電視廣告格式的完成式

屬于較復雜的電視廣告文稿。它由二部分構成，一部分是廣告拍攝腳本，一部分是廣告拍攝工作臺本。所謂廣告拍攝腳本，就是把文稿寫成分鏡頭劇本，它包括鏡別、畫面內容、臺詞、廣告詞以及音樂、音響效果的說明等。拍攝人基本上憑此可進行拍攝。所謂廣告拍攝工作臺本，就是把上述腳本進一步的具體化。在拍攝電影、電視時，劇作者提供腳本，而導演將腳本改造為工作臺本，此時方可進入實際拍攝過程。電視廣告的拍攝工作臺本一般由廣告創作者完成。其要求是：要寫成圖象和聲音對列的格式，以取得看與聽同步的效果。一般程序是：左右平行而下，左邊寫畫面部分，包括字幕、場景、畫面形象以及對導演、美工人員、演員的簡明提示；右邊寫音響部分，包括解說詞、人物語言、音樂、歌曲、音響效果以及對上述內容如何處理的簡單提示。

【

例

文

】

《南方黑芝麻糊”電視廣告文稿》

(一)廣告拍攝腳本

鏡頭一：(遙遠的年代)麻石小巷，天色近晚。一對挑擔的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音

，叫賣聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂起)。

鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。

(畫外音，男聲)：“小時候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”。

鏡頭三：擔挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地

照料食客。

鏡頭四：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。

鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。

鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。

鏡頭七：(疊畫)小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。

鏡頭八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

鏡頭九：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。

鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫)。

鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕笑起來。

鏡頭十二：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。

鏡頭十三：小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長……

鏡頭十四：(疊畫)一陣煙霧掠過，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫外音，男

聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊”。

鏡頭十五：(疊畫)產品標板。

鏡頭十六：推出字幕(特寫)：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠。

(二)廣告拍攝工作臺本

時間：約30年代的一個晚上

地點：江南小鎮街巷

人物：小男孩、挑擔賣芝麻糊的婦女、婦女的小女兒

片長：30秒鏡號景別鏡頭

運動畫面內容廣告詞(臺詞)音樂、效

果1

下移賣黑芝麻糊的婦女，挑擔向街巷深處走去。她的女兒跟隨其后

芝麻糊擔子上的油燈有節奏地搖動

男孩從門內跑出

出畫

女孩用木棍攪動

芝麻糊鍋

芝麻糊擔子

婦女從鍋中舀芝麻糊盛在碗內

遞給一位老太婆

鍋·熱氣

男孩

搓手、舔唇迫不及待的樣子

勺傾，熱乎乎的芝麻糊流出

碗接

男孩喝芝麻糊

女孩竊視

婦女接過碗

男孩舔碗

女孩掩嘴善意地笑

婦女給男孩又加一碗芝麻糊

男孩留戀、回

味熱氣自右入畫包裝精美的黑芝麻糊

商標、商品名、廠名婦女叫賣聲“黑芝麻

糊哎!”

男聲：“小時候一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了�！�

婦女叫賣聲

：“黑芝麻糊哎!”

左下角疊字幕“南方黑芝麻

糊”

疊字幕：“

一股濃香一縷溫暖”

男聲：

“南方黑芝糊”音樂起↓

············音樂止

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