傳播消防公益廣告,廣電媒體責無旁貸論文

　　電視、報紙、廣播、網絡、手機、路牌、顯示屏以及宣傳欄等頻頻出現“消防安全、生命之上”為主題的消防公益廣告，傳播積極的生存理念，承擔一定的社會責任與義務，提高人們的消防意識，營造消防安全環境，已日益受到政府（公安消防）部門的重視和社會公眾的支持、喜愛，成為擴大和深化社會消防安全宣傳教育的重要方法和途徑。

　　1.深化社會消防安全宣傳教育

　　加大消防公益廣告宣傳力度，對于規范企業安全行為、營造安全生產環境、促進經濟社會可持續發展可起到積極作用。

　　消防公益廣告站在符合公眾安全利益和社會整體利益的高度，敏銳地把握社會文明進步與和諧發展的脈搏，結合時代變革引發的現實問題，以極具滲透力與影響力的時代語言、文化意境，傳播它所倡導的理念，并它獨特的視覺、巧妙的言辭告訴世人：熱愛生活，重視安全，關愛生命，維護和諧。如許多夜總會、KTV點歌系統屏幕首頁自動播放（開機即顯）的《享受生活、安全第一》廣告是：“為了您的安全，請跟我來熟悉一下本場所的各種安全標志和逃生通道以及消防設施”，“萬一發生火災時不要驚慌，請服從服務人員的引導和沿著安全出口指示標志疏散逃生”，告誡您“享受生活，安全第一”。點睛之筆給予人的是一縷清新和悅、一片誠摯友善、一次警醒勸誡、一份責任使命。

　　2.宣傳教育功能獲得公眾的價值認同

　　消防公益廣告以廣告的方式向公眾傳播消防安全知識和生命至上的理念，題材和內容一般都集中在人類共同關注的話題，注重人文性、思想性、趣味性表達，很能激起公眾的認同感。如2002年在江蘇電視臺播放的消防公益廣告《“安全門，防盜門”？》：煙霧彌漫的賓館過道上急促的腳步，慌亂的人流，求生心切的旅客被“安全門”上一把大鎖擋住了逃生之路，配以現場聲和莊重的畫外音“請保持消防通道暢通”，具有強烈的震撼力。這條廣告從公眾身邊的現象入手，通過對具體行為的描述，使人們了解生活中常見的習慣性消防違法行為：安全出口上鎖、常閉式防火門處于開啟狀態、疏散通道堵塞等。這條廣告告誡人們：消防通道被堵，不僅直接影響到火災發生后人員的疏散，還阻礙消防人員進入火場撲救火災，最后指向特定的安全逃生問題：必須保證消防通道的暢通，禁止在消防通道內堆積物品或封鎖、占用消防通道。消防公益廣告從公眾情緒和情感出發，能得到了公眾的廣泛關注和認同，從而起到警示作用。

　　3.改善傳統的灌輸式消防宣傳教育的弊端

　　傳統的消防宣傳教育方式存在著一些弊端，如自上而下、語氣說教、手段單調。消防公益廣告代表著公眾的心聲和需求，以鮮明的主題貼近公眾的生活，與公眾平等地溝通交流。制作精良、富有創意的消防公益廣告能愉悅公眾，影響人們的行為。比如在加油站進口，一則“在這里，香火不再延續”的禁煙廣告，就有著潤物細無聲的效果。

　　目前，消防公益廣告的宣傳力度不強，宣傳幅度不廣，宣傳深度不足。

　　一是消防公益廣告的播放時段、空間不均衡。受到商業廣告的沖擊，多數新聞媒體播放公益廣告的時段、頻道和版面保證不了；二是內容陳舊，題材單一，表現形式缺乏創意，制作水平不高；三是企業贊助公益廣告的比例較低。

　　電視廣播等主流媒體傳播面廣、信息量大、速度快、影響深遠，應當主動擔負起傳播消防公益廣告的職責，達到提倡社會公德，關注公共安全，呼吁珍惜生命，保護財產安全的目的。為此建議：

　　1.配合國家《關于進一步做好公益廣告宣傳的通知》的有關規定，各級宣傳部門和公安消防機構聯合制定相應的實施細則，建立良性的運行機制，保護與促進消防公益廣告的發展。

　　2.多渠道籌集資金，加大消防公益廣告的播放力度。政府應加大對制作和播放消防公益廣告的財政投入；制定優惠政策，鼓勵企業、媒體等社會各界積極投資制作播放消防公益廣告；制定相關規定，從商業廣告中抽取部分經費，用于播放公益廣告。

　　3.各級政府職能部門每年向財政提出用于消防公益廣告制作的預算，由宣傳部門牽頭，統一制作，再交由各地電視臺、電臺免費播出。

　　4.各級保險公司應從每年的保費里按一定比例用于消防公益廣告的宣傳支出。

　　5.公益廣告題材應配合不同時期的消防重點工作，內容密切聯系消防熱點，形式新穎多樣。合理分配高速公路沿線廣告牌、主要路段、公交候車亭、居民小區廣場和人員聚集場所等多種廣告資源，保證消防公益廣告更好地發揮宣傳效果。

　　6.有關的立法工作要及時跟上，既明確法定的行政主管部門，又明確其他職能部門的應盡職責，以避免消防公益廣告監督管理的混亂、缺失以及管理不到位。

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