廣告創意
創意是廣告人對廣告創作對象進行想象、加工、組合和創造,使商品潛在的特質升華為消費者能感受到的具象,并抓住消費者的注意力,使之發生興趣,最后能說服消費者采取購買行動。
廣告創意是廣告創作的首要任務之一。美國廣告大師大衛·奧格威說:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,非要有好的點子不可。除非你的廣告有很好的點子,不然它就象快被黑暗吞噬的船只�!边@個點子(idea),就是創意。他又指出:“如果廣告活動不是由偉大的創意構成,那么它不過是二流品而已�!薄叭绻髢热�,沒有卓越的創意,注定是要失敗的�!保勖溃莸ぁず=鹚荆骸稄V告寫作藝術》,中國友誼出版公司1995年5月版,第81頁。廣告活動的每個環節和過程,如確定廣告的表現方針、訴求重點、信息的傳播方式、文案寫作、設計創作等,都是根據廣告創意進行的�?梢哉f,沒有廣告創意,就不存在廣告創作,廣告活動也無法深入開展下去。
【廣告創意】相關文章:
情感廣告創意模式分析04-23
廣告創意總監崗位職責04-21
廣告創意求職信集錦08-17
多元文化對廣告創意的影響及對策分析04-27
汽車美容廣告創意文案(精選110句)12-21
中西廣告創意中的民族文化因素分析04-29
廣告創意設計大賽策劃書-夭折的活動05-01