地方體育頻道發展舉措綜述頻道發展論文

　　本文作者：顧志慶工作單位：福建師范大學傳播學院

　　積極開展具有本地特色的大型體育活動

　　在節目資源和覆蓋面上，地方體育頻道不及央視已是一個不爭的事實，“干強枝弱”現狀，相信在短期內不會改變，與其抱殘守缺，哀怨不公，還不如轉變觀念，調整心態，積極尋求其他的生存之道，嘗試著走差異化路線。積極組織和開展“接地氣”的體育節目就是個不錯的嘗試。地方體育頻道應該借助于自身的“群眾性”和“本土性”的節目優勢，充分利用地方資源與政府和企業展開全方位的合作，積極開展各種體育相關的大型活動，以大型體育活動來提升品牌價值；開發具有本土特色的大型體育活動，以活動來提高頻道的影響力。一般來講群眾性活動能使觀眾在一個“非常規性”狀態中得到情緒釋放，很容易就能吸引觀眾注意，而且“接地氣”的活動能使觀眾在文化價值上產生認同，觀眾很容易就身心愉悅，進入認同頻道的品牌價值，成為其忠實觀眾。地方體育頻道不妨做這方面嘗試，這對媒體人氣提升和品牌增值是相當有好處的。“有數據顯示，在電視臺品牌推廣方面，舉辦大型活動的認同度為46.2%，是僅次于包裝欄目和包裝電視臺整體形象的有效途徑”[2]。福州每年都主辦龍舟比賽，福建體育頻道可以積極和文化部門尋求合作，把龍舟比賽作為正規賽事進行全方位的報道，通過專題甚至直播來吸引觀眾眼球，擴大龍舟比賽的影響力。龍舟比賽在福建有悠久的歷史，擁有較好的群眾基礎，深受福建人民的喜愛，如果福建體育頻道能夠進行持續的強勢報道，必然能很快吸引福建人的關注，看的人多了，影響力就大了，收視率自然也就上去了。地方體育頻道與其和財大勢大的央視爭市場，還不如充分發揮本地優勢，走自己的特色，多組織一些“接地氣”的本土節目來“取悅”觀眾，只要觀眾喜歡了，自然就不愁發展，如此“花小錢，辦實事”，何樂而不為。

　　注重主持人隊伍的素質提高

　　對于絕大多數體育節目來說，主持人的作用都是舉足輕重的。無論是作為電視體育節目還是廣播體育節目主持人（或體育評論員）都應該具備體育專業素質，這是成為一名優秀體育節目主持人的基礎，也是體育節目專業性與權威性的標志，主持人水平的高低直接影響著節目質量，“優秀主持人（或體育評論員）應該具有專業知識、專業水準、專業思維和專業意識”[3]。一個好的主持人往往能夠大幅度的提升節目的可看性，例如，重大賽事直播，一個優秀的解說員能使比賽變得更加的生動和激烈。如大家所熟知的黃健翔算是該領域的佼佼者，不僅體育專業知識豐富，而且見多識廣，被認為是“新時代的體育解說”風格的代表人物，尤其是他主持足球節目時能準確地抓住足球運動精髓，而且具有很強的時代感，深受廣大球迷的喜愛。ESPN衛視體育臺的詹俊評論體育賽事觀點獨到幽默，被很多球迷定為看英超賽事的首選解說員。體育節目主持人要有自己的風格，不代表就可以任意發揮，作為體育節目主持人既要有“球迷”熱情，又要保持客觀公正的姿態，主持或解說時應該不偏不倚，不能想怎么說就怎么說，更不能任意指責。同樣是黃健翔，在作為央視解說員在2006年的德國世界杯上在意大利與澳大利亞隊的八分之一決賽上，表現異乎尋常的激情，曾一度失控，激動地敲桌子，并聲嘶力竭地喊道：“點球！偉大的意大利！意大利萬歲”，此番行為和言論一出，立刻就使黃健翔陷入前所未有的爭議聲當中，為此黃健翔最終不得不離開央視。黃健翔的同行張斌在事后評論說：“黃健翔的這段解說，失聲、失態、失禮、失�！�。黃健翔如果作為一個普通球迷，此番行為自然無傷大雅，但是他作為央視主持人宣揚的應該是體育精神，個人情緒會讓觀眾產生誤導，不利于體育精神的弘揚。當然體育精神可以有激情和熱血，但是作為節目主持人最重要的職責應該是把賽事信息準確而生動地傳達給受眾，鼓勵更多的人關注體育，熱愛體育，這也是體育節目的價值所在。

　　重視節目的創新與定位調整

　　創新永遠是節目賴以生存的關鍵，再好看的節目終究有被觀眾厭倦的一天，創新是節目保持活力的唯一辦法，參考國內電視節目的發展，國內電視節目的創新主要有兩個途徑，第一個是“拿來主義”創新，第二個就是自主創新�！澳脕碇髁x”，在國內這樣的例子很多，如最近收視率較高的幾檔欄目《中國好聲音》、《激情唱響》、《清唱團》，都曾是國外比較火的幾檔節目�！澳脕碇髁x”不是照搬原版，去其糟粕，取其精華，進行本土化的改造是必要的�！澳脕碇髁x”能有效節省節目開發成本和市場檢驗成本，很適合資金相對較少的地方臺，地方體育頻道不防模仿一些國外的優秀節目以求得發展。自主創新，對于地方體育頻道而言，這種創新應該緊緊聯系地方觀眾，盡量多的體現地方特色。如河南省擁有得天獨厚的少林寺文化資源，名聲在外，而“天下武功出少林”，每天慕名而來的武術迷成千上萬，河南衛視借此優勢精心打造了一檔以武術比賽為主要內容的電視節目《武林風》，節目一經播出就大獲成功，節目期間開展多次國際武術比賽，為中國武術走向世界提供了很好的平臺。自主創新，除了利用本地資源以外，大搞創意也是一個不錯的選擇�！镀蠂�演義》就是上海體育頻道精心制作的一檔很有創意的體育節目，節目形式別具一格，用三國評書的方式來報道或評論體育賽事，既有中國傳統特色，又不失時髦，讓人耳目一新，深受當地老百姓喜愛，收視率一路飆升。地方體育頻道由于資源和資金相對央視比較匱乏，“拼專業，比權威”肯定不及央視，那么為何不把思路放寬，對節目進行大膽的調整，必要時可以走出“體育圈子”，把一些優秀的非體育類節目引進來，這對于拓展體育頻道的收視人群，提升人氣是很有幫助的，與其和央視掙“蛋糕”，還不如放開手腳探索其他的發展路子。福建電視臺體育頻道經過多年的發展，現已形成比較靈活的節目體系，主打節目除了有賽事轉播和體育新聞，還專門設立健康節目科，專門制作播出健康類節目，不光有體育健康節目，還有心理健康、身體養生節目等等，節目內容形式豐富多樣，為整個頻道爭取了不少忠實觀眾。就拿福建電視臺體育頻道《翁進談心》欄目來說，該欄目是一檔心理訪談及心理健康咨詢類節目，按理說和體育沒多大關系，但是這并不妨礙它受到觀眾的喜愛，《翁進談心》自2008年開播以來，積極的征求觀眾意見和建議，進行大膽的創新，終于形成了自己比較成熟的模式，現在已經擁有了大量的收視群體，收視率始終都穩定在體育頻道所有欄目的前三名。福建電視臺體育頻道另外一檔非體育欄目《功夫》同樣也取得了不小的成功，《功夫》欄目名稱聽起來和體育相關實際上是一檔影視片斷欣賞節目，該欄目自2005年開播以來一直就擁有很高的人氣，為頻道貢獻了不少的廣告收入。地方體育頻道既然無法和央視爭奪傳統意義上的體育觀眾，何不走自己的特色，不光要進行節目形態和內容的創新，節目定位也要做相應的調整，跨領域節目制作和播出也是有必要的，這與其說是一種妥協，還不如說是“曲線救國”以退為進的策略。通過其他有人氣的節目贏得更多的觀眾，提升頻道人氣，即充分利用了現有的頻道資源，又能獲取更多的廣告資源，頻道有了資金才能發展更好的體育欄目，進一步提升頻道的品牌形象，如此形成良性發展，想必要比死守傳統和定位要強的多。

　　電視產業市場化以后，觀眾無疑就成為了電視業的衣食父母，再好的節目如果“離觀眾太遠”，最終都不會長久。要想“取悅”本地觀眾，除了增強媒體自身的實力之外，重視觀眾的需求，多和觀眾進行互動也是很有必要的。筆者建議不防在策劃新的體育欄目之前多進行相關的問卷調查，了解觀眾真正喜歡什么，關起門來做節目在競爭激烈的今天顯然不太合適。另外，新媒體的崛起對于電視產業來說即是挑戰，也是機遇，地方電視可以充分利用互聯網傳播的廣泛性來擴大自己的影響力，突破自身覆蓋區域有限的缺點，充分利用網絡資源，建立網絡社區和微博，加強與觀眾的互動和自身的傳播，保持觀眾對地方體育頻道的粘性。地方體育電視節目永遠是以“內容為王”，通過大型體育活動拉動作用，主持人隊伍素質的提高，以及加強與觀眾互動性，加深傳受雙方的信息交流，滿足觀眾話語權訴求，如此才能真正提升頻道的影響力，進而擁有眾多忠實的觀眾群體，獲得激烈競爭下的生存資本。

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