《二十國集團杭州峰會》會標設計解密

　　《2016年二十國集團杭州峰會》會標設計的創作讓我們一直賞心悅目，那么會標是怎么設計出來的呢?下面應屆畢業生小編為大家解答!

　　20國集團(G20)是一個國際經濟合作論壇，于1999年9月25日由八國集團(G8)的財長在華盛頓宣布成立，屬于布雷頓森林體系框架內非正式對話的一種機制，由原八國集團以及其余12個重要經濟體組成，

《二十國集團杭州峰會》會標設計解密

。G20迄今已舉行10次峰會，第十次峰會于2015年11月15日至16日在土耳其安塔利亞舉行。第十一次峰會將于2016年9月4日至5日在浙江省杭州市舉辦，這是中國首次主辦二十國集團峰會。美國、英國、日本、法國、德國、加拿大、意大利、俄羅斯、澳大利亞、中國、巴西等19個國家以及歐盟出席會議。

　　本次峰會以“構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟”為主題，并在此之下設定了“創新增長方式”“更高效的全球經濟金融治理”“強勁的國際貿易和投資”“包容和聯動式發展”四項重點議題。作為此次峰會的主辦國，中國將會同二十國集團其他成員一道，發揚同舟共濟、合作共贏的伙伴精神，在以往峰會成果的基礎上，夯實世界經濟復蘇和增長的基礎，推動世界經濟邁向新一輪增長和繁榮。

　　2016年G20峰會會標由杭州本土設計團隊“九月九號設計(Studio0909)”出品，歷時約七個月(2015年5月-2015年12月公布)，主力團隊有三個人：袁由敏、方宏章、隋煥臣。他們都畢業于中國美術學院，袁由敏是中國美術學院設計藝術學院副教授，作為設計總監，他負責主要的創意思路，方宏章與隋煥臣是他過去的學生，現在則是合伙人。

　　民族風是G20峰會會標的特色之一，如：2011年的墨西哥峰會、2014年的澳大利亞峰會和2015年的土耳其峰會都將民族元素融入了會標當中。所以2016年G20中國峰會的會標設計就讓人特別期待!

　　2016年G20峰會會標自公布以來獲得了專業領域和普通大眾的一致好評，業界從中觀察到了專業的眼光與細節的把控，老百姓則從中感受到明晰的中國趣味與杭州情懷。看似簡潔的圖像構成實則蘊含深厚的美學思慮與對中國文化位置的考量，袁由敏教授道：“所以這個會標一出來，外國人一看是中國的，中國人一看是杭州的。”

　　2016年G20峰會會標圖案(圖1)，用20根線條描繪出一個橋形輪廓與倒影，同時輔以G20 2016 CHINA和篆刻隸書“中國”印章。橋梁寓意著G20已成為全球經濟增長之橋、國際社會合作之橋、面向未來的共贏之橋。同時橋梁線條形似光纖，寓意信息時代的互聯互通。圖案中G20的“O”體現了各國團結協作精神。具備契約精神的中文印章彰顯了中國傳統文化內涵，與英文CHINA相呼應。

　　嚴格意義來說，這次會標的競標，已非僅為設計能力的競爭，而是文化理解程度的差異比較，從中有的人看見了線條，有的人能看見細節與專業能力，而有的人則體會到了隱藏其后的責任意識與家國情懷：簡練線條的組合實則是解讀傳統后的再設計。

　　這個項目是全球招標，袁由敏率領的九月九號設計屬于競標單位之一，當時一共出了七套方案競標，評審委員會從中選出Top10，再選出Top5，最后定下Top3(中標方案便是其中之一)向外交部提交，三套方案同期修改長達三四個月。

　　最后中選的那套方案“遞交之后我們覺得在視覺上有很多需要調整，但寓意指向跟最后的方案沒有大的出入。”方宏章將這形容為“初衷未改”。七套方案中，他們呈現了很多杭州元素，如折扇、三潭印月、保俶塔等，其中三套有“橋”，最終被挑中的是單獨以“橋”為形象的第二套。“這套更優雅、更完整、更簡潔，其他的語言更多元，但無論是哪套方案，都是在原來理論的基礎上展開思考，

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《《二十國集團杭州峰會》會標設計解密》(http://salifelink.com)。”袁由敏說。

　　他們在競標前首先明確了大概念：G20是什么，其次考慮如何區別已有形象，以及如何凸顯中國傳統文化和地域文化，“既然是在中國召開，應該在視覺上有中國印象：詩意的東方情懷。對于杭州人來說，這是一個很光榮的時刻，也要明顯帶有地域文化。”

　　下面來聽聽“九月九號設計”三劍客對于會標設計的解讀(以下為節選)：

　　1、“橋”的參考對象是什么?

　　G20是世界經濟集團的對話平臺，“橋”在職能上能滿足基本敘述，杭州的橋是一條長線，是煙雨蒙蒙，水天一色的景觀，所以我們沒有選擇錢江一橋，也沒有選擇四橋，而是選擇有歷史承載的“橋”，雖然現在這個橋不確切的指向是哪座，但在視覺印象上是西湖的橋，杭州的橋。我們也不想指向具體的哪座橋，因為橋本身就是一個寓意，一個載體，是一個概念性的東西。

　　2、當時是怎樣考慮色彩的?

　　一開始我們研究了所有G20過往的會標，那個時候沒有很明確地體會到“G20藍”的概念，只是看到大部分會標在正規場合都使用藍色，所以我們首先定下藍色。另外我們也考慮到杭州的特色，加入了綠色，“藍綠”對于杭州來說特別契合，其實我們并沒有把杭州其他具象的東西放進去，但杭州人看到這個“藍綠”或這個“橋”就有一種歸屬感(圖2)。

　　3、“印章”是不是也有一個演變的過程?

　　我們提出了印章的創意，直覺上也感覺如果加上“紅”的部分在視覺上會舒服很多，現在專家包括政府官員對中國文化的認知度已大大提高，他們也給予我們團隊一些指導，印章由圖形變成字就源自他們的建議，通過多方溝通，最終形成現在的模樣。

　　印章本身我們也有多次調整，一開始把“2016”做成章，后來把“三潭印月”做成章，字體方面開始用的是篆書，后來變成隸書，但大結構沒有動，基本上都是微調。

　　4、對會標的自我評價

　　整體是滿意的，如果有不滿意，那就是對“印章”大家的認同不一樣，有的人覺得隸書章不能代表中國的傳統。但從通俗角度理解，應該可以，因為大部分人只能接受到這個層面。

　　2016年G20杭州峰會舉世矚目，為銘記這一全球盛事，彰顯盛會風采，中國郵政定于2016年8月27日發行《2016二十國集團杭州峰會》紀念郵票一套一枚(圖3)，志號：2016-25，郵票面值為1.20元，特別發行絲綢特殊版式一版(圖4)。該套郵票由何潔、孟夢設計，北京郵票廠影寫版工藝印制。

　　該套郵票主圖以2016年二十國集團杭州峰會標志為主體，背景是杭州西湖斷橋一帶景色，映襯了標志里的圓。本套郵票圖案內容不同于以往國際大型會議紀念郵票僅僅表現會議logo，背景的融入使整套票更具中國特色，同時呈現出歷史和現實交匯的獨特韻味。水墨西湖的背景，表現出900多年前杭州的“老市長”宋代大文豪蘇東坡“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”詩句的意境(出自蘇軾組詩《飲湖上初晴后雨二首》其二)。這是杭州西湖繼1989年11月25日《杭州西湖》(圖5，T144)特種郵票發行后，再次登上“國家名片”，也是國際重大活動紀念郵票第一次融入浙江地方元素。

　　可是《2016年二十國集團杭州峰會》郵票公告發出后，很多細心的郵友卻發現了一個問題，那就是郵票上所展現的會標線條只有14條線，而不是20條!那么這是怎么回事，是設計錯誤嗎?

　　按照《2016年G20峰會視覺識別系統規范手冊》的規定，鑒于會標圖形縮小到一定極限或在電子媒介顯示下存在視覺效果不佳的問題，這時候需要對會標進行針對性優化和一系列測試，生成簡化會徽(圖6)，使縮小或屏顯后的視覺體驗與正常尺寸或傳統媒介上的視覺感受保持一致。因此，《2016年二十國集團杭州峰會》郵票圖案中的“2016年二十國集團杭州峰會”會標，采用的是簡化形式。

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