農村電子商務發展現狀及其對策

作者：張欣陽

東方企業文化 2015年11期

由于現代信息技術的普及與發展，電子商務已經成為我國經濟貿易的重要組成部分之一。雖然我國經貿取得了令人矚目的成績，但我國的電子商務發展卻并不夠平衡，主要體現在城鄉之間的差異較大，城市較為活躍，而農村則相對較為冷寂。由于農村電子商務發展步伐的緩慢，導致農產品交易的途徑不夠豐富，從而不利于我國農村經濟取得更好的發展。應該說，農村市場已經成為我國市場經濟中不可或缺的重要組成部分之一，全面繁榮我國農村市場，是建設新農村與建設和諧社會的重要內容。有鑒于此，一定要積極發展我國的農村市場，全面發展農村電子商務市場，從而實現我國農村經濟的新發展。

一、我國農村電子商務發展現狀分析

（一）農村電子商務發展的優勢

一是諸多農業人口與交易機會提供了相當大的市場機遇。農村人口占絕大多數，而我國農民生產的諸多谷物、肉類、禽類以及水果等農林牧漁副業產品所進行的生產、交換以及消費，肯定會創造出許多交易機會。同時，因為我國新農村經濟的發展，農民群眾的收入以及購買力均在持續提升，可見農村市場潛力非常巨大。

二是低成本運作十分符合農村經濟發展需求。低成本運行主要體現為：首先是能夠降低交易的成本。運用電子商務平臺，生產者們能夠避免由于供過于求而產生大量的倉儲保管費用；其次是由于我國農村地區的勞動力成本一般都低于城市的勞動力成本，能夠有效降低勞動力的支付成本；最后是農村物價大大低于城市，比如，在農村發展電子商務能夠極大地降低租用店面的成本。

（二）農村電子商務發展的劣勢

一是農業電子商務觀念普遍較為滯后。近年來，我國經濟已經進入到快速發展期，但不斷發展的經濟與網絡技術尚未與廣大農戶和農業企業對于電子商務的認識共同發展，市場上的供需信息流通還具有相當大的障礙，以至于農民群眾在觀念上覺得農業電子商務僅為虛擬化概念，對于自身的農產品銷售毫無關系，甚至覺得介入農業電子商務將給自身帶來新的風險。同時，農業企業把巨大的精力放在實體交易之中，對于農業電子商務所產生的認識大多只停留于服務實體交易的層面上，覺得電子商務無法為本公司帶來巨大的效益。

二是農業基礎設施建設較為落后。雖然近年來我國城市建設也取得了極大的發展，但農村地區的農業基礎設施建設還是在資金投入上不夠，基礎設施建設依然十分落后，難以滿足快速發展的現代農業電子商務之要求。盡管我們已經建立起許多大型的數據庫，但是真正能夠投入到實際運行之中的并不算多，而健全高效的基礎設施則是我國農業電子商務快速發展的重要前提。因為具備電子商務專業技術人員與管理人員并不十分愿意到農村工作，而農村自身要想培養電子商務人才又缺乏現實可能性，從而影響到我國農村電子商務的可持續發展。同時，農產品及其自身的消費特點并不利于農村電子商務的積極開展，而農產品生產對于自然條件以及資源所具有的依賴性十分強，種植與培育的周期比較長，而且儲存的條件與運輸的成本也相當高。

三是單一農戶難以享受到電子商務業的資金及時結算之優勢，城市中開展電子商務可以便捷地使用網上銀行、電子銀行以及電話銀行等進行結算，而在農村地區則很難推廣，農民群眾還是更加習慣于依賴郵政儲蓄和信用社等農村金融機構來開展資金結算，有可能導致資金難以實時到賬。盡管農村手機用戶的比例已經相當高，但要在農村地區推行城市中已經普遍實現的移動商務與移動支付尚存在諸多困難。

四是農村電子商務人才匱乏。如今，從事農業生產的勞動者所具有的受教育程度比較低，對于新事物的接受程度與理解能力相當有限，因而并不具有開展電子商務業務的實際操作能力。實際上，在農村地區，具備了一定創新精神以及計算機操作能力的青年人一般都會外出務工而并不愿意留在農村進行農業生產。高等院校畢業的電子商務專業人才又不愿意到農村基層去工作，導致農業領域電子商務人才奇缺，從而影響到我國農村電子商務之發展。

二、我國農村電子商務發展的對策選擇

（一）增強農村群眾的電子商務意識

為了實現我國農村電子商務的較快發展，切實改變農民群體的傳統觀念，提升農民以及農業農業企業的電子商務意識顯得十分重要。

一是政府部門應當積極增加宣傳推廣農村電子商務工作之力度，不但要運用網絡、廣播、電視等媒體進行宣傳，而且還應當采取在鄉、鎮建立起農村電子商務宣傳組織機構，定期到田間向廣大農民群眾介紹電子商務方面的基本知識，讓其理解投身電子商務領域的諸多好處，更好地調動起農民群眾的主動性。

二是實施好農村電子商務試點等工作。要以村為基本單位，對宣傳和推廣、應用農村電子商務成績顯著的村莊，由政府主管部門進行相應的物質獎勵和精神獎勵，并以此為成功經驗向別的地區加以推廣。

三是要從政府的層面上積極鼓勵各類農業企業實施農村電子商務工作，尤其是要對那些成績突出的農業龍頭電子商務公司進行物質上與精神上的獎勵。

（二）切實轉變農業生產方式以推進農村電子商務發展

當前我國農村的農業生產方式依然顯得滯后，仍然以個體化生產為主體，農民群眾對于農業電子商務信息的需求度相待低，以至于無法產生規模化的效應，從而關系社會各方投入到農村電子商務建設之中的主觀能動性。所以，唯有持續擴大我國農業生產的總體規模，才能真正提升農民群眾對于農村電子商務的投入力度，促進我國農村電子商務取得更好的發展。

（三）加大農村信息基礎設施建設力度

比較完善的信息基礎設施，這是積極發展農村電子商務的重要基礎。政府部門要積極加大對于農村信息基礎設施建設的資金投入，努力提升廣大農村信息基礎設施的廣度，盡量提升覆蓋面。

一是政府部門應當基建出臺提升農村地區信息基礎設施建設的有關政策，提升政策對于電腦下鄉這項信息化推廣工程的支持強度。運用和相關電腦生產商進行合作等方面，為有意從事電子商務工作的農民群體提供性價比比較高、具備良好品質的電腦設備與網絡設備，從而鼓勵與幫助農民群體用上現代化信息設備，引領其更加積極地參與到電子商務之中，并且搭建起各種不同形式的信息基礎設施，從而為農民群眾提供信息咨詢方面的服務，提升農民群體的信息素養。

二是各級地方政府要依據各自財力狀況、農業發展能力等實際情況，建立起農村電子商務發展基金等，從而讓更加多的資金投入到信息化建設之中。

三是政府部門應當通過和電信等有關單位的積極協調，盡可能地降低農民群眾的上網等費用，并且強化農村信息基礎設施建設能力，提升農村信息基礎設施利用之效率。

（四）建設完善的農村電子商務平臺

因為我國農村并不具備有充分組織的、完善化的銷售體系，因此，也就很難把分散的農戶所生產出來的農產品集中到大型市場之中，從而產生了小農戶和大市場之間的矛盾。作為最為基本的負責農業生產經營的組織單元，單一農戶難以適應于農產品市場的新變化，而導致該矛盾的原因就是因為平臺有所缺失而不是市場的缺失。建設單一農戶與市場間的電子商務交易平臺，是有效解決小農戶與大市場之間電子商務平臺缺乏的重要手段。

（五）注重涉農相關網站建設

一是持續健全完善政府所辦農業信息網站的各項功能，并且提升網站的服務水平。要增加農業網站的宣傳推廣應用力度，以網站訪問者為視角，不斷改進更新網站的內容，持續增強廣大用戶的體驗感。

二是要鼓勵農業企業建設自身的門戶網站。要針對具備實力需求的農業類企業，切實整合企業的各類資源，鼓勵其自建門戶網站。不但要努力實現網站內容的更新，同時還應當運用門戶網站平臺以開拓商機，加強和供應商、客戶之間的信息交流，提升對于市場的反應程度，而疏通交易的渠道、降低交易的成本則能夠提升客戶的滿意度，進而提升企業的盈利率。

三是要促使廣大農業企業運用好電子商務平臺。這一平臺之興起會對企業帶來諸多商機，農村電子商務之發展一樣要靠農業類企業的積極參與。要積極鼓勵農業類企業運用好各類電子商務平臺，主要有綜合性、農業類以及區域性的電子商務平臺等。

（六）打造農村現代電子商務人才

要切實改變農民群眾的傳統消費觀，就應當培育農村電子商務的消費習慣。要想讓農村群眾切實建立起電子商務消費觀，就應當對其開展更加廣泛的宣傳，讓其真正體驗到農村電子商務所具有的便利以及實惠，這樣一來就能自覺地應用。因此，農村在積極推行電子商務之時，應當積極選拔年齡為18～35周歲，文化程度為初中及其以上，生活態度樂觀積極的農民加以培訓，從而讓農民們掌握網絡操作的方法，從而了解到電子商務交易的具體流程，從而具有了防范欺詐方面的知識以及技巧，進而培養一大批具有基本網絡操作知識以及電子商務意識的人才，為實施農村電子商務之應用打下良好的基礎。要積極在本村、本鄉鎮開展電子商務知識的宣傳，從而引導更加多的農民朋友投入到信息化建設大潮之中。與此同時，要在農村設置各種不同類型的講座，從而讓農民群眾切實了解到電子商務是今后商品交易之發展趨勢，對農村群眾展示出農村電子商務實施的成功案例，把本地農產品和電子商務進行很好的結合，運用電子商務所具有的便捷性、低成本性、高效性等特點來吸引農民群眾加入到電子商務行列之中。

三、結束語

綜上所述，雖然我國農村電子商務發展條件越來越趨向于成熟，但是農村電子商務的發展并非是可以一蹴而就的，所以，我國農村電子商務發展之路十分漫長，還需得到社會各方的積極努力。有鑒于此，要進一步發揮電子商務平臺的重要作用，全力開拓我國農村電子商務市場，從而更好地服務于農民群眾。筆者堅信，隨著我國電子商務技術的全面普及，必然可以在農村地區得到更好地應用，進而推動我國農村經濟實現更好更快的發展。

聯系電話：010-85229444

作者介紹：張欣陽，牡丹江師范學院經濟與管理學院

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