網(wǎng)紅董明珠的養(yǎng)成記

時間：2024-10-10 20:25:00 學人智庫我要投稿

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　　格力的掌舵人董明珠，她是名副其實的“網(wǎng)紅”，她的一舉一動都能夠成為網(wǎng)絡頭條。最近因為在臨時股東大會上一段“任性”發(fā)言而再度成為網(wǎng)絡頭條的她有怎樣的創(chuàng)業(yè)經歷，又是怎樣取得成功的，秘訣是什么?快來看看吧。

　　格力做到了全球最大的空調制造企業(yè)后，董明珠開始大力拓展格力的橫向發(fā)展，先后進入了多個新產業(yè)并且創(chuàng)立了數(shù)個新品牌。董明珠最早投入的是冰箱產業(yè)，她的解釋是“冰箱與空調都是以壓縮機為核心技術的行業(yè)，格力應該發(fā)揮自己在壓縮機技術上的強項進行產業(yè)擴張”。

　　格力的冰箱產品采用了“晶弘”的品牌。盡管目前晶弘冰箱在品牌影響力和銷量上還都無法與海爾這些老牌巨頭相提并論，但其在一些圈內人中確實還擁有不錯的口碑。

　　此后，董明珠又大力發(fā)展格力的小家電產業(yè)，包括空氣凈化器和智能電飯煲兩個熱門領域都有涉足。她為小家電確立的品牌叫作“大松”，而且由自己親自代言。由于都屬于家電產品，晶弘冰箱和大松小家電也借用了格力空調的銷售渠道，在格力遍布全國的上萬專賣店里都能看到。

　　應該說，董明珠的這兩項產業(yè)擴張都不算失敗，但還是在行業(yè)內引起了非議。尤其是近兩年格力的業(yè)績增速明顯下滑，更是使人們對她的戰(zhàn)略提出質疑。但董明珠并不在乎，而是執(zhí)著前行。

　　董姐親自為格力代言

　　成龍的“好空調，格力造”曾經是格力每天在央視黃金廣告時段的金字招牌。不過當與成龍的兩年合約期滿后，董明珠沒有像其他請明星代言的企業(yè)那樣“好聚好散”，而是非要散布出“請成龍做廣告要花1000多萬太貴，自己做廣告一分錢不用花”的言論。

　　此時，格力電器一位媒體對接人士趕緊出來打圓場，稱其實格力與成龍的合作終止完全是正常的合作期滿，并不存在是誰對誰不滿意的問題。“所有代言人合作都是一樣，合作期滿后可以選擇續(xù)簽也可以不簽，企業(yè)也可以更換其他代言人，這些都是正常的事情。可能是董事長說話比較直，給外界造成了雙方不友好分手的誤解吧!”

　　但董明珠的`話顯然不是無的放矢，當她嫌“成龍費錢”的言論獲得了網(wǎng)絡的足夠眼球關注之后，董明珠親自上陣的電視廣告登上央視，又一次成為了網(wǎng)絡話題。這回這個廣告的受關注度絕不亞于千萬元請來的成龍。很多廣告行業(yè)人士都分析，這是董明珠做好的套，就等著大家往里鉆呢!

　　除了自己做廣告，董明珠還拉出了萬達董事局主席王健林也為自己站臺，兩人在電視上一唱一和的畫面喜感十足。而這一切是董明珠給王健林打了電話搞定的，“王健林說他愿意出來和我一起做這樣的廣告，其實理由也很簡單，就是他比較信任我和格力，信任我們的產品質量。”據(jù)格力內部人士透露，由于二人的時間都很緊張，加上廣告要的比較急，所以這個廣告并不是董明珠和王健林一起走場拍攝的，而是將兩人的錄音后期加工合成的。由于王健林顯然也不會向董明珠要廣告費，因此二人的這次合作顯然應驗了董明珠那句“不請明星代言省了1000萬廣告費”。

　　做事業(yè)和當網(wǎng)紅兩不耽誤

　　事實上，在網(wǎng)絡上盛傳的很多有關董明珠的段子其實也是網(wǎng)友惡搞的，比如此前網(wǎng)上傳出消息稱格力第二代手機里將內置99張董明珠照片，引發(fā)網(wǎng)上一片嘩然。對此，董明珠專門選擇了在一個規(guī)格相當高的“中國制造業(yè)高峰論壇”上進行辟謠，“如果真的那樣才是對消費者的不尊重”。她表示，網(wǎng)上熱議的格力手機開機時會顯示自己的頭像和一段話，其實這段話是她作為董事長寄語消費者為自己的手機挑毛病，并留下了接受意見的電話號碼，此外再無其他內容。她表示自己是真心要做手機，所以也真心希望外界挑毛病并反饋回來。她笑稱“至今沒有人建議我把照片去掉，只有人建議我換張更漂亮的”。而對于網(wǎng)上傳言格力還將在手機中裝入99張董明珠照片的說法，她則表示肯定不可能。

　　即便之前傳得沸沸揚揚的“格力手機開機畫面是董明珠頭像”的情形也是被網(wǎng)上夸大的。格力手機只有在首次開機時會顯示出一段董明珠感謝用戶選購以及歡迎提出意見的文字，隨后會出現(xiàn)一張配有董明珠簽名的照片。

　　對此，董明珠曾經很認真地表示，很多產品在說明書的首頁都會有公司高層的這類致辭，她只不過是把白紙黑字挪到了手機上，“畢竟我們做的是電子產品嘛”。她表示自己也想不到為什么會有這么大的'反應，但她樂于接受。

　　其實，董明珠是做好了當“網(wǎng)紅”的準備的，她也認為在網(wǎng)絡上被消遣是理所當然的事，因此無論惡搞得多么離譜她也從沒有做出激烈回應。“每個人都有很多瞬間，你抓拍到的瞬間可能不是最漂亮的，你感覺有很多‘招黑’，但我感受到的是別人對我的尊重。”董明珠表示。

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