對(duì)比體廣告中的隱對(duì)比式廣告

不明顯地將一商品同其它商品進(jìn)行對(duì)比，稱為隱對(duì)比式廣告。如：沃克斯威琴微型轎車廣告標(biāo)語(yǔ)：“想想小”(think

small)。正文：我們的微型轎車并無(wú)多少新奇之處，不要十幾個(gè)學(xué)生一起擠在車?yán)铩?/p>

加油站的伙計(jì)別問(wèn)汽油流在哪兒，甚至不會(huì)有人注視我們的形狀。事實(shí)上我們這種廉價(jià)小車的某些用戶會(huì)覺(jué)得以下這些算不上什么高效率：一加侖汽油行駛27英里。耗用五品脫而不是五夸脫汽油。從不需要防凍劑。一副輪胎行駛40000英里。只有當(dāng)您擠進(jìn)窄小停車場(chǎng)，或更換小值保險(xiǎn)卡，或支付小額維修賬單，或折價(jià)以舊換新

的時(shí)候。您想起了“小”。

這則廣告被西方譽(yù)為“六十年代最著名的廣告”。它就是一種隱對(duì)比式廣告。比如“從不需要防凍劑”，言外之意，別的轎車需要防凍劑；“一加侖汽油行駛27英里”，意外之意，別的轎車行駛的英里數(shù)要少，而別的轎車行駛的英里數(shù)，已成為常識(shí)，消費(fèi)者都很清楚，這里不必再列舉出來(lái)。等。

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