淺析招貼設計中視覺語言的表現論文

　　招貼，又稱海報、宣傳畫，是利用視覺語言來傳遞信息的一種傳播形式，招貼作為視覺平面設計中最具有代表性和時代感的形式產物，不僅扮演著商業產品信息傳播的角色，加速交易雙方的熟悉度，而且還是視覺傳達設計中最具典型性的設計形式。文字、色彩、圖形是構成視覺語言的三要素，三者通過有目的的組合共同完成傳遞信息的作用。獨到的創意、簡煉的形式、豐富的內涵直接影響著招貼設計的傳達效應。

　　一、招貼設計中的文字

　　招貼設計中的文字不是圖形的解說，而是圖形信息的延伸，是構建受眾與信息傳遞的橋梁。一幅藝術招貼出現在面前時，最能吸引受眾目光的是絢麗的色彩和創意獨特的圖片，而文字作為招貼設計的三大構成要素之一卻往往被受眾忽略。在招貼設計中，文字不僅能準確明白地說明和傳遞信息，而且還能豐富和美化招貼版面，起著文化性、藝術性和裝飾性的作用。文字的排列與設計直接影響著招貼設計的藝術效果。優秀的招貼設計師不僅能根據不同的視覺傳達需要設計和編排文字，而且還能保持文字與其他視覺要素之間的和諧統一，使文字在整個招貼畫面中起畫龍點睛的作用。如李寧第六代跑鞋的招貼廣告中唯美動感的圖形加上生動活潑的文字，不僅點明了主題、活躍了畫面、體現了運動的快樂，而且還使整個畫面在色彩、風格等方面協調一致，增強了整個畫面的感染力。

　　漢字是中國文化中最有代表性的符號之一，不僅具有獨特的形態特征、符號性和表意性特征，而且還具有獨特的象形性和會意性特質，這不僅增加了漢字在設計中的多義性，賦予漢字新的意蘊，而且還豐富了漢字的視覺語言，凸顯了設計作品的意境，增強了作品的視覺沖擊力。如香港著名設計師靳棣強設計的“朝韓統一”的招貼廣告，巧妙地運用漢字的字體結構將朝、韓右邊的結構進行倒置處理，不但形象鮮明地點出朝韓相對的地理位置和朝韓統一的主題，而且還達到了“以形寫意，以意傳神”的視覺效果，增添了招貼設計新的視覺表現語言。

　　在現代招貼設計中，文字所起的作用已不再是傳遞直白、表面的信息，而是以獨特的視覺表現力、內涵和精神引導受眾深入思考和感受文字背后的故事，增加招貼設計的內涵和趣味性表達，給受眾留下了深刻的視覺印象，從而達到更好的視覺傳達效果。如Nike的招貼廣告以簡潔有趣的“Just do it”的廣告語和趣味的圖片生動地表達了勇往直前的精神和耐克品牌的精神內涵，增添了廣告的趣味性，給受眾留下了深刻的印象。

　　二、招貼設計中的色彩

　　心理學研究表明，色彩帶給人的印象是迅速、深刻而持久的。招貼作為一種戶外媒體必須在瞬間抓住受眾視線、打動他們的心，而色彩作為招貼設計的主要視覺語言要素之一，在設計中具有重要地位，它不僅具有強烈的視覺沖擊力，能直接傳遞文字和圖形無法傳達的信息，而且還能給受眾留下良好的形象和更深刻的視覺印象。每種色彩都有自己獨特的情感特征，如紅色象征熱情、吉祥、幸福，綠色象征希望、和平和生命，紫色象征憂郁、不安和浪漫，等等，色彩的情感特征與設計特點是相通的，準確把握色彩語言，充分展現色彩的象征性和寓意性能創造出獨特的視覺效果。

　　招貼設計的目地是傳達信息或推銷商品，因此，招貼設計中的色彩運用要根據主題確定，以實現主體形象與背景色之間的平衡。為突出傳達信息、增強視覺沖擊力、加強設計的情調渲染和意境創造，招貼色彩運用要綜合考慮烘托、宣傳商品、商品本身的定位與情感寄托，以便于形成一定的視覺習慣。此外， 熟練把握色彩的內在特性，不僅能創造出真實而獨特的視覺效果，而且還能在國際化的語境中創造出具有民族特色色彩的、獨特的視覺語言。如2009年成都國際美食節的招貼中，將中國特有的臉譜色彩、青紅辣椒組成的“火辣程度”、茶葉與瓷器組成的“原味程度”融合在一起，創造出既具有地方文化特色的傳統色彩搭配，又體現了美食節主題和現代感的招貼設計。

　　三、招貼設計中的圖形

　　如果說色彩是感性的、文字是理性的，那么圖形就是感性的形象和理性的內容。圖形是一種視覺語言，是招貼設計中最為核心的因素，在招貼設計中能快速準確地傳達特定的視覺信息，能以最簡單的語言表達最深刻的思想，因而，直接影響著招貼的整體效果和信息的有效傳遞。信息時代也被稱之為讀圖時代，圖形化的表達方式是最直接、最富有記憶性的，好的設計應當以圖形說話，而不是靠文字注解，因而，在招貼設計中，無需運用過多的文字解釋，運用圖形語言就能準確快速地傳遞信息，達到以形寓意的效果。

　　招貼具有藝術感染力的重要因素就在于圖形。圖形語言不僅能直觀地表述信息，具有識別和記憶功能，是最容易被識別和記憶的載體，而且還具有很強的藝術價值，在傳遞信息的過程中能營造獨特的意境實現功能與審美的統一。圖形分為具象圖形和抽象圖形。以寫實性為基礎的具象圖形以獨特的藝術魅力在招貼設計中占據著視覺表現的主導地位：具象圖形不僅能帶給受眾強烈的視覺沖擊力和極大的心靈震撼，而且還能縮短設計與受眾之間的心理距離，超越了一般的視覺狀態、增加了產品的附加值。抽象圖形打破了具象圖形單一的表現形式，以幾何元素進行造型組合，既拓展了招貼設計的想象空間，帶給人們想象的思維空間，也豐富了招貼設計的視覺語言，體現出簡潔、鮮明的特征和強烈的現代感。

　　招貼設計通過合理運用文字、色彩、圖形等獨特的視覺語言向受眾展示著豐富而廣闊的內容，實現了招貼設計與受眾間的互動與交流，推動招貼設計逐步走向多元化發展。

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