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順勢而為譜新篇
【摘 要】當前，新疆正處于大建設、大開放、大發展的關鍵時期，依靠科技發展經濟有著更深遠的意義。強化科技新聞宣傳既是科學技術進步與發展的必然結果，也是新疆科技經濟社會發展的必然要求，更是報業的生存與發展需要。與此同時，網絡媒體的迅猛發展為科技新聞宣傳提供了新的技術手段。
【關鍵詞】大建設 大開放 大發展 科技新聞宣傳
【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）20-0189-02
眾所周知，科學技術加速發展和急劇變革，科學技術發展的綜合化，科學技術與人文社會科學的結合，特別是科學技術是第一生產力以及當代科學的國際化趨勢，已成為現代科學技術發展的基本特點。作為反映和傳遞現代科技的載體，自然也要隨著現代科技的基本特點的形成而進行變革。
科技對新疆經濟社會發展產生了巨大的推動作用，科技的經濟功能不斷凸顯。要加速推進“三化”建設，推進新疆大建設、大開放、大發展，突破制約該區經濟社會發展的瓶頸問題，必須要加速推進科技創新，推動經濟社會切實轉入科學發展軌道。面對新時期、新形勢，科技新聞宣傳應進一步強化。下面談點個人體會。
一 強化科技新聞宣傳是科學技術進步與發展的必然結果
當今世界處于高科技時代，科學技術日益滲透于經濟發展和社會生活的各個領域，成為推動現代生產力迅猛發展的最活躍因素。在高技術和全球化基礎上，人類社會開始從工業社會進入信息社會，對信息的收集、整理、加工、分析、發布、運用，將成為信息社會最基本的經濟活動和文化活動。特別是在社會進步越來越依靠科學技術的今天，科學技術已滲透到了社會經濟生活的所有領域，公眾接受科技成果、科學知識、科學思想、科學方法的主要渠道就是大眾傳媒。無疑，科技報道是否客觀、公正、科學，是否有說服力、感染力、影響力，不僅關系到公眾乃至社會的情緒，而且會直接影響政府的決策。因此，無論是一個國家的政府還是一個具體的受眾，對科技新聞宣傳的要求都越來越苛刻。在這個大背景下，以弘揚科學精神和思想、宣傳科學技術和方法、普及科學知識、傳播先進文化為己任的《科技報》，不僅感到使命光榮，更覺得責任重大。因為先進的思想道德和科學文化只有獲得物化的載體和外殼，才能得到迅速的發展和大規模的傳播。
二 強化科技新聞宣傳是新疆科技經濟社會發展的必然要求
科學技術是經濟社會發展中最活躍、最具革命性的因素，是推動社會發展進步的決定性力量。當前，全球已進入空前的創新密集和產業變革時代，誰能在科技創新方面占據優勢，誰就能掌握發展的主動權。新時期、新階段，中央對新疆跨越式發展和長治久安作出了全面部署，建立了包括“科技援疆”在內的全方位對口援疆工作新機制，為新疆加快發展提供了強大的動力和難得的機遇。自治區黨委七屆九次全委（擴大）會議，認真貫徹中央新疆工作座談會精神，確立了實現跨越式發展和長治久安的具體戰略選擇，強調“以現代文化為引領，以科技、教育為支撐”，把科技發展擺在更加突出的戰略位置。自治區第八次黨代會進一步提出，要把加快科技進步放在經濟社會發展的關鍵地位，以提高自主創新能力為核心，圍繞“三化”進程，推進關鍵性技術研發和科技成果轉化。這充分體現了科技進步與創新在新疆發展中的特殊重要作用，體現了自治區黨委以科技創新加速“三化”進程的信心和決心。當前，新疆正處于大建設、大開放、大發展的關鍵時期，比以往任何時候都更加迫切地需要堅實的科學基礎和有力的技術支撐。對于新疆來說，依靠科技發展經濟有著更深遠的意義。正是基于這一點，科技新聞宣傳必須走到新聞宣傳的前臺，為新疆經濟社會發展在輿論宣傳上鳴鑼開道，在思想上奠定基礎，在行動上鼓足干勁。在這個背景下，科技新聞宣傳被賜予特別的角色、特別的重任。
三 強化科技新聞宣傳是《科技報》的生存與發展需要
21世紀是信息的時代，作為信息傳播的媒介，新聞媒體之間的競爭從來沒有像今天這么激烈。不在競爭中獲勝，就在競爭中被淘汰，這個嚴峻的事實促使傳媒不斷深化改革，重視自身發展，這是報業競爭的必然結果。在市場經濟條件下，報紙屬性之一的商品屬性，較之在計劃經濟時期，顯得較為突出。在市場經濟體制下，一切商品都要受市場優勝劣汰的競爭法則、對資源配置起基礎作用的法則以及等價交換法則等市場經濟規律的制約。作為特殊商品的報紙也毫不例外，只有不斷提高質量、超越自我，才有可能在市場的激烈競爭中，求生存、謀發展。資料顯示，目前，全國公開發行的報紙已有5000多種，讀者可選種類多，報業之間的競爭對《科技報》的發行和廣告的沖擊十分明顯，這種競爭不僅會繼續下去，而且有些地方幾乎達到白熱化的地步。各家報紙為此各出新招、絕招，爭奪有限的讀者、發行和廣告。另外，讀者不斷提高的要求也給科技報以壓力。隨著人們生活水平的提高和精神生活內容的日益豐富，人們對大眾傳媒的要求越來越高，他們獲取信息的方式也趨向多樣化。如果不適應時代的要求，不能滿足讀者的需要，就會導致市場份額縮小，甚至一些原有的固定讀者也會流失。而市場份額的縮小就意味著經濟收入的減少，長此以往，必然影響到“吃飯”問題，更不用說壯大實力了。通俗地講，作為《科技報》，辦得好，消費者才會訂閱；反之，作為大眾傳媒之一的《科技報》的
生存就會受到威脅。今天，幾乎沒有一家媒體能夠做到置身于媒體市場競爭之外。為此，必須熟悉市場競爭的現實，打好主動仗，積極應對市場競爭，在競爭中站穩腳跟并最終發展壯大起來。
四 網絡媒體的迅猛發展為科技新聞宣傳提供了新的技術手段
互聯網的運用，使信息達到的范圍、傳播的速度與效果都有顯著增大和提高。國際互聯網技術的發展，為信息傳播提供了新手段，同時也對傳統媒體形成了強勁的挑戰。網絡時代正在開始，而且不可逆轉，今天的形勢咄咄逼人，今后的趨勢將更加銳不可當。世界上著名的報社幾乎一致認為，互聯網絡以及未來的信息高速公路是新聞市場爭奪的焦點，能否適應未來信息革命的挑戰，是一件生死存亡的大事。但是，也應當看到，網絡媒體和紙介媒體可以優勢互補，為現代媒體拓展出更加廣闊的前景。目前，網絡媒體與紙介媒體的合作形式，大體有以下幾種：以紙介媒體的信息為庫房，在網上進行信息分類組合，“批零兼營”；以紙介媒體的內容為藍本，在網上進行豐富、組合、再創作；以紙介媒體為平臺，在網上搭臺唱戲，開展商務、服務活動；利用網絡媒體的存儲、查詢功能，豐富紙介媒體宣傳的背景內容；將過期報紙存放在網絡某些公共資料庫中，世界各地的用戶可根據需要隨時提取其中任何一期。這些實踐活動，都極大地豐富了紙介媒體的內容與表現形式。網絡媒體與紙介媒體的密切合作，可達到圖文并茂、聲像俱備的效果，既便于閱讀瀏覽，又能檢索查備。特別是報紙通過互聯網絡發行電子版，可在各自的勢力范圍內保住主要信息來源的地位。當然另一目的也在于必須跟上傳播科技的發展，以新的手段為讀者提供完善的服務。目前，報業最流行“貼近生活”，而每一種高新技術傳播手段的發展，都會使科技報道的觀念和手法得到突破，進而使報道達到“貼近生活”的要求。可以說，報紙與網絡不是對手，而是理想的搭配，攜起手來可以雙雙作贏家。
總之，強化科技新聞宣傳既是科學技術進步與發展的必然結果，也是新疆科技經濟社會發展的必然要求，更是科技報的生存與發展需要。認清了這一點，采取積極有效的措施，科技新聞宣傳就能順勢而為，為新疆大建設、大開放、大發展發揮好輿論引導作用，對此應當持以非常樂觀的態度，當務之急是把這個認識落實到行動。
〔責任編輯：肖薇〕
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