從策劃的角度談展覽設計論文

　　策劃與設計密不可分，它們相互影響、相互制約。策劃從大局把握事物的發展方向，要解決的是市場需要什幺展覽，展覽設計的依據是什幺，如何包裝推廣展覽……等等一系列的問題，具有全局指導性的作用。設計是策劃中的一個環節，是對策劃主題的具象化，是把策劃意圖變為現實的具體操作。設計過程中的一系列問題，都離不開精心的策劃。沒有策劃，設計就會失去目標，變得主觀隨意和盲目。因此，設計應該且必須服從于策劃的決策，即在策劃所確定的原則和策略的指導下進行，最大可能地體現出策劃的意圖與構想，為策劃對象的整體效果服務，為預期目標服務。

　　NEW“FORM”國際平面設計邀請展20xx是以“未來”為主題的國際平面設計邀請展。參展設計師通過圖形來詮釋他們對主題“未來”的理解。展覽獨辟蹊徑，要求所有參展作品都使用正負圖形表現，脫離印刷，以鐳射技術制作完成，力求打開新的表現空間，探求表現技法的多樣性，為平面設計未來發展方向提供一個新的探索。組委會邀請四位世界著名的設計師Lex Drewinski（德國）、RostislavVanek（捷克）、Lanny Sommese（美國）和German Montalvo（墨西哥）一起擔任本屆展覽的評委。展覽在德國、捷克和中國等地展出。此次展覽的設計就是在策劃所確定的原則和策略的指導下進行的。

　　1 策展理念產生背景及構思

　　1.1 背景

　　隨著新媒體技術的不斷發展，平面設計手段也受到了前所未有的挑戰，但是，多媒體技術對傳統平面設計帶來沖擊的同時也給它帶來了更多、更新的表現形式，這促進傳統平面設計在表現手法上得以不斷地拓展，因此，筆者想策劃一個在平面領域運用新形式進行表現的探索展，通過邀請來自不同國家新銳的設計師參加展覽，對平面新形式的表現進行探討和交流。此次展覽為獨立策展，非官方活動。

　　1.2 構思

　　首先要確定的是展覽的主題。因為展覽旨在對未來平面表現形式進行探索和實驗，由此確定參展設計師創作作品以“未來”為主題。

　　其次要確定采用什幺表現技法來體現“未來”？人們生活在當下，更多關注的是現在，往往會忽視未來，采用正負形的形式最能貼切地體現這個主題一一我們常常像忽略負形的存在一樣忽視未來。呼吁我們不只要看眼前的物，更要考慮長遠的利益。正負形分別代表著陰和陽，因此，展覽的色彩選用以黑白兩色為主。

　　再次，參展作品采用什幺新形式展現？大多數平面作品都是以紙為媒介依靠印刷來表現。那幺，換個角度思考，是否能夠脫離印刷技術，不用紙張而用另外的材料來展現平面作品呢？答案是肯定的，經過思考后，筆者決定使用透明材料為媒介的非印刷方式呈現，因為透明板是可透視的，它本身雖然是隔斷物，但是我們可以清晰地通過它看到背后的物體，這能跟“未來”社會呈現在我們眼前是什幺樣子的這一問題產生關聯，因此，它非常適合用來表現主題。既然展覽以新形式為宗旨，那幺能否將未來的主題、新形式的概念、透明材料的應用都貫穿到展覽的始終，打開新的表現空間，讓觀眾充分感受平面設計表現技法的多樣性？隨著思考的不斷深入，策展思路的逐漸清晰，最后確定出展覽的整體策略：

　　（1）以展覽作品為中心，在展覽展前、展中、展后的每個環節都用新的形式去表現，給平面設計未來發展方向提供一個新的探索與思考。

　　（2）主題：未來。

　　（3）表現形式：采用正負形表現，顏色以黑白為主色。

　　（4）材料：統一使用透明材料，把透明的概念貫穿到整個展覽。

　　2 從策劃角度做設計

　　設計不能只是為了設計而設計，所有的設計都應該事出有因。確定整體策略后，筆者在這些策略思路指導下設計了展覽的相關項目，如網站、海報、邀請函等等。

　　2.1 參展作品的要求

　　整體策略中明確了展覽的主題和形式等信息，因此在征集參展作品時對作品作如下要求：

　　（1）主題：未來。

　　（2）尺寸：50cm×50cm。

　　（3）必須使用正負形、黑白兩色表現。

　　2.2 作品的材料及表現形式

　　根據“將透明的概念貫穿到整個展覽”的展覽策略，筆者選擇透明材料，以鐳射技術切割進行呈現，表現出對主題的理解，并設計了幾個方案：一是切割黑色紙張再將其粘貼在玻璃上，二是切割黑色紙板再將其粘貼在亞克力板上，三是切割黑色不干膠再將其粘貼在透明片上。綜合分析后，第三個方案的表現形式新穎，制作方便，視覺效果好，符合整體策略思路，決定采用。

　　2.3 作品的懸掛設計

　　在懸掛方式的設計上，常用的有采用繩子懸掛或者夾子固定，但由于作品已確定采用切割不干膠再粘貼在透明片上的方式展出，因此，根據整體策略思路，考慮與作品的統一，決定以透明釘固定四周、透明魚線懸掛的方式。由于都是透明的材料，掛上去之后是“隱形”的，既不影響作品，也很好地體現出“未來”的主題。

　　2.4 展架設計

　　展架應根據“以展覽作品為中心，在展覽展前、展中、展后的每個環節都用新的形式去表現”的整體策略進行設計。因此，在展架設計上，最重要的問題是如何體現出新形式的理念。在收集大量資料和考察展覽空間后，決定不采用傳統裝框掛墻的方式，而是選用把不銹鋼條焊接成3層展架的新形式，這種展架不僅形式獨特，而且也可以充分利用空間，展出多幅作品（圖1）。

　　2.5 展覽標簽設計

　　透明的概念是貫穿始終的，因此，采用UV技術，黑白打印在背膠透明膜上，制作出與展覽整體相統一的透明標簽。

　　2.6 海報設計

　　為了使現場的整體設計效果統一，海報的設計和制作與展覽作品的形式相同，都是采用使用刻繪機切割不干膠，再使用轉帖膜把刻出來的字體轉貼在透明片上（圖2）。根據“在展覽的每個環節都用新的形式去表現”的策略，巡展在網絡上的宣傳海報采用GIF動畫的新形式進行表現，首展的海報撕下來后，出現下一站巡展的信息。通過這種形式來寓意新展覽的開始以及對未來的展望（圖3）。

　　2.7 邀請函設計

　　新形式不僅僅是使用新技術、新材料，在觀看形式上也可以進行創新。在展覽邀請函設計上，選擇激光打印機直接在laser透明打印膜上打印邀請的信息，它需要受邀請者舉起邀請函朝有光源的方向看去，才能看清楚邀請函上的信息，這種互動式的形式新穎獨特，貼切表達“未來”的主題，引發人們的思考（圖4）。

　　2.8 參展證書設計

　　與邀請函一樣，參展證書設計要與整體形成統一，透明材料的選用是必然的。筆者采用了激光雕刻和切割透明亞克力板相結合的新形式設計了參展證書。展覽證書的標題NEWFORM中的NEW字采用鏤空的方式呈現，而FORM字則使用雕刻的方式體現，一虛一實體現了中國傳統的陰陽思想。正文采用淺雕的方式雕刻，文字在透明的亞克力板中若隱若現。參展證書的整體視覺效果新穎獨特，雅致含蓄，具有較高的收藏價值（圖5）。

　　這個展覽相關的設計和制作，都是在整體策略思路指導下進行的。在展覽的各個環節均不采用傳統的表現形式，而是使用新的技術和新的表現形式，讓觀眾觀看這個展覽后，能對未來平面設計發展產生思考。展覽吸引了大量觀眾前往參觀，在設計界產生了良好的反響。由此可見，在策展的時候，如果能在整體策略思路的指導下進行思考與創作，兼顧宏觀與微觀，那幺將能比較容易地使設計與展覽訴求相一致，最終產生良好的傳播效果。

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