西部體育產業環境透析論文

　　在當今全球化經濟浪潮中，體育產業在世界經濟范圍內已形成一定規模的經濟效益和價值。目前，全世界體育產業總產值約為4000億美元，并以每年20%左右的速度遞增。體育產業在我國做為一個新興產業，近年來也發展頗為迅速。體育用品行業工業總產值以每年約500億的速度增長；健身商品零售總額的比例逐年提高；體育休閑旅游服務業升溫明顯。據國家體育總局預測，2010年以前，我國體育產業總產值與增加值將以每年20%的速度增長。黨的十六大明確指出：二十一世紀頭二十年，是一個必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰略機遇期。全民健身運動的開展、2008年北京奧運會的舉行都將為我國體育事業全面發展、全面進步注入強大活力、提供強勁動力,同樣也是我國西部體育產業發展所面臨的重大機遇期。但任何產業的發展，都離不開其所處的環境，體育產業也不例外，做好西部體育產業環境的分析、研究將對西部體育產業的發展，發揮西部體育產業后發優勢具有一定的現實意義。

　　一、體育產業環境的涵義

　　對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業環境，是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的，共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。

　　從體育產業的發展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同，是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃，都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說：體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產業環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。

　　同樣，體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論，就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論，不但不可能有效地促進體育產業的發展，反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論，進行深入系統的研究、分析，并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。

　　二、西部體育產業環境分析

　　我國西部體育產業相對來說起步較晚，但發展較快，體育產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，體育產業質量有所改善，體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比，西部體育產業雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓，以更優化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學調研，科學管理，是能夠后來居上的。

　　(一)經濟環境

　　在所有的體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。

　　西部是經濟欠發達地區，地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。

　　1、從經濟學的角度來分析，經濟因素中，與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制，它的核心是利用價值規律和供求關系的變化，通過自由競爭，優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟，國家利益高于一切，已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。近階段我國體育產業發展水平從大的方面也能折射出西部大力發展體育產業的良好契機。

　　國家或地區的投融資體制對體育產業的影響，首先在體育產業發展初期，如果政府能在資金上加以引導和傾斜，加大體育事業的投入，就可以為體育產業的發展提供基礎條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產業，能為發展體育產業提供更多的啟動資金；再有在體育產業發展初期，由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產業；最后，體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分，可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。

　　2、體育產業增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術進步。實證研究發現，在經濟不斷發展的同時，技術進步對經濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經濟時代，技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程，發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣，在后發國家或地區，技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本，并且自主創新需要更多的時間，因此，一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后，通過引進體育產業發達國家的先進技術，就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區，關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國，并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。

　　（二）社會環境

　　社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期，政通人和，內外環境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權利，搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。

　　（三）自然環境

　　我國西部地區幅員遼闊，擁有12個省（區、市），約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風情，深山峽谷等，自然風光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而，自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時，必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等，從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。

　　三、結合西部體育產業環境特征，發展西部體育產業

　　1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業

　　由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響，而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億，占全國的28.6%,但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元,僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此，努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時，要大力發展自身產業經濟，將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域，以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時，要注重開發和利用體育無形資產，充分發揮和挖掘其潛能。

　　2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策

　　西部體育產業要實現真正的后發優勢，僅有開放型的經濟環境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發優勢也可能轉化成后發劣勢。長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經濟下的管理模式，致使西部體育產業的政策與我國開放的經濟環境有太多的不協調之處，走了一條與區情、區力不相符的發展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產業政策、法規存在著不足：一是沒有從理論上對體育產業的相關概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關政策的制定、產值的統計就無法進行；二是有關的優惠制度與政策劃分不清，新的稅制規定，體育經營部門的稅收應為3～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關法律不健全、職責不清，政府過多地干預體育產業的市場行為。

　　3、西部要加快引進和培養高素質的體育產業經營隊伍

　　體育產業經營、管理人才是體育產業發展中最為活躍和關鍵的因素。目前，西部體育經營、管理人才嚴重匱乏，一是體育產業、體育市場規劃和監管的管理人才；二是高素質的體育企業家和體育經紀人；三是體育營銷人和和體育產品研發人才。要有效地解決西部體育產業過程中人才缺乏的問題，最根本的一條就是要確定“以人才為本”的戰略思想，要樹立“政策關注人、待遇吸引人、事業感動人、感情留住人”等服務人才理念，從加強體育人才資源能力建設，創新和完善體育產業人才吸引、培養體制等方面下功夫。政府有關部門應該不失時機地加大體育產業的人才吸引、培養力度，從而有效地促進西部體育產業的發展。

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