TEPS電商品牌傳播模型

TEPS電商品牌傳播模型

模型簡述

TEPS電商品牌傳播模型，是專為電子商務企業進行品牌傳播所研發的營銷類工具模型。基于當下用戶的消費習慣軌跡和購買決策因素，將電商品牌的傳播過程分為刺激—了解—購買—分享—再刺激的循環，每階段又細分出各自的品牌目的、傳播渠道、數字媒體傳播角色、KPI設定和具體的營銷方式。

各階段指標

刺激階段：屬于印記類，

品牌目的：加強品牌曝光；

傳播渠道：門戶、視頻、APP、傳統曝光等；

數字媒體傳播角色：傳統廣告的內容承載、節奏延續及認知度建立；

數字媒體KPI設定：CPM，CPC/UV；

營銷方式：網絡硬廣、傳統廣告、大屏幕移動終端廣告、跨界營銷；

了解階段：屬于引導類

品牌目的：建立品牌偏好；

傳播渠道：垂直、精準、sns和傳統植入等；

數字媒體傳播角色：激發需求產生偏好和信任用戶相關性高的內容；

數字媒體KPI設定：參與量，二跳率

營銷方式：原生態廣告、傳統的植入營銷 社會化營銷、移動營銷、搜

索優化、大數據營銷；

購買階段：屬于收口類

品牌目的：促成銷售；

傳播渠道：精準、聯盟、客戶端等；

數字媒體傳播角色：刺激購買；

數字媒體KPI設定：轉發量/品牌聲量，UV；

營銷方式：固定入口、精準營銷 品牌專區、移動營銷、跨界營銷；

分享階段：屬于營銷類

品牌目的：口碑效應

傳播渠道：論壇、sns、微信等；

數字媒體傳播渠道：讓用戶為品牌自發創造內容、刺激他人購買；

數字媒體KPI設定：ROI，新客；

營銷方式：社會化營銷微信營銷；

價值

TEPS模型不僅基于互聯網渠道，而是針對電商特性進行了傳統和互聯網乃至移動渠道的整合傳播策略梳理，更對傳播中每一環節的KPI考核進行了詳細的設定，這正是其價值所在。TEPS傳播模型由派瑞威行廣告有限公司出品，在電商行業及互動整合營銷領域，派瑞威行是第一家也是唯一一家梳理出電商品牌傳播模型的數字營銷公司。

版權

北京派瑞威行廣告有限公司

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