網絡畢業設計開題報告(2)

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　　[40] 劉鐵民 , 周靜 . 網絡環境下我國新型農產品營銷模式探析 [J]. 改革與戰略，2012,06:89-92.

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　　[41] 李東奇 , 葛文光 , 張雪梅 . 農產品營銷策略研究綜述 [J]. 熱帶農業工程，2012,04:49-55.

　　[42] 唐忍雪 , 李志新 . 中國農產品營銷現狀及改革探析 [J]. 湖北農業科學，2013,12:2962-2964.

　　[43]梁鴻。中國紅棗及紅棗產業的發展現狀、存在問題和對策的研究[D].陜西師范大學，2006.

　　[44]龔映梅，曹新波。大數據環境下云南農產品精準營銷模式研究[J].昆明理工大學學報(社會科學版)，2016,01:65-71.

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　　4、論文提綱。

　　第一章緒論

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究意義

　　1.3 研究方法及研究路徑

　　第二章文獻綜述

　　2.1 互聯網+與互聯網思維

　　2.2 理論基礎

　　2.3 農產品市場營銷研究現狀

　　第三章我國農產品營銷現狀與存在的主要問題

　　3.1 我國農產品營銷現狀

　　3.2 我國農產品營銷存在的主要問題

　　第四章農產品營銷模式分析

　　4.1 我國農產品營銷模式分析

　　4.2 國外農產品營銷模式分析

　　第五章農產品營銷模式創新與應用

　　5.1 供應鏈營銷模式

　　5.2 全產業鏈模式

　　5.3 永和紅棗營銷模式構建

　　第六章結論與展望

　　6.1 結論

　　6.2 局限與展望

　　5、論文的理論依據、研究方法、研究內容。

　　1)文獻研究法

　　通過查看大量有關農產品營銷渠道、營銷策略、營銷模式及紅棗營銷情況等相關文獻，在當前環境下，認真分析現已有的理論研究成果，剔除過時的，盡可能全面的將所研究方向的內容進行整合，然后進行思考和創新，為農產品營銷模式創新研究準備必要的資料。

　　2)比較研究法

　　該研究方法作為輔助研究方法，對國外發達國家農產品營銷模式和我國農產品營銷模式運用比較研究的方法進行分析。結合我國農產品營銷現狀，總結并借鑒國外農產品營銷的經驗，有效指導我國農戶或涉農企業進行農產品銷售。對我國農產品營銷模式優缺點的分析，為提出農產品供應鏈營銷模式奠定了基礎。

　　3)問卷調查與統計分析法

　　對紅棗消費者市場進行問卷調查，對收回的問卷進行統計分析，摸清紅棗消費者的消費需求和市場的特征，并為構建永和縣紅棗模式提供調研數據支撐。

　　4)SWOT 分析

　　選取永和紅棗作為一種具體農產品，對其進行 SWOT 分析，并在此基礎上構建出適合永和紅棗的營銷模式。

　　6、研究條件和可能存在的問題。

　　隨著經濟生活水平的提高，消費者對農產品的品質和服務要求也日益嚴格，農產品營銷理論跟不上農產品的營銷實踐，而農產品營銷又在產品的生產、交易、銷售中發揮著舉足輕重的作用。目前我國農產品營銷存在的問題：

　　1)農產品營銷觀念滯后

　　2)農產品營銷基礎投入不足

　　3)農產品信息傳遞范圍依然有限

　　4)農產品營銷專業人才較少

　　5)銷售渠道長、環節多、效率低、成本高

　　6)農產品營銷規則有待規范

　　7)服務性渠道組織缺位

　　由于我國相關農產品營銷模式的研究剛走過起步階段，正進入發展階段，互聯網+背景下相關的農產品營銷模式的各方面統計數據和資料較少，加之本人的學歷背景與對資料的掌握程度，對農產品營銷模式的研究創新知識處在整合的一個初級階段。新農產品營銷模式需要多方配合才能完成，且目前我國互聯網普及也處于攻堅克難期，很多問題還有待進一步探析，對于已有研究的權威性以及實施后的效果都有待考證。對紅棗需求市場問卷調查中，樣本數量小，導致收集的數據具有一定的局限性。

　　7、預期的結果。

　　互聯網的快速發展，使得農產品傳統營銷模式的局限性日益凸顯，新的營銷模式應運而生。各營銷模式的獨立實施并不能夠同時為生產者、消費者帶來利益，只有將各模式相互融合，才能讓生產端、消費端的人員在收入上有“獲得感”.國家不斷出臺并完善相關政策，采取具體的措施，來促進互聯網與農業的融合。在供應鏈營銷模式和產業鏈營銷模式中，互聯網的普及、現代物流的建設、產品內容的研究、供應鏈上各企業緊密合作等都顯得極為重要，也是新的營銷模式實施的關鍵點。只有堅持創新理念，對管理和銷售模式進行創新，才能抓住新的機遇并應付時代給予的挑戰。借助各種模式的有機融合，促進我國農產品營銷的發展。在互聯網+背景下對農產品營銷模式創新研究的基礎上，對永和紅棗現狀、紅棗消費者市場需求分別進行了概括和調研，通過 SWOT 分析指出永和紅棗營銷中存在的問題，將供應鏈和全產業鏈兩種營銷模式具體運用在永和紅棗中，以期解決當地紅棗的賣難問題。

　　8、論文寫作進度安排。

　　20XX.3.01-20XX.3.19:確定論文方向，寫出開題報告

　　20XX.3.22-20XX.3.26:實習準備工作，搜集相關資料

　　20XX.3.29-20XX.4.04:通過瀏覽各網站和書籍了解網絡農產品當前的趨勢狀態

　　20XX.7.02-20XX.7.09:根據實際情況提出不足及改進建議;結合以上內容做出總結

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