網上貿易實務期末復習題

一、單項選擇題（全考）

1、網絡營銷產生的基礎不包括下列哪項（　　 　）

A、計算機通信技術的普及　　　　　　　　　　　　 　B、電子商務的出現

C、消費者價值觀念的變革　　　　　　　　　　　　　 D、商業競爭的日益激烈

2、下列對網絡營銷的定義理解正確的是（　　 　）

A、網絡營銷就是在網上進行銷售活動。

B、網絡營銷與傳統營銷方式沒區別，它只是傳統營銷方式在網絡上的應用。

C、網絡營銷是以互聯網為媒體，以新的方式、方法和理念實施的營銷活動。

D、網絡營銷只能在網上進行，離開了網絡就談不上網絡營銷

3、廣域網絡營銷的特點，下列哪項不是網絡營銷的特點（　　　 ）

A、跨時空　　　　　　 B、交互式　　　　　　　 D、虛擬性　　　 C、多媒體

4、網絡營銷對傳統營銷的沖擊不包括下列哪項（　　 ）

　　　 A、對定價策略的沖擊　　　　　　　　　　　　　　　　 B、對企業生產方式的沖擊

C、對顧客關系的沖擊　　　　　　　　　　　　　　　　 D、對營銷渠道的沖擊

5、下列哪項產品部適合在網上銷售（　　　 ）

A、電子雜志和游戲點卡　　　　　　　　　　　　　　 B、書籍和音像制品

C、電腦和電腦軟件　　　　　　　　　　　　　　　　　　 D、農用化肥與蔬菜

6、關于網絡消費者的群體特點的描述下列哪項是錯誤的（　　　 ）

A、網絡消費者個性突出，購買行為易沖動

B、網絡消費者喜好新鮮事物，有強烈的求知欲望

C、網絡消費者好勝心強，但缺乏耐心

D、網絡消費者頭腦冷靜，擅長理論性分析

7、下列哪項是網絡消費的購物過程的正確排序(　　　 ),其中：①收集信息；②購買決策；③購后評價；④確認需求； ⑤比較選擇。

A、①②④⑤③　　　 B、④①②⑤③　　　 C、④⑤①②③　　 D、④①⑤②③

8、下列哪項不屬于“4P組合”的內容（　　 ）

A、產品組合　　　　 B、顧客需求組合　 C、價格組合　　　 D、分銷渠道組合

9、進行網上購物的網絡消費者類型不包括（　　　 ）

A、議價型　　　　　　 B、簡單型　　　　　　　 C、沖動型　　　　　　　 D、接入型

10、下列（　　　　　 ）不屬于網絡廣告形式。

A、Banner廣告　　 B、電子屏幕廣告　 C、贊助式廣告　 　　D、BBS廣告

11、以下關于網絡廣告的說法正確的是（　　　　 ）

A、網絡廣告成本低　　　　　　　　　　　　 　　　B、網絡廣告效果容易進行

C、創意的無限性　　　　　　　　　　　　　　　　　　 D、表現形式單一

12、下列哪種方式不可以作為網絡廣告的定位策略（　　 ）

A、比附定位　　　 B、低價定位　　　 C、空隙定位　　　 D、搶先定位

13、（　 ）指的是廣告投放過程中，聽到或看到某個廣告的每一人平均分攤到多少廣告成本。

A、CPC　　　　　　　 B、CPM　　　　　　　　　 C、CPR　　　　　　　　 D、CPP

14、網上調研可以分為網上直接調研和網上間接調研兩類，其中以下調研活動哪種屬于網上直接調研（　　　 ）

A、小王公司為了開拓外地的業務而采用搜索引擎收集外地消費者消費情況

B、為了了解競爭對手的業務情況，小張到競爭對手的企業網站進行信息收集

C、小李公司最新推出了一款3G手機并已經投放市場，為了了解消費者對這款手機的滿意程度，小李公司采用電子郵件調查問卷進行了調查

D、小趙為了對了解本地區的經濟發展情況，采用網絡數據庫查找了多篇他人對本地區經濟發展狀況調查的報告。

15、下列哪項不是E-mail問卷的設計要點（　　　 ）

A、將主要的信息和重點的信息安排在第一屏可以看到的范圍內。

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