論商標翻譯中文化差異的處理策略

商標是企業產品與品牌全球化的重要"臉面".隨著國際化進程不斷深入,商標也需要進行國際化形象包裝.商標和廣告語的翻譯是企業形象戰略中重要組成部分,是商品進入他國市場的重要橋梁.本文通過對廣告中出現的商標詞本身特點的分析,以中文商標英譯為例進行論述,從文化的角度,采用等效翻譯的原則,探討了商標詞的翻譯文化與方法;并提出在翻譯時應注重中西文化信息的互通,顧及對商標詞的審美,從而準確地表達商標詞的涵義,求得譯名與原商標詞在營銷功能上的等效.

作 者： 劉園 童幼平 Liu Yuan Tong Youping   作者單位： 江西現代職業技術學院,江西,南昌,330012  刊 名： 科技廣場  英文刊名： SCIENCE MOSAIC  年，卷(期)： 2008 ""(2)  分類號： H315.9  關鍵詞： 商標   文化差異   等效翻譯  

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