網絡經濟時代企業的競爭優勢

　　網絡經濟，其基本含義是指由于信息網絡技術在經濟領域中的廣泛應用，導致信息取代資本在經濟中的主導地位并成為最重要的戰略資源而形成的一種新的經濟模式。網絡經濟的迅速發展對企業的生產經營過程產生了重大影響，企業的各種經濟活動必須按照網絡經濟的特征而進行重新組織，從而形成了一些新的趨勢。

　　1．企業組織邊界模糊化。信息數字化，使文字圖像、聲音等變為數字在光纖網絡中傳輸，不但提高了信息傳輸的速度、質量，而且增加了信息相互組合的可能性，企業的信息來源也隨之大大擴展，以往的封閉和孤立已被開放和互聯所替代。各類經濟組織之間以及它們內部各經濟單位之間的信息交流和業務聯系，均不是單向的而是雙向的和多向的。企業通過信息網絡能夠比較容易地使自身系統中的某一要素與其他企業的生產要素相結合，構成高層次的機能，形成新的生產力。大規模、迅速傳遞的信息超越了企業、產業、地域和國界的限制，企業之間的交往能夠不受時間和空間的局限，而是在全球范圍內共享信息資源，經濟活動的國內和國外的界限變得模糊起來，企業的邊界也不再像過去那樣界定得十分清晰，無國界企業開始成為新型的企業組織形式。

　　2．企業交易的直接化。網絡經濟的重要特點之一是經濟的直接化，即從工業時代的迂回經濟向數字化的直接經濟過渡。網絡已從過去的單純的通訊手段變為一種交易手段。傳統式的商場間接銷售方式變為網絡直銷，迂回的生產廠房變為直接溝通的虛擬辦公室，大批量的中間生產方式變為直接面向最終用戶生產。網絡經濟作為一種直接經濟模式，使中間商或批發商的業務受到極大的沖擊。電子商務的發展使得市場交易的時間和空間得到無限的拓展，商家甚至可以在零庫存的情況下維持正常的商貿業務，這無疑大大提高了勞動生產率。網上營銷，打破了時間、地域的限制，可以24小時隨時隨地提供全球性營銷服務，并使企業與消費者建立起廣泛的聯系。越來越多的企業已開始適應網絡經濟發展的要求，調整其生產組織和經營方式，采取直接面向消費者的電子商務運作方式。1992年，全球網頁（WebSite）僅有52個，1998年達到3000萬個，2002年將超過30億個，70％以上的大公司都將通過網頁進行銷售。網絡交易的發展速度也很快，1996年，全球電子交易額只有28億美元，到1999年在線交易額達到312億美元，據估計，到2001年，全球的電子交易額將達到3000億美元。

　　3．企業組織的虛擬化。信息數字化導致了社會經濟活動的虛擬化，虛擬企業的出現，正在改變著企業的生產經營方式。所謂虛擬企業也稱為虛擬公司、網絡企業或“戰略聯盟企業”，它是企業之間或企業的單元組織之間通過互聯網而形成的臨時性、松散性、為分享共同成本而結成的網絡化的戰略聯盟共同體。不同的企業將自身具有競爭優勢的技術或資源作為聯盟企業內部進行“貿易”的合作資本，與其他企業交換本企業所需要的技術和信息等生產資源。通過建立或加盟虛擬企業，企業可以尋找合適的資源、技術或進行產品銷售，也可以與其他企業共同開發新產品，并把新產品迅速推向市場。由于參加戰略聯盟的企業具有不同的優勢，從而能夠實現優勢互補，增強聯盟內各企業的競爭力。

　　4．生產制造和服務的在線化。隨著信息網絡技術在企業中的廣泛應用，網絡已逐步成為企業價值鏈上各環節的主要媒介和實現場所，在網上進行產品設計、制造、營銷、網絡輔助銷售、輔助運輸等相繼出現，在線進行生產制造和服務將成為企業在網絡經濟時代的主要經營方式。網絡經濟的產生，使無紙制造成為現實。企業的整個設計制造過程由過去的紙上作業變為無紙的電子數字式作業，各個生產階段通過網絡相互聯系、同時進行，由傳統的直線式生產變為網絡經濟下

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