōu)勢(shì)，才能在媒介融合的大趨勢(shì)下保障自身的生存與發(fā)展。
任何事物包括媒介都由空間和時(shí)間組成，媒介之間的差異，歸根結(jié)底是由媒介時(shí)空差異帶來(lái)的。前者決定傳播的速度，即時(shí)效性，后者決定媒介的信息容量和信息呈現(xiàn)方式。那么，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)電視媒介構(gòu)成威脅主要是空間還是時(shí)間因素，電視媒介該如何凸顯自己的時(shí)空特點(diǎn)才能應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，這些均是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒介獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、保障可持續(xù)發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題。
有限空間成為電視媒介的優(yōu)勢(shì)
如果將媒介時(shí)間理解為信息傳播的速度，空間理解為媒介信息的容量，那么網(wǎng)絡(luò)與電視媒介最大的差異毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該是在媒介空間上。因?yàn)殡S著電視直播技術(shù)的常態(tài)化，電視傳播的速度和網(wǎng)絡(luò)媒介相比，已經(jīng)不分伯仲。但空間的情形卻大不相同。網(wǎng)絡(luò)空間最突出的特點(diǎn)就是它的無(wú)限性，人們永遠(yuǎn)無(wú)法觸摸到網(wǎng)絡(luò)空間的盡頭，難以判斷它到底要伸展到何處。因?yàn)闊o(wú)限，從媒介機(jī)構(gòu)到普通受眾可以隨時(shí)隨地任意借助網(wǎng)絡(luò)傳播信息，于是，它就擁有了海量信息及傳播的低門(mén)檻、雙向性等傳播特點(diǎn)，而這些正是它超越電視媒介的優(yōu)勢(shì)所在。而電視媒介的空間顯然是有限的。就整體而言，電視媒介由頻道組成，由于成本及收視方式等因素的限制，電視頻道數(shù)量是有限的；就頻道自身看，電視媒介的最突出特點(diǎn)是由時(shí)間代替空間，每天24小時(shí)的空間容量，是電視頻道永遠(yuǎn)無(wú)法改變的事實(shí)。所以，注定了電視媒介難以像網(wǎng)絡(luò)媒介那樣擁有真正意義上的交互性和大信息量，因而空間有限也就成了電視媒介的一大缺憾。
然而，任何事物都不是絕對(duì)孤立存在的。整個(gè)大眾傳播系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)平衡、相互轉(zhuǎn)化的有機(jī)體，每種媒介的優(yōu)劣勢(shì)在整個(gè)系統(tǒng)中并非固定不變，而是依據(jù)系統(tǒng)內(nèi)部狀況及社會(huì)對(duì)媒介的需求，分工互助，不斷轉(zhuǎn)化。無(wú)限空間之于網(wǎng)絡(luò)媒介是一把雙刃劍，它既使網(wǎng)絡(luò)媒介擁有了其他媒介無(wú)法企及的競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)也導(dǎo)致了信息的過(guò)度傳播和泛濫，讓受眾普遍置身于信息選擇、認(rèn)知的困惑和焦慮之中。目前人們的一個(gè)基本共識(shí)是，在傳媒領(lǐng)域中，整個(gè)世界面臨的最亟待解決的問(wèn)題已不再是信息匱乏的問(wèn)題，而是如何解決信息過(guò)度傳播、減少收集信息所花費(fèi)的成本，有效利用信息資源的問(wèn)題。
為了解除因信息過(guò)剩給受眾帶來(lái)的選擇的困惑，人們首先想到通過(guò)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控力度來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這樣一種無(wú)邊界的傳播媒介，無(wú)論如何加強(qiáng)控制，因其時(shí)空的無(wú)限性無(wú)法改變，因而信息過(guò)度傳播的狀態(tài)，不可能由網(wǎng)絡(luò)媒介自己去改變。這就需要傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的其他媒介承擔(dān)起彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)面效應(yīng)的作用。作為普及程度和使用率最高的電視媒介，不可避免地要擔(dān)此重任。
電視空間的有限性為其擔(dān)此重任奠定了基礎(chǔ)。空間有限意味著媒介本身具有比較強(qiáng)的可控制性，意味著它能夠做到讓信息的傳播更集中、更有序。因?yàn)椋臻g有限決定了電視媒介的信息傳播不可能隨心所欲，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選、整合，這無(wú)形中就增強(qiáng)了信息的有序性和有效性，這在整個(gè)大眾傳播系統(tǒng)內(nèi)，無(wú)疑可以起到對(duì)信息泛濫現(xiàn)象的彌補(bǔ)、矯正作用。
應(yīng)該指出的是，人們一向把電視傳播的這一特點(diǎn)當(dāng)做電視媒介的局限看待，因?yàn)檫@種控制性的信息傳播狀態(tài)本質(zhì)上是將受眾放在了被動(dòng)接受的位置上，有悖于一直以來(lái)所倡導(dǎo)的以受眾為中心的傳播理念。這里姑且不論“受眾中心”是否就是大眾傳播所要遵循的絕對(duì)原則，就現(xiàn)實(shí)境況而言，由于信息的真假難辨、無(wú)量無(wú)盡已成為大眾傳媒面臨的主要矛盾，受眾對(duì)信息的需求已經(jīng)由“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，因此，電視媒介所傳播的經(jīng)過(guò)多重選擇的具有權(quán)威性的信息，恰恰是合乎現(xiàn)代受眾所需要的。早在20世紀(jì)70年代，麥庫(kù)姆斯在《大眾傳播媒介的議程設(shè)置功能》中就指出，“受眾有需要引導(dǎo)的需求”。20世紀(jì)50年代，美國(guó)心理學(xué)家弗洛姆在他的《逃避自由》一書(shū)中認(rèn)為這是現(xiàn)代社會(huì)人類(lèi)無(wú)法擺脫的悖論性境遇：自由固然是人類(lèi)永恒的追求，但是當(dāng)整個(gè)社會(huì)陷入混亂無(wú)序狀態(tài)，人的認(rèn)知能力受到挑戰(zhàn)時(shí)，個(gè)體心靈會(huì)不由自主地由最初的渴望自由轉(zhuǎn)為逃避自由，即期望通過(guò)歸依某種新的權(quán)威、新的秩序，來(lái)改變無(wú)所適從的狀態(tài)，從而獲得一種歸屬感和安全感。弗洛姆認(rèn)為，這雖然是一種消極的心理狀態(tài)，但是迄今為止人類(lèi)尚無(wú)法規(guī)避。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，空間有限反倒成為電視媒介為大眾提供有效性和確定性信息的基本物質(zhì)條件。
化零為整，整合媒介時(shí)間
空間有限為媒體做到信息的有序傳播提供了有利條件，但這并不意味著有限空間必然會(huì)成為有序空間。電視媒介的運(yùn)行是以頻道為單位的，而電視欄目則是電視頻道的基本單元，它把頻道原本完整的線(xiàn)性時(shí)間分割成若干段落，每個(gè)時(shí)段具有不同的功能，形成通常所說(shuō)的頻道欄目化。欄目化的目的是要建構(gòu)一種秩序、呈現(xiàn)一種規(guī)律，以便于受眾選擇、把握。但如果欄目設(shè)置過(guò)多，頻道時(shí)間分割得過(guò)于零碎，就會(huì)打破原本完整、有序的線(xiàn)性時(shí)空，使之成為零散的時(shí)間片斷組合，從而導(dǎo)致頻道呈現(xiàn)凌亂無(wú)序的狀態(tài)，消解欄目化建構(gòu)起的播出規(guī)律。綜觀電視媒介的發(fā)展軌跡，它的確處于這種狀態(tài)，為了追求信息傳播的速度和容量，電視頻道的基本發(fā)展趨勢(shì)是：欄目日趨豐富多樣，由最初的幾個(gè)變成了十幾個(gè)、幾十個(gè)；快節(jié)奏、大信息量一直是設(shè)置電視欄目遵循的基本原則。一直以來(lái)，電視被公認(rèn)為是一種碎片化、無(wú)深度的娛樂(lè)媒介，②正是這種零散化的時(shí)間狀態(tài)使受眾不易接受。
如果說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)媒介誕生之前，電視將媒介時(shí)間碎片化是為了滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的豐富、多樣的需求，凸顯其在傳統(tǒng)報(bào)媒面前的優(yōu)勢(shì)的話(huà)，那么網(wǎng)絡(luò)媒介誕生之后，電視媒介刻意追求的這種功能和優(yōu)勢(shì)顯然已被網(wǎng)絡(luò)媒介輕而易舉地取代，電視媒介無(wú)論怎樣切割時(shí)間，提升信息更替的節(jié)奏，在信息容量上都已經(jīng)無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)抗衡。這意味著電視媒介以往為追求信息容量而采取的化整為零的時(shí)間(空間)運(yùn)行策略必須隨之改變。改變的方式則是化零為整，通過(guò)整合媒介時(shí)間，營(yíng)造電視頻道的整體感和秩序感，讓受眾對(duì)電視時(shí)間和所傳播的信息產(chǎn)生一種可把控性，從而形成媒介依賴(lài)。
應(yīng)該說(shuō)明的是，化零為整不是僅僅在形式上體現(xiàn)為以大板塊取代零碎小欄目，而是要求在欄目之間改變以往那種支離破碎、各自為政，不考慮邏輯關(guān)系和關(guān)聯(lián)度的狀態(tài)，使整個(gè)頻道的內(nèi)容形成既豐富又統(tǒng)一，具有整體感、連續(xù)性的狀態(tài)，以便于受眾把握、認(rèn)知。
目前，這種整合意識(shí)、大板塊概念已經(jīng)在不少電視頻道的節(jié)目布局中體現(xiàn)出來(lái)。央視經(jīng)濟(jì)頻道早在2005年就確立了大板塊結(jié)構(gòu)理念；浙江經(jīng)視作為近年來(lái)在浙江地區(qū)認(rèn)可度較高的一個(gè)地方頻道，其非常突出的一個(gè)特色就是節(jié)目布局的集群化。所謂集群化，就是強(qiáng)化每一類(lèi)節(jié)目的濃度和各類(lèi)節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)度，使欄目之間在內(nèi)涵邏輯上具有黏合性。浙江經(jīng)視將整個(gè)頻道節(jié)目劃分成了“新聞節(jié)目集群”、“財(cái)經(jīng)節(jié)目集群”、“高端節(jié)目集群”、“生活節(jié)目集群”、“大型活動(dòng)集群”等7個(gè)集群。7個(gè)節(jié)目集群不僅定位明確，而且讓受眾對(duì)整個(gè)頻道的內(nèi)容一目了然；更重要的是，節(jié)目布局上，也遵循集群化的原則，加強(qiáng)了各集群內(nèi)部節(jié)目間的關(guān)聯(lián)度。以晚間節(jié)目為例：8點(diǎn)30分到11點(diǎn)30分3個(gè)小時(shí)是最能體現(xiàn)經(jīng)視頻道定位的核心時(shí)段，這一時(shí)段主要由4個(gè)欄目構(gòu)成：8點(diǎn)30分到9點(diǎn)25分是《經(jīng)視新聞》；9點(diǎn)25分是《經(jīng)視說(shuō)法》；10點(diǎn)開(kāi)始是《Ｈello Ｍoney》(是一檔風(fēng)格輕松詼諧經(jīng)濟(jì)類(lèi)的話(huà)題節(jié)目)，10點(diǎn)30分是《新聞深呼吸》，11點(diǎn)是《理財(cái)大贏家》。4個(gè)欄目不僅都和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題相關(guān)，而且呈現(xiàn)出由淺入深，由新聞資訊到深度服務(wù)的遞進(jìn)趨勢(shì)。這種整合意識(shí)，加大了經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目的濃度，強(qiáng)化了受眾對(duì)頻道定位和風(fēng)格的認(rèn)知度，便于受眾選擇接受，形成忠誠(chéng)度。
拓展媒介的空間深度
任何一則媒介信息都依托相應(yīng)的媒介空間而存在，在二維層面上它所占據(jù)的空間都是有限的。但任何信息其實(shí)都可以視為三維存在，這第三個(gè)維度就是信息開(kāi)掘的深度，在這個(gè)意義上，深度應(yīng)該是無(wú)限的。整合媒介空間，通過(guò)化零為整的方式，固然可以讓受眾對(duì)整個(gè)頻道信息產(chǎn)生秩序感、可掌控感，但大板塊運(yùn)行如果僅僅等于簡(jiǎn)單的合并同類(lèi)項(xiàng)，節(jié)目?jī)?nèi)部不能形成有機(jī)體，也很難對(duì)受眾產(chǎn)生持久的黏合力。因?yàn)轭l繁的信息中斷、更替、起始，等于給了受眾重新選擇、離席的契機(jī)。但若是能夠通過(guò)開(kāi)掘信息的前因后果，闡明事情的來(lái)龍去脈，使信息與信息之間形成連綿的遞進(jìn)感，就能使一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間單元對(duì)受眾產(chǎn)生吸附力。這種對(duì)因果關(guān)系或者事件進(jìn)程的連續(xù)關(guān)注，就是這里所說(shuō)的對(duì)空間深度的開(kāi)掘。毋庸諱言，這種深度追求，其實(shí)就是我們通常所說(shuō)的深度報(bào)道模式。
眾所周知，深度報(bào)道模式起源于報(bào)紙，電視媒介誕生之后，它被視為最能體現(xiàn)報(bào)媒介質(zhì)優(yōu)勢(shì)的信息傳播模式(電視則被認(rèn)為更適合傳播“短平快”的信息)。但今天看來(lái)，與其說(shuō)深度報(bào)道方式是報(bào)紙媒介的專(zhuān)利，不如說(shuō)它的產(chǎn)生與盛行更多地取決于現(xiàn)實(shí)境況。我們知道，世界大眾報(bào)刊誕生于19世紀(jì)30年代，而深度報(bào)道的大規(guī)模出現(xiàn)和盛行則是在一個(gè)世紀(jì)之后，即20世紀(jì)二三十年代西方社會(huì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)之際。危機(jī)四伏的社會(huì)狀況、瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，迫切需要媒體對(duì)社會(huì)狀況、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作出解釋和判斷，對(duì)受眾給予理性的引導(dǎo)。深度報(bào)道方式正是在這種社會(huì)需求下產(chǎn)生的。這就是說(shuō)，深度報(bào)道存在的真正土壤是特定的社會(huì)境況和受眾需求。
歷史往往會(huì)有驚人的相似。如前所述，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為社會(huì)信息傳播的主流媒介導(dǎo)致的一個(gè)必然結(jié)果是，信息的過(guò)度傳播加劇了受眾的認(rèn)知困惑。在這種情況下，必然要求大眾傳媒系統(tǒng)中最具權(quán)威性的電視媒介除了既定的娛樂(lè)功能外，不能僅僅充當(dāng)信息傳播的平臺(tái)，必須承擔(dān)起幫助受眾鑒別信息、認(rèn)知社會(huì)、厘清現(xiàn)實(shí)、釋疑解惑的重任，而這正是深度報(bào)道才能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。事實(shí)也的確如此。我們看到，近年來(lái)，除了電視劇和綜藝娛樂(lè)節(jié)目外，深度報(bào)道已經(jīng)成為電視媒體主導(dǎo)性的節(jié)目形態(tài)，遍布熒屏的談話(huà)類(lèi)、講述類(lèi)、調(diào)查類(lèi)節(jié)目，本質(zhì)上都是在對(duì)信息進(jìn)行深度開(kāi)掘。
媒介即訊息，但是更多時(shí)候，媒介的功能和屬性取決于現(xiàn)實(shí)需要和媒介系統(tǒng)的整體狀況。由于網(wǎng)絡(luò)傳播更加便捷、隨意和個(gè)人化，促使原本的伴隨式媒介電視，變成了受眾有目的、有指向、理性化使用的對(duì)象。這種理性化的使用心理，也要求電視媒介改變?cè)瓉?lái)的無(wú)深度狀態(tài)，使平面的電視時(shí)空得到深度拓展。
注 釋?zhuān)?/strong>
①彭蘭：《媒介融合的“合”與“分”》，《新聞與寫(xiě)作》，2006（9）。
②卞冬磊、張紅軍：《媒介時(shí)間的來(lái)臨：電子傳播媒介的時(shí)間的想象》，《新聞學(xué)研究》，2007（90）。
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