《全球化趨勢下的中國廣播發展策略》

一、宏觀視角 政治、經濟、文化全球化背景下的中國廣播

（ 一）政治層面------傳播全球化與廣播意識形態話語重構

（ 二）經濟層面----境外資本的進入與廣播集團化、產業化

（三）文化層面---廣播的文化防御與文化擴張策略

二、微觀視角 技術、節目---中國廣播應對全球化的兩個主戰場

（一）技術方面---廣播技術要搶占“制高點”

（二）節目方面---整體的低成本戰略與節目形態的多樣探索

　　早在三十年前，堅信技術具有決定力量的著名傳播學者麥克盧漢曾大膽預言“地球將變成一個村莊”，電子信息瞬息萬里，全球生活同步化，時空差別不復存在，海角天涯剎那可達。三十年后的今天，果如麥氏所言：各國各地區的政治、經濟、文化由于現代通信技術的迅猛發展而越來越多地呈現出“全球化”趨勢。“全球化”這一在20世紀最后5年里各個階層廣為流行的話語，從出現之初便成為解讀當代政治、經濟、文化現象共同倚靠的一個重要語境。

　　在全球化的諸種體現形式中，幾乎沒有什么像國際品牌、大眾文化工業品以及成千上萬人觀看現場直播重大事件那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強。很少有人懷疑，我們最直接感受和經歷的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會之間的文化互動已經非常復雜，但是，形象與符號的劇烈運動以及思維模式與交流模式的廣泛傳播是20世紀晚期和新千年才有的特征。由于當代電信、廣播和交通基礎設施建設的空前發達，使得文化交流的全球覆蓋范圍、交流量都達到了歷史最高水平。

　　將當代中國廣播的發展、演化、應變置于“全球化”的語境下進行研究、解讀，至少原于三方面的理由：

　　一、文化“全球化”是當今世界的一個重要文化趨勢。 正如西方學者所言：當建立文化生產、傳播和接收所需的基礎設施和文化交流過程的制度存在時，我們就可以談論全球化了。具體來說，這一全球性基礎設施包含“技術”、“語言”兩個層面；毫無疑問，隨著數字技術、光纖電纜、互聯網等技術領域一次次急速變革，有效地改變并確實使傳播的基礎設施全球化了；通過雙語和多語主義普及，共同的語言和語言能力已經進一步加強，文化產品和思想更易傳播，英語作為全球語言體系的核心，已經變成了最重要的混合語，成為全球化交流的主要語言；全球化的文化市場正在形成，一系列真正的全球化媒體-----娛樂信息公司已經形成，一個由約20---30個規模非常大的跨國公司組成的集團占據了全球的娛樂、新聞、電視等市場，并且幾乎在每個大陸都取得了非常重要的文化和經濟地位。

　　二、中國的傳播事業必將越來越多地帶有“全球化”的印記。 隨著中國加入WTO，現存的封閉的傳播體系必將發生變化，傳媒政策、制度上的“有條件、適度、早晚”的開放將逐漸引導中國傳播事業進入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近，中國的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動跡象：10月24日，美國在線時代華納（AOL）宣布，其旗下的CETV部門將成為首個被允許在中國地區進行有線電視運營的電視頻道，普通話資訊和娛樂頻道CETV將于2002年1月起開始向中國南方地區的有線電視用戶提供節目服務。與此同時，中國國家電視臺的第九套節目也將落戶美國主流有線電視系統。由于全球化趨勢的不可逆轉以及中國越來越深地融入世界，中國傳媒與世界的互動成為必然。中國的傳播事業必將越來越多地帶有“全球化”的印記。

　　三、將中國廣播發展、演化、應變置于“全球化”語境中剖析，比較容易做到宏觀把握。 “全球化”為我們提供了一種視角，一種解讀當今傳播現象、研究媒體改革的視角。將中國廣播的發展、演化、應變置于這一主流語境中剖析，比較容易做到宏觀把握。對于當今的中國廣播改革來講，無論學者與新聞實踐者都承認，小打小鬧、一招一式的微觀改變顯然不能根本上扭轉中國廣播的不利現狀，以往停留于“就廣播談廣播、就節目談節目”的改革思路也已然不能應付當今傳播全球化的趨勢。因此，在談到廣播改革策略時，換一種思路、換一個層面，在宏觀背景下分析利弊、尋找對策也許會找到些新方法、新途徑。

　　當今世界，社會生活的幾乎所有領域都無法擺脫

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