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體育旅游產業集群化發展策略論文
1大慶市體育旅游產業集群化發展現狀
大慶位于黑龍江松嫩平原的中西部，屬于溫帶季風氣候，是聞名遐邇的石油城市，因此整體經濟水平和居民人均收入較高。相關部門對于體育旅游產業十分重視，并將其作為經濟新的增長點來看待。大慶具有種類多樣的旅游資源，如土地草原、冰雪旅游、濕地湖泊旅游等。近幾年，隨著人們對健康意識的認識，大慶體育旅游產業得到了發展，開發了石油文化，滑冰、滑雪、冰雕雪塑，濕地游覽，賽馬、冬泳等。目前，大慶市體育旅游市場有了一定的基礎，但還處于初級階段，體育旅游產業集群化發展空間較大、市場前景喜人。
2大慶市體育旅游產業集群化存在的主要問題
（1）基礎設施、輔助設施的建設相對不足。體育旅游產業集群化是需要很多基礎和輔助設施，因為它們為集群化的發展和提高奠定了物質基礎。例如：交通、體育活動場所（館）、賓館、餐廳、體育旅游產品的開發生產及銷售等，這些設施共同組合才能形成集群化，缺一不可。任何一個基礎環節設施的建設不足、落后均有可能影響聲譽。但是，目前大慶市體育旅游產業集群化中的基礎設施、輔助設施的建設相對不足或落后，服務設施不夠完善。像大慶文化體育旅游集團這樣能夠將各個方面集中在一起組建的大集團，涉及到文化、體育、旅游等為一體的非常少。
（2）關鍵要素的開發不平衡，并缺乏緊密性。目前，大慶市的旅游產業已經有了一定的規模。但全市的旅游景區大部分只注重門票收入，對于體育旅游產業集群化中關鍵要素的開發不平衡、不深入，進而忽略了關鍵要素開發所產生的效益。從橫向發展的角度看，體育旅游產業集群化發展的關鍵要素之間缺乏緊密性。如雖然大慶市冬季的冰雪文化旅游開發的比較好，帶動了相關的項目如滑雪、滑冰、冰球以及一些東北傳統的冰雪民間小運動等不斷地發展。但仍局限于冬季運動或休閑項目的開發，夏季體育旅游項目的開發還先相對較少。集群化中的關鍵要素如體育項目、體育及旅游服務、餐飲、住宿等缺乏整體的開發或者整體開發比較單一，有的項目未涉足；同一要素之間、城鄉之間、少數民族地區之間的體育旅游業的開發以及發展不平衡，相互之間缺乏緊密性。
（3）尚未形成專業的產業鏈和系統的框架結構。體育旅游產業集群化蘊含著很多方面，常見的有旅行社、體育活動場所（館）、旅游景點、酒店、交通等。各個方面在一顆主線上有機地聯系，相互間具有橫向、縱向、交叉的產業聯系，形成了產業鏈和系統的框架結構。但是目前大慶市體育旅游產業集群化中各個方面或企業間只是簡單的堆積，內部各個方面的一體化程度很低，分工尚未精細化，經常發生部門分割、利益沖突的現象；很多體育旅游單位在產業鏈上只是一個相對獨立的環節、市場開發整體上表現出較為零散。如開展較好的冰雪項目的各種器械的設計、開發、生產等均來自于外地，同類企業之間普遍存在嚴重的初級競爭的關系，距離高級的合作關系還有很大的距離；集群化中生產性的企業較多，輔助性服務的單位（咨詢企業、研發機構等）；產業內部企業之間的人為障礙較多，嚴重割裂了集群化企業之間的內在聯系，相互依存、相互援助的局面尚未展開，影響和制約著體育旅游產業集群化的有序發展。
（4）缺乏有效的宣傳和推廣。目前大慶市的體育旅游產業集群化中各個企業缺乏有效地宣傳和推廣。其中，旅游單位宣傳的手段或方式相對來講較好。而體育旅游產業集群中其他企業的宣傳或推廣較弱。主要是因為產業集群企業對于產業的策略方法、重要性等缺乏相應的了解和認識，因此缺乏有效地宣傳和推廣。個別企業通過電視、廣播、廣告等宣傳，但是缺少將體育旅游產業集群作為一個整體進行宣傳和推廣的。
（5）政府部門缺乏及時、全面的支持。政府對于體育旅游產業集群化的發展具有主導作用，如政策引導、資金支持、人才支持以及相應的研究機構、大學院校為之提供智力支持等。但目前大慶市政府部門對集群化缺乏及時、全面支持。缺少相應的資金、政策法規、技術支持、人才智力及業務培訓等方面的各種信息和支持，缺乏對項目的開發、規劃和發展等等，這些很大程度上限制了大慶市體育旅游產業集群化的發展。
3大慶市體育旅游產業集群化發展的策略
（1）整合已有資源，加大基礎設施、輔助設施的建設。旅游產業的開發依賴于聚集和多種功能環境，所以，產業集群發展首要的問題是整合已有資源。因此，要依據地域接近的原則，將體育旅游資源與已有的體育場所（館）資源有機地結合，打造富有特色的體育旅游圈，注重從生態自然、經濟發展、文化底蘊、交通便利等角度出發，整合已有的各種資源，使得各種資源相互補充，開展形式多樣的以強身健體、休閑娛樂、修身養性等為目的的體育旅游活動，可以發揮高出自身價值多倍的價值和各種效益，為體育旅游集群的發展奠定基礎。同時要加大基礎設施、輔助部分的建設，加大資金的投入、增加基礎設施和輔助設施器械等的建設，這方面可以借鑒北京、上海以及國外先進的成功經驗，從基礎的方面為集群化的發展提供保障。
（2）注重集群化內關鍵要素的平衡發展，提高其緊密性。隨著大慶市體育旅游的快速發展，市政府、體育局、旅游局以及相關的旅游企業應該依據市場的需求以及特色資源開發出了一系列的相關體育旅游形式。更要注重不同季節體育旅游項目的開發以及體育及旅游服務、餐飲、住宿、交通等整體性發展，例如四季型滑雪場的建設、冬季雪地的足球，加強城鄉、民族間的體育旅游項目的開發以及各個要素的平衡發展，應該做到從“玩、吃、住、行、游、娛”等諸要素體系內部進行整體協調。
（3）有效地聯合其他行業，建立完善的產業鏈和系統的框架。體育旅游集群的開發需要多個行業的參與，如體育業、旅游業、餐飲業、住宿業、交通業、通訊業等等，它們通過核心的吸引物有機地結合，才能建立完善的產業鏈和系統的框架，這樣才能真正利于體育旅游產業集群化的發展。在多個旅游企業聯合的基礎上，吸引其他行業集群，形成專業的產業鏈和系統的框架，使整個產業向各個方向發展、延伸，以便開展形式多樣的體育旅游為目的的集聚地。
（4）擴大宣傳和推廣的途徑。目前，廣大群眾對體育旅游產業集群化的了解還是存在表面層次上、不夠深入，對于體育旅游的意識還沒有普及。原本單一的宣傳和推廣途徑與現在的生活方式和節奏脫節，也不能滿足消費者對體育旅游的需求。因此，要擴大對此宣傳和推廣的途徑。先明確自己的特色和優勢，采取符合自身情況、時代特點，符合市場的需求和消費者心理的宣傳和推廣的途徑。而且有關部門應該積極利用現代傳播技術手段，擴大宣傳和推廣的途徑。如利用網絡、電視、手機、廣告等大力宣傳和推廣，而且要注重從集群化整體的角度進行宣傳，加深民眾對體育旅游產業集群化的認識，讓民眾感受到體育旅游一體化的魅力，以便促進體育旅游產業集群化的發展。
（5）政府應加大主導作用，并提供更多的支持。大慶市政府應注重協調各企業之間的合作與競爭以及企業之間的戰略規劃和結構調整，注重招商引資、政策引導、資金支持、人才支持、、提供公共信息服務、提供市場導向的即時信息、專業化的咨詢建議等等，以其促進體育旅游產業集群的協調發展。還要管理創新機制、加大多樣化和多元化產品的研發，要科學利用資源，站在一定的高度上統籌協調體育旅游產業集群的發展。
4小結
（1）目前，大慶市體育旅游產業集群化存在的主要問題有基礎設施、輔助設施的建設相對不足；關鍵要素的開發不平衡，并缺乏緊密性；尚未形成專業的產業鏈和系統的框架結構；缺乏有效地宣傳和推廣和政府部門缺乏及時、全面的相關支持。
（2）大慶市體育旅游產業集群化發展的策略有整合已有資源，加大基礎設施、輔助設施的建設；注重集群化內關鍵要素的平衡發展，提高其緊密性；有效地聯合其他行業，建立完善的產業鏈和系統的框架；擴大宣傳和推廣的途徑以及政府應加大主導作用，并提供更多的支持。
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