電視廣告文稿表現形式的生活片斷型

把廣告場景置身于人們的現實生活中，以人物的生活經驗、境遇來影響其他消費者，或改變人們對某些產品的態度。這類廣告，貼進生活，令消費者感到親切、自然、放松。

例如“貴州神奇痔瘡藥盒”的電視廣告：

鏡頭一：一身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來回踱步，發出呻吟聲：“哎唷、

哎唷……”。

畫外音(女聲)：“怎么啦?”(關切地)

鏡頭二：男子邊走邊回答：“痔瘡……哎，有好藥嗎?”(面部特寫，企盼地)

畫外音(男聲)：“神奇瘡藥盒”。

畫外音(女聲)：“怎么樣啊?”

鏡頭三：(切換)男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：“神了!”

畫外音(男聲)：“貴州神奇”。

又如，杉杉西服廣告

電視廣告一：

畫面：一女士在路上款款而行，后面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出一只足球，并沖出

兩

個踢球的男孩。轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞予男

孩，然后上車而去。女士目睹一切，心中贊道(畫外音)：“好一個穿杉杉西服的男子!”

畫面推出杉杉集團標記，并伴以旁白：

杉杉集團”。

生活片斷型電視廣告在外國亦是比比皆是，比如：日本松下傳真機電視廣告。在日本一個普

通的家庭環境中，操持家務的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯，希望丈夫在下班

途中順便買一只，便用松下傳真機與丈夫聯絡。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想

到自己走出地鐵站后距家還有相當一段距離，便用傳真機告訴妻子，請她屆時帶著雨傘在車

站等候。夫妻倆碰面時用手勢詢問交談，這時觀眾才明白，原來妻子是啞人，無法用電話與

丈夫聯系，傳真機幫助他們迅速快捷地傳遞了信息。丈夫帶回了妻子需要的茶杯，妻子帶著

雨傘接到了下班回家的丈夫，兩個愉快的撐起傘，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。結尾處

一個男聲道出了廣告語：“溫暖人間的信息交流工具”。這個生活片斷型廣告曾獲1990年日

本電通優秀獎。

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