廣告,不僅僅是廣而告之

廣告，是商業產品，但同時也是一種文化產品。廣告的品位和意趣，直接反映了廣告設計者對世界的認識和對生活的態度，也投射著設計者的文化理念、生活理念和價值觀。廣告，不僅引領社會的消費趨向，也引領社會的價值取向。健康的、積極向上的廣告，倡導的是健康、正確的社會價值觀；而低俗、甚至荒唐的廣告，透射的一定也是低俗、扭曲的價值觀。 　　前一陣子經常播放的兩條電視公益廣告就很好，一條是“免費報攤”，另一條是菜場上老太和菜販關于用“一毛錢”炒股票還是給孫子上大學的調侃，都是生活中很平常很瑣細的事情，前者渲染著人和人之間的信任、和諧和溫暖，而后者，宏揚的是“積谷防饑”、“積少成多”的中華民族的優良傳統，對倡導健康正確的價值觀有著潛移默化的引領和倡導作用。 　　而有些廣告就讓人看了很不舒服，比如有的快餐廣告，竟讓年輕人為了一條雞腿就振臂高呼，并且熱烈擁抱：還有一條廣告甚至渲染守城的士兵，為了一條雞腿而放棄了城門的守衛……屏幕上還出現“色”、“誘”這樣曖昧的文字，其投射的價值觀很值得商榷。 　　誠然，除了公益廣告，大多數廣告，都是一種商業行為，廣告企業要考慮廣告的效果，要考慮商品的特點和性能，考慮廣告委托企業的口味和意念，考慮自己的商業利益，做一些藝術夸張，出一些新奇的創意，都無可厚非，但是，只要是面向社會的企業，就必須承擔一份社會責任，特別是廣告這樣的公共宣傳產品，宣揚什么樣的價值觀，對社會特別是對年輕人會有什么樣的影響，這是一個有社會責任感的企業必須重視的問題。 　　筆者真心希望，廣告業要重視從業人員文化素質的培養，重視正確價值觀的確立，提高商業廣告的質量和品位，更好地為企業服務、為社會服務。其實，廣告作品還關系到我們國家和民族的形象，像上述幾條關于雞蛋和雞腿的廣告，讓世界人民怎么看我們中國青年？難道，我們年輕一代就是那么幼稚和淺薄？筆者認為這是對我們青年形象的侮辱和蔑視！暴露的，恰恰是廣告設計者乃至廣告業的幼稚和淺薄。 　　至于那些喧囂于熒屏，可以從幾千元降價到幾百元的商品、幾百元就能買到的足金手鐲廣告，還有那些夸大其詞的藥物廣告，已經涉嫌欺詐，應立即取締和清除，并追究相關人員的責任。

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