- 相關推薦
新聞節目低俗化問題解析論文
【論文關鍵詞】新聞場經濟場市場導向新聞學 新聞專業主義
【論文摘要】媒體改革以來，新聞節目低俗化一直是我國傳媒主管部門和絕大部分媒體所頭疼的事情，尤其當新聞業成為巨型化、股份化媒介企業的一部分時，媒介的贏利需求超過了其宣傳功能，市場驅動的新聞業成為新的現實。在以市場經濟為運營環境的新聞傳媒內部，由于經濟利益的驅使，導致維護新聞的客觀性、公正性、獨立性，成為當下新聞業必須解決的重大課題。
“原來我們臺各個頻道之間都是有區分的，比方說，有關體育方面的新聞，一般由體育健康頻道來報道；如果有什么明星來了，一般就是影視文化頻道的任務，而涉及財經證券方面的內容主要由經濟生活頻道來做。但是，現在，由于收視率的競爭，已經沒這種區別了……”①這是浙江廣電集團一位從業者講的話。他還說，他們在選題以及制播過程中煞費苦心，目的就是為了節目能贏得良好的收視率。
一位責任編輯在向記者布置一條采訪鬼屋這種游樂形式的片子任務時這樣交代：“拍得恐怖一點，刺激一點，攝像拍的時候要把陰森森的氣氛表現出來，音樂可以盡量配的恐怖一些�！雹�
而因為類似這樣的一些節目內容受到宣傳管理部門和學術界的批評，他們常常感到無奈：“低俗化的問題令我們非常為難，常常會受到學術界或是宣傳管理部門的問責，觀眾批評的要少一些。其實我們內心也是非常矛盾的，競爭很激烈，收視率的壓力也很重，但是沒有辦法，越是刺激、緊張、甚至帶些血腥、性色彩的題材，觀眾就是喜歡看這樣的節目。浙江電視臺有一個自辦欄目叫《風雅錢塘》，會看的人都反映這個節目很好，有本土特色。但實際上這個節目的收視率并不高，典型的叫好不叫座現象�！雹�
一、新聞節目低俗化問題的本質
1、媒體追求利潤的動機
美國的菲利普·伽特（Philip Gaunt）認為新聞內容形成受到機率原則的影響，影響因素包括新聞專業的慣例、組織規范、新聞工作者特質或更寬廣的社會因素，但是傳播科技的出現更加速媒體（特別是報紙）的商業化；所有權的轉移也更強化新聞媒體追求利潤的動機。④
另有學者認為，當前國內媒體所有權變更為獨立法人企業，利潤壓力接踵而來，電視收視率下跌，新科技的出現，都促使媒體管理者轉向運用市場策略，找出受眾興趣，以維持媒體的競爭優勢。然而正是由于利潤壓力的無限擴張，使得低俗化新聞理直氣壯地宣稱：“讀者要，我們就賣！”更加重要的是，利潤對于媒體的生存特別是其承擔起“第四階層”或“第四權力”角色意義重大。
在法國學者布爾迪厄看來，自身難以自主、牢牢受制于商業邏輯的新聞節目直接受到了需求的支配，譬如節目收視率、廣告份額等已然成為了衡量媒體實力的主要指標，經濟資本的數量將直接決定媒體在新聞場中占據象征資本的總數，而媒體一旦掌控了相當的象征資本，則意味著該媒體的符號權力/資本能夠在大眾文化生產過程中擁有強大的話語號召力，即所謂的符號霸權，基于此，媒體就能更好地吸引廣告客戶，從而獲得豐厚的經濟資本。
2、媒體追求收視效果的動機
清華大學李布光教授認為，在高度商業化的媒介社會里，人們的注意力在大大縮短。過去觀眾可以坐在一個電視頻道跟前，把一欄新聞節目從頭看到尾。今天不是這樣，人們手握遙控器，一個個頻道換，直到出現一個名人的畫面、暴力的場面、搞笑的談話、色情的圖像等。結果廣告商為經常會看播出這樣內容的媒體節目提供大量的贊助或特約播出。這樣的畫面泛濫使人們的注意力縮短，人們只關注能抓住眼球的血腥、色情、搞笑、丑聞的畫面和內容，對他們身邊應該關心的自身問題并不特別關注。李希光認為：“媒體的日趨商業化和爭搶第一時間報道新聞，促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞涌現——新聞不核實、不準確、不公正、猜測、低級趣味”。⑤
3、媒體忽視新聞專業理念
美國學者麥克馬那斯指出，媒體視讀者為消費者，對讀者和新聞本身都不利，而這主要體現在如下幾方面：其一，消費者無法從新聞中學到太多東西：因為垃圾新聞就像垃圾食物一樣，不重要但有趣，最后變成報道內容不能增進任何學習。其二，消費者被誤導：食用太多垃圾食物，久而久之反而取代有營養的食物，長此以往，片面信息取代全貌，社會也犧牲了有用的信息，造成公眾對真相的誤導。其三，新聞容易被消息來源操縱：正常的新聞會從議題的所有來源建立效度，但市場新聞會追求最不昂貴的內容來取悅最多讀者，市場導向對能提供更多“賣點”的新聞來源有利，無形中“處罰”了不會“促銷”的新聞來源，但這些新聞來源可能比較誠實，也更真誠地想把復雜的新聞說清楚。
二、新聞節目低俗化問題的社會反響
新聞節目低俗化是對利潤的追求，這是媒體生存本性使然。那么這種生存本性會在多大程度上與新聞從業者的新聞專業主義理念發生沖突呢？而一旦發生了沖突，新聞從業者會如何選擇呢？
1、媒體從業者的抱怨
“我不想把自己標榜為一個孤傲潔身自好的媒體民工，但是我也不想自己的新聞理想受到如此的挑戰。如果有需要，我可能也會去做這樣的事情，但是那時候就僅僅是為了生計了，現在我到了必須為生計問題而奮斗的時候了……”
這段話出自一位新進入新聞圈的年輕人口中。一個有自己的新聞理想的人，對這樣的媒體運作現實是不滿意的，而這種不滿意，還是建立在他可以不將從業新聞業“為生計”的基礎之上，試想想，如果一個人，不能不從生計著想，他的理想還能堅持多久呢？
2、媒體受眾的抱怨
一位網友抱怨說：現在打開報紙，時不時地會看到一些被冠之以《××之窗》、《××風采》、《關注××健康》版名的版面，整版都是某某企業或單位自吹自擂的文字和圖片……更有甚者，在新聞版面穿插一篇乍看之下是新聞，仔細看就會發現是廣告的所謂報道，令讀者防不勝防。而在電波媒介中，也經常會有一些通過記者采訪的形式來“報道”一些產品以及企業的節目出現。⑥這類文章，用新聞界的行話來說，就是“軟文”，即用新聞的方式傳播商業信息，與廣告相比，讀者更容易相信。包括一些投放比較大的廣告客戶，也希望刊登廣告時“搭配”一定數量的“軟文”。這類軟文看起來是雙贏，但事實上無疑是以犧牲對讀者的誠實和公平為代價，對自己的品牌也有很大的傷害。
三、新聞節目低俗化問題的業界反思
張志安博士調查發現，在南方都市報編輯部，從業者對商業利益的控制和影響普遍持反感態度。即便是總編輯簽字，編輯的思路也傾向于“不是能發多大，而是能發多小”。
不以廣告客戶的意愿來左右編輯部的報道意志，這原本是不需要討論的話題，但事實上，不少媒體在具體運作中，還真常常遇到這樣的困境。一位電視記者說⑦：我跑的是都市新聞線，我們的節目有不少批評的報道，這很容易觸犯到廣告商利益……一旦是大的廣告客戶，我們在做新聞報道的時候，就很小心……因為會影響到單位的廣告收入，我們基本上會聽從單位的整體安排的，如果報道選題被槍斃了，那也是沒有辦法的事。
那么一個好的媒體在面臨經濟方面的壓力時，應該如何選擇呢？《中國青年報》原《冰點》周刊記者劉萬永表示：一個記者或一個媒體要堅持自己的立場，就必須在金錢面前保持獨立。為金錢而選擇報道與否或作出有傾向性的報道，基本操守都沒有了，何談新聞理想。
《財經》雜志的掌門人胡舒立在接受中國經濟時報記者采訪時，就怎么能做到保持獨立性，不屈從商業利益的問題，曾表示：獨立性是一種理念，也是一種現實可能。我認為新聞人要有理想和獨立意識，但其從業的媒體，也一定要有比較充分的投入，然后，追求經營的成功。
我想，成功的媒體應該有這樣的發展邏輯：投入是充分的，內容是有質量的，經營是有效率的，穩定發展是可以預期的，而現在有些媒體恰恰相反。那為什么還能維持運轉呢？因為靠不斷的短線的行為。比如，通常被稱為“扎錢”的行為，且不說“扎”這個動作本身是否具有合理性�！霸X”的最大缺點是不可能維持媒體的長線運轉，以致于不得不放棄很多原則。這實際上是兩種模式的區別，是按照市場經濟的原則辦媒體，還是僅僅憑愿望、或者壟斷優勢辦媒體。
綜上所述，筆者認為解決新聞節目低俗化問題的關鍵在于，一方面，政府采取開放態度，進一步鼓勵媒體企業采取市場化的經營方式，包括廣告經營、發行經營以及現代傳媒通用的資本運營，媒體企業的兼并與集中甚至可以通過全球化市場上所采取的“協同戰略”的方式，形成大的產業集團；另一方面，通過媒體集團創造產業化、規�；拍芪兆銐虻馁Y金，吸引人才、更新設備，保證新聞業擺脫外在的控制，成為獨立負責的媒體企業，提高新聞報道的品質，為讀者及聽眾、觀眾提供高水準的服務。
參考文獻
�、佗凇短镆叭沼洝�，浙江電視臺××頻道××欄目，2005年4月
�、邸短镆叭沼洝罚憬娨暸_××負責人訪談，2005年3月
④Gaunt,P.（1990）.Choosing The News: The Profit Factor in News Selection.New York:Greenwood Press.P4
�、堇钕９猓骸掇D型中的新聞學》，南方日報出版社，2005：18
�、薏牧蟻碓矗篽ttp://www.xici.net/b720621/d45919119.htm
�、卟牧蟻碓矗�2007年10月25日作者對某電視臺記者的訪問。
【新聞節目低俗化問題解析論文】相關文章：
論宗教的世俗化及其問題05-02
論文致謝詞解析04-28
敘事的疑問與解析的論文04-27
12 景陽岡重點問題解析05-01
景陽岡重點問題解析教案05-02
數字社會的倫理問題解析04-29
目標成本規劃解析論文04-28
養老問題論文01-07
通過案例解析《條例》論文05-01
低碳環保的論文05-02