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體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展策略論文
1大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展現(xiàn)狀
大慶位于黑龍江松嫩平原的中西部，屬于溫帶季風(fēng)氣候，是聞名遐邇的石油城市，因此整體經(jīng)濟水平和居民人均收入較高。相關(guān)部門對于體育旅游產(chǎn)業(yè)十分重視，并將其作為經(jīng)濟新的增長點來看待。大慶具有種類多樣的旅游資源，如土地草原、冰雪旅游、濕地湖泊旅游等。近幾年，隨著人們對健康意識的認(rèn)識，大慶體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，開發(fā)了石油文化，滑冰、滑雪、冰雕雪塑，濕地游覽，賽馬、冬泳等。目前，大慶市體育旅游市場有了一定的基礎(chǔ)，但還處于初級階段，體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展空間較大、市場前景喜人。
2大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化存在的主要問題
（1）基礎(chǔ)設(shè)施、輔助設(shè)施的建設(shè)相對不足。體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化是需要很多基礎(chǔ)和輔助設(shè)施，因為它們?yōu)榧夯陌l(fā)展和提高奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。例如：交通、體育活動場所（館）、賓館、餐廳、體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)及銷售等，這些設(shè)施共同組合才能形成集群化，缺一不可。任何一個基礎(chǔ)環(huán)節(jié)設(shè)施的建設(shè)不足、落后均有可能影響聲譽。但是，目前大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化中的基礎(chǔ)設(shè)施、輔助設(shè)施的建設(shè)相對不足或落后，服務(wù)設(shè)施不夠完善。像大慶文化體育旅游集團這樣能夠?qū)⒏鱾�方面集中在一起組建的大集團，涉及到文化、體育、旅游等為一體的非常少。
�。�2）關(guān)鍵要素的開發(fā)不平衡，并缺乏緊密性。目前，大慶市的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的規(guī)模。但全市的旅游景區(qū)大部分只注重門票收入，對于體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化中關(guān)鍵要素的開發(fā)不平衡、不深入，進(jìn)而忽略了關(guān)鍵要素開發(fā)所產(chǎn)生的效益。從橫向發(fā)展的角度看，體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的關(guān)鍵要素之間缺乏緊密性。如雖然大慶市冬季的冰雪文化旅游開發(fā)的比較好，帶動了相關(guān)的項目如滑雪、滑冰、冰球以及一些東北傳統(tǒng)的冰雪民間小運動等不斷地發(fā)展。但仍局限于冬季運動或休閑項目的開發(fā)，夏季體育旅游項目的開發(fā)還先相對較少。集群化中的關(guān)鍵要素如體育項目、體育及旅游服務(wù)、餐飲、住宿等缺乏整體的開發(fā)或者整體開發(fā)比較單一，有的項目未涉足；同一要素之間、城鄉(xiāng)之間、少數(shù)民族地區(qū)之間的體育旅游業(yè)的開發(fā)以及發(fā)展不平衡，相互之間缺乏緊密性。
（3）尚未形成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)。體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化蘊含著很多方面，常見的有旅行社、體育活動場所（館）、旅游景點、酒店、交通等。各個方面在一顆主線上有機地聯(lián)系，相互間具有橫向、縱向、交叉的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，形成了產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)。但是目前大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化中各個方面或企業(yè)間只是簡單的堆積，內(nèi)部各個方面的一體化程度很低，分工尚未精細(xì)化，經(jīng)常發(fā)生部門分割、利益沖突的現(xiàn)象；很多體育旅游單位在產(chǎn)業(yè)鏈上只是一個相對獨立的環(huán)節(jié)、市場開發(fā)整體上表現(xiàn)出較為零散。如開展較好的冰雪項目的各種器械的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)等均來自于外地，同類企業(yè)之間普遍存在嚴(yán)重的初級競爭的關(guān)系，距離高級的合作關(guān)系還有很大的距離；集群化中生產(chǎn)性的企業(yè)較多，輔助性服務(wù)的單位（咨詢企業(yè)、研發(fā)機構(gòu)等）；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的人為障礙較多，嚴(yán)重割裂了集群化企業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，相互依存、相互援助的局面尚未展開，影響和制約著體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的有序發(fā)展。
�。�4）缺乏有效的宣傳和推廣。目前大慶市的體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化中各個企業(yè)缺乏有效地宣傳和推廣。其中，旅游單位宣傳的手段或方式相對來講較好。而體育旅游產(chǎn)業(yè)集群中其他企業(yè)的宣傳或推廣較弱。主要是因為產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)的策略方法、重要性等缺乏相應(yīng)的了解和認(rèn)識，因此缺乏有效地宣傳和推廣。個別企業(yè)通過電視、廣播、廣告等宣傳，但是缺少將體育旅游產(chǎn)業(yè)集群作為一個整體進(jìn)行宣傳和推廣的。
�。�5）政府部門缺乏及時、全面的支持。政府對于體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展具有主導(dǎo)作用，如政策引導(dǎo)、資金支持、人才支持以及相應(yīng)的研究機構(gòu)、大學(xué)院校為之提供智力支持等。但目前大慶市政府部門對集群化缺乏及時、全面支持。缺少相應(yīng)的資金、政策法規(guī)、技術(shù)支持、人才智力及業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面的各種信息和支持，缺乏對項目的開發(fā)、規(guī)劃和發(fā)展等等，這些很大程度上限制了大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展。
3大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的策略
�。�1）整合已有資源，加大基礎(chǔ)設(shè)施、輔助設(shè)施的建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)依賴于聚集和多種功能環(huán)境，所以，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展首要的問題是整合已有資源。因此，要依據(jù)地域接近的原則，將體育旅游資源與已有的體育場所（館）資源有機地結(jié)合，打造富有特色的體育旅游圈，注重從生態(tài)自然、經(jīng)濟發(fā)展、文化底蘊、交通便利等角度出發(fā)，整合已有的各種資源，使得各種資源相互補充，開展形式多樣的以強身健體、休閑娛樂、修身養(yǎng)性等為目的的體育旅游活動，可以發(fā)揮高出自身價值多倍的價值和各種效益，為體育旅游集群的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時要加大基礎(chǔ)設(shè)施、輔助部分的建設(shè)，加大資金的投入、增加基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)施器械等的建設(shè)，這方面可以借鑒北京、上海以及國外先進(jìn)的成功經(jīng)驗，從基礎(chǔ)的方面為集群化的發(fā)展提供保障。
�。�2）注重集群化內(nèi)關(guān)鍵要素的平衡發(fā)展，提高其緊密性。隨著大慶市體育旅游的快速發(fā)展，市政府、體育局、旅游局以及相關(guān)的旅游企業(yè)應(yīng)該依據(jù)市場的需求以及特色資源開發(fā)出了一系列的相關(guān)體育旅游形式。更要注重不同季節(jié)體育旅游項目的開發(fā)以及體育及旅游服務(wù)、餐飲、住宿、交通等整體性發(fā)展，例如四季型滑雪場的建設(shè)、冬季雪地的足球，加強城鄉(xiāng)、民族間的體育旅游項目的開發(fā)以及各個要素的平衡發(fā)展，應(yīng)該做到從“玩、吃、住、行、游、娛”等諸要素體系內(nèi)部進(jìn)行整體協(xié)調(diào)。
（3）有效地聯(lián)合其他行業(yè)，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架。體育旅游集群的開發(fā)需要多個行業(yè)的參與，如體育業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)、通訊業(yè)等等，它們通過核心的吸引物有機地結(jié)合，才能建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架，這樣才能真正利于體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展。在多個旅游企業(yè)聯(lián)合的基礎(chǔ)上，吸引其他行業(yè)集群，形成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架，使整個產(chǎn)業(yè)向各個方向發(fā)展、延伸，以便開展形式多樣的體育旅游為目的的集聚地。
�。�4）擴大宣傳和推廣的途徑。目前，廣大群眾對體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的了解還是存在表面層次上、不夠深入，對于體育旅游的意識還沒有普及。原本單一的宣傳和推廣途徑與現(xiàn)在的生活方式和節(jié)奏脫節(jié)，也不能滿足消費者對體育旅游的需求。因此，要擴大對此宣傳和推廣的途徑。先明確自己的特色和優(yōu)勢，采取符合自身情況、時代特點，符合市場的需求和消費者心理的宣傳和推廣的途徑。而且有關(guān)部門應(yīng)該積極利用現(xiàn)代傳播技術(shù)手段，擴大宣傳和推廣的途徑。如利用網(wǎng)絡(luò)、電視、手機、廣告等大力宣傳和推廣，而且要注重從集群化整體的角度進(jìn)行宣傳，加深民眾對體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的認(rèn)識，讓民眾感受到體育旅游一體化的魅力，以便促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展。
�。�5）政府應(yīng)加大主導(dǎo)作用，并提供更多的支持。大慶市政府應(yīng)注重協(xié)調(diào)各企業(yè)之間的合作與競爭以及企業(yè)之間的戰(zhàn)略規(guī)劃和結(jié)構(gòu)調(diào)整，注重招商引資、政策引導(dǎo)、資金支持、人才支持、、提供公共信息服務(wù)、提供市場導(dǎo)向的即時信息、專業(yè)化的咨詢建議等等，以其促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)調(diào)發(fā)展。還要管理創(chuàng)新機制、加大多樣化和多元化產(chǎn)品的研發(fā)，要科學(xué)利用資源，站在一定的高度上統(tǒng)籌協(xié)調(diào)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。
4小結(jié)
�。�1）目前，大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化存在的主要問題有基礎(chǔ)設(shè)施、輔助設(shè)施的建設(shè)相對不足；關(guān)鍵要素的開發(fā)不平衡，并缺乏緊密性；尚未形成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)；缺乏有效地宣傳和推廣和政府部門缺乏及時、全面的相關(guān)支持。
（2）大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的策略有整合已有資源，加大基礎(chǔ)設(shè)施、輔助設(shè)施的建設(shè)；注重集群化內(nèi)關(guān)鍵要素的平衡發(fā)展，提高其緊密性；有效地聯(lián)合其他行業(yè)，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架；擴大宣傳和推廣的途徑以及政府應(yīng)加大主導(dǎo)作用，并提供更多的支持。
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