電視廣告文稿表現形式的故事型

    以說故事的形式傳遞商品信息或勞務信息，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節，有動作和細節描寫，如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿：

杜邦化學寶庫電視廣告

(鏡頭漸顯)

1.中長距離拍攝：一扇堅固的橡木大門，攝影機移近后，大門自行開啟，相機把我們的視線 引入大門。這里是杜邦公司的標本室。我們看到一排排各種形態的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一種戲劇性的效果。這時攝影機推向一個標本臺。

(音樂減弱)

解說員：這是個了不起的屋子，簡稱“標本室”－位于杜邦化學公司的杰克遜實驗室里。這 里貯放著大量的化學藥品。這些藥品用畢之后都存放在這里。但經驗表明，終有一天還將啟 用它們——也許是為人類謀取驚人的福利。

(音樂減弱)

(鏡頭移向一個藥瓶上的標簽，上面清楚地寫著“亞氨基苯——磺胺”。)

解說員：(繼續)現在讓我們對一件藥品做個單獨的介紹。——就是這個。

(音樂由強變弱)(溶入)

2.約翰·霍普金斯醫院里的佩林·H郎格醫生正在自己的辦公室里(顯然是間醫生辦公室)通 過電話向自己的秘書作指示。

解說員：這是1936年的約翰·霍普金斯醫院的佩林·朗格醫生的辦公室里開始的。

郎格醫生：(對著話筒談話)好了，謝謝你，鮑伯(掛上電話，轉向自己的秘書)。

噢，剛才說到哪了?

秘書：(一面照讀剛才聽寫下的筆記)

德拉瓦·威明敦·杜邦公司：

親愛的先生們，我們用點亞氨基苯磺胺，對白鼠的溶血性鏈球菌感染進行實驗研究……

(招頭看看郎格醫生)

您剛才就說到這兒，郎格醫生。

(鏡頭移近郎格醫生)

郎格醫生：好了，我們有證明表明：這種藥對于治療人體的這種疾病，可能也有價值。你們 手頭有這種藥嗎?

3.實驗室助理員正在翻閱檔案。

(溶入)

解說員：在杜邦公司里，人們正在尋找這種化學藥品。在一張寫著1929年的卡片上……

(實驗室助理員抽出卡片之后，笑了)

(音樂：稍微揚起后又減弱了)

解說員：(繼續)這種藥品最初是研究用作染料的，后來發現別的染料更好……

4.插入：固定的拍攝藥品架，一只手從架子上拿起了磺胺藥瓶，離開了背景。

解說員：自那時起，這種藥品還沒有派過其他用場，一直貯存到今天才拿給了朗格醫生。

(音樂開始又減弱)

5.近距離拍攝郎格醫生，還有另一個人在查看圖表。背景是個典型的生物實驗室。那個人停 止觀察圖表，若有所思地拿起了一只空罐。

解說員：對白鼠鏈球菌感染的實驗結果非常成功。郎格醫生決定擴大到人體實驗。可惜，杜 邦公司送來的全部藥品都已用完。他正在打電話要求再送一些藥品……

6.實驗室助理員和另一個人——一位杜邦公司負責人正在辦公室里。

實驗室助理員：對不起，標本室里邊一克藥也沒有了。

負責人：可是郎格醫生還要一磅的藥，所以咱們得替他想想辦法。

實驗室助理員：(表示不同意)可這樣一來咱們就得停止其他工作了……

負責人：是的……可這是救人性命的大事啊。咱們還是滿足他的安排吧，怎樣?

(音樂戲劇性地奏起)

(緩慢溶入)

7.郎格醫生正和另一位醫生在自己的辦公室里觀看醫學圖表。

郎格醫生：(激動地)效果簡直是驚人的!它在治療腹膜炎、血液中毒、猩紅熱和耳潰瘍方面 簡直是創造了奇跡。

(把圖表交給了另一位醫生)

(那個醫生也望著圖表點了點頭)。

(音樂奏起又減弱)

解說員：這一新發現的奇妙藥品，能夠對折磨人類多年的感染性疾病發動攻擊并將其消滅。

(溶入)

8.標本室內，攝影機固定拍攝架上的一只藥瓶，瓶里裝的是磺胺。

解說員：如今你知道這種藥品的簡稱。

(抹掉后再現瓶上的標簽)

9.只有兩個字，就是“磺胺”。

解說員：磺胺!

(音樂起伏)

10.從磺胺”這個字開始，攝影機從藥瓶攝離，并向后撤出屋子。

解說員：磺胺的制造業終于由醫藥公司接收。然而，這件事再次表明了杜邦公司保護其研究 成果這一決策的長遠威力。

(標本室的門慢慢關閉)

解說員：(繼續)因為，誰能說今天封存起來的東西，明天不會發生不可預料的功效呢?

11.橢圓形的杜邦公司標記。

解說員：通過化學，為創造美好的生活而產生美好的東西。(音樂達到高潮)

上則廣告，可以說是集中式故事型，即故事情節集中，并一次播映。還有一種故事型電視廣 告，即把廣告編成系列故事，分若干階段播映完，以達到長期吸引消費者的目的。

如1990年，麥卡恩·埃里克森環球廣告公司倫敦分部創意，由其紐約分部制作完成了一套廣 告片。這套廣告片，是為宣傳雀巢公司牌名為“品嘗者的選擇”的速溶咖啡，它便是一套別 具風格的廣告系列故事片。

這個咖啡廣告的主角是一對青年男女，由兩位專業演員扮演。

電視片中的這對男女于1990年底出現在觀眾面前。女士偶然敲開男士的門要求借一點咖啡，二人因此相識。

第二個插播廣告描繪了女士歸還咖啡的情景。

在下一個廣告片中，他倆出現在女士的家里，邊喝咖啡邊聊天。這是他們的第二次約會。此 片的結尾以女士嘟起雙唇的動作定格。據麥卡恩公司創作部主任的解釋，這個動作是求吻的 示意。如此浪漫，接下去又將如何：

直到1992年9月17日第5個新的廣告片，才重新開始繼續這個沒講完的故事。正當他倆顯得熱乎起來時，突然闖進另一位男士。此公似乎也對那位女士一見鐘情。究竟這對男女的戀情能否經得起“第三者”的插足?且看下回分解。

觀眾如此有興趣。他們的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡營業部主任透露說，只 要觀眾對這個故事感興趣，“品嘗者的選擇”廣告系列片還繼續下去。

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