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化妝品中國市場宏觀微觀環境的市場分析
化妝品中國市場宏觀微觀環境的市場分析
宏觀環境分析
（1）總體的經濟形式國民經濟形式總體下降，國家統計局發布數據稱，10 月居民消費價格指數（CPI）同比漲幅 4.4%，年內首次突破 4%，創 25 個月新高。由于食品類和居住類價格上漲幅度較大，網絡 上出現了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超瘋”等詞，多少表現出老百姓對物價上漲的些許無 奈。物價上漲，貧富差距也隨之擴大。老百姓吃不起，住不起，自然在化妝品上的消費也會 相應降低。
（2）總的消費態勢 我國化妝品市場銷售額不斷增長， 全國限額以上商業企業化妝品銷售額約 400 億元， 市場規 模分布反映出地理區域基本特征為：沿海地區高于內陸地區，發達地區高于欠發達地區。與 其相應的經濟規模水平、生活收入水平、城市化水平完全一致。 全國商業企業化妝品零售額平均遞增 20%以上，無論發達或欠發達地區均顯現為化妝品市 場銷售的高增長，全國 31 個省市自治區，有 27 個平均遞增 15%以上，市場高速增長面在 87%以上、中國美容及化妝產品供應商對 2011 年的銷售前景持樂觀態度，他們預計產品出 口將增長 20%或以上。行業數據顯示僅 2010 年前六個月，中國化妝及護膚品的出口銷量就 高達 3.58 億美元，與 2009 年同期相比増加了 22%；而中國海關數據顯示，指甲護理產品、 化妝刷等化妝工具在今年 1 至 5 月的銷量則為 5,540 萬美元，升幅高達 34%。”
（3）市場的政治、法律背景 化妝品的進口要依據《進出口化妝品監督檢驗辦法》《化妝品衛生監督條例》《進出口化妝 、 、 品檢驗管理規定的（補充規定）〖國檢驗（１９９７）１５９號〗等法律法規。 》
（4）市場文化背景 目前化妝品消費者推崇綠色無添加化妝品，即追求天然無化學劑添加，生產天然、有機和礦 物化妝品將成為行業主要發展趨勢。
微觀環境分析 （1）競爭者分析化妝品行業經過二十多年的發展， 經歷從小到大的成長與發展， 行業發展越來越快競爭越來 越激烈，重復建設惡性競爭價格競爭頻頻上演。品牌之間的競爭格局已經非常明朗，大品牌 走大渠道做主流市場，小品牌走小渠道做做小市場，無名品牌只能打游擊做邊緣市場。 美國化妝品品牌如倩碧、 雅詩蘭黛、 美寶蓮、 露華濃等， 韓國品牌 THE HISTORY OF WHOO， O HUI, THE FACE SHOP, SKIN FOOD, 愛麗， VOV, 悅詩風吟、 露得清等、 日本： Shiseido(資 生堂)、DHC(蝶翠詩)、Kanebo(嘉娜寶)、ALBION(澳爾濱)、kose(高絲)、FANCL(芳凱爾)、 Sofina(蘇菲娜)、Kallen(開蓮)、碧柔 Biore 等品牌已經深入人心，而我國國內品牌也開始占 得一席之地，如大寶系列、宮燈、 丁家宜、蝶戀花、雅倩等品牌在學生群體中很受歡迎。
（2）供應商分析 據調查，目前化妝品銷售形勢良好，89%的供應商表示正在增加資金投入，64%將會采 用更優質的產品包裝，52%提高營運效率以增加他們的出口產能 部分受訪供應商將縮短產品研發時間視為爭取競爭優勢的途徑之一， 更多制造商有意開 發士護膚產品，供應商將集中加強員工培訓，以提高他們的工作效率。
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